受到全球金融危机影响，国际奥委会(IOC)本周失掉一大主要赞助商，据报美国强生公司已决定退出TOP赞助商计划，终止未来4年对2010 年温哥华冬季奥运和2012年伦敦夏季奥运的赞助。国际奥委会将会物色新赞助商，不过IOC市场行销委员会会长希伯坦承，现阶段确难觅得赞助商。

过去4年，TOP赞助商计划共有12个主要赞助商，各大机构平均支付7200万美元成为2006都灵冬季奥运会和2008北京夏季奥运会官方合作伙伴，而当前只得9个赞助商与国际奥委会签约至2012年伦敦奥运。(今年初期，前TOP成员柯达和联想先后宣布推出奥运赞助事宜。)

另外，面对金融海啸威胁，伦敦奥运组委会有意取消兴建部分比赛场馆，并会兴建临时场馆，希望可藉此减省成本。

伦敦奥组委原计划在格林威治北部兴建一座可容纳6000名观众的比赛场馆，举行羽毛球和韵律体操2 项奥运比赛项目，但据报伦敦奥组委与有关顾问公司开会商讨后，有意取消兴建有关场馆，考虑将上述2项奥运比赛项目改至现有的设施举行，预料此举可节省高达4000万镑。

伦敦奥组委还透露会在奥林匹克公园兴建一座可容纳1.2万名观众的临时场馆，举行篮球和手球比赛，而格林威治公园则会用作马术比赛场地。 

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 　　11月20日消息，《纽约时报》（New York Times）日前已经将其季度体育杂志《竞赛》（Play）停刊。此杂志过去每季度一次夹在《纽约时报》中免费供给读者。纽约时报公司的发言人Catherine Mathis，证实了这个消息。
　　《竞赛》杂志首次出版于2006年2月，因深入的报道和生动的摄影，曾获得了许多荣誉，今年获得了“国家杂志奖”（ National Magazine Awards），它代表了《纽约时报》的出版策略，即通过出版一套新颖的高端杂志插入到周日版报纸中而吸引奢侈品的广告。这种广告效果常常优于大众市场的广告，但是最近以来，即便是奢侈品市场，需求也已急剧下降。

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　　网站内的广告更是五花八门，那么，应该把广告摆在网站的哪个版位，以怎样的内容，怎样的题材，来吸引网友的注意力？

　　嗯，大家都在攻这一部份，或许想走蓝海的广告主，可试试改攻另一部份！

　　月初，《PopularScience》曾刊出一篇文章，来自BostonCollege的有趣研究，大家都认为TiVo与各式各样接连电视的机上盒、录放影机，可以说是「广告杀手」，因为任何广告，只要一个「快转键」，都可以通通都「跳」过去，不看广告，只看节目。假如有一天大家都不马上看电视，人人都先预录、再收看，那广告就再也没地方打了！

　　但，这篇研究的结果是：电视广告，并不会因为「快转」而影响效力！

　　你说怎么可能！观众快转的时候，他听不到声音，听不到音乐，而且，所有的时间被压缩很严重，一则30秒广告可能只看到……1秒钟。

　　这场有趣的实验，找来一些民众，给他们看两个从未听过的英国巧克力品牌的广告，但要求他们按着「快转键」，于是两个广告飞过去，每个真的就只有1秒钟的时间。其中一个品牌，就像平常广告，另一个品牌则从头到尾都在正中央摆着那个牌子。在实验结束后，实验者走出大门之前，科学家随意的请他们吃两个厂牌的巧克力，结果发现那个「品牌放中间」的被拿走的机率是另一个品牌的２倍！

　　怎么可能？

　　科学家说，关键全在观众看广告的「当下状态」，快转情境下，电视广告之所以还是有效，主要原因在于观众快转的时候，他专注的状态和平时斜躺在沙发看电视是完全不一样的。他在快转的时候，要比平常还要专心好几倍，专心的在快速飞过去的萤幕中判断，「广告结束了没？」、「电视节目开始了没？」

　　这样的情境下，当他看到广告，广告反而像黏土，直街黏到观众大脑最深处！

　　研究发现，这个广告唯一要做的是，让它的品牌或产品的包装，必须放在「萤幕正中央」。只要放在萤幕正中央，即使广告只有不到一秒钟，在专注的情境下，就足够对观众产生粘巴达式的效果。

　　最近筹备一本网路相关的书，预测明年「陈列式广告」将有大变革。网站陈列式广告现在最大的问题，就是不知该怎样吸引人们的注意力，那，与其让「它」摆在所有页面的上面、旁边、角落、让它浮在萤幕某处，不如──思考一下，使用者在网站内何处的心境会最「专心」？搜寻引擎广告已教我们，「找东西」就是网友最专心的时候，因此，在网友正在你网站内作站内搜寻时，准备播放「半秒广告」给他！或，还有哪些其他时间点也会「专心」？譬如，在网友点入一长串列表中的某一个项目后(表示他可能正在一个一个进去找)，这些时机点，马上给他一个「半秒广告」。

　　当使用者做了上述动作，立刻在跳到下一页之前，闪个半秒。半秒就好，不会担误他太多时间，但却成功的利用他的脑子状态，深进去、贴！

　　注意，这依然和搜寻引擎的关键字广告不同，后者只能在你搜寻之后将「相关内容」给你，但我们在这「半秒广告」可不必给「相关内容」！而这种广告与目前「硬塞式全版广告」(InterstitialAd)也不一样，那种广告只敢在第一次进来的时候播放，以后不敢每次都播放，但我们的「半秒广告」可是大剌剌的每次都播放！它和「变色龙」式的全版版型广告也有些不同，因为变色龙只是某种融入每个地方的陈列式广告，并不是趁使用者弱点的那半秒突然入侵使用者大脑然后立刻退出。

　　不确定这篇研究会有多少人看到，但这种研究，个个都在告诉我们白花花银子的商机，也期待有某家厂商，将它立刻化成最新型的线上广告模式，帮陈列式广告大家庭打开更创意的明天。

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　最近有不少人在讨论微软的轮番大规模广告活动到底花费了多少钱，比如比尔·盖茨和JerrySeinfeld的合作，比如新的“I'maPC”等等，不过你知道苹果在这方面的支出么？

　　苹果递交给美国证券交易委员会的10-K文件透露了这个小秘密：2008年苹果的广告预算为4.86亿美元，比上一年的4.67亿美元只增加了4％，但相比2006年的3.38亿美元大幅上涨了44％。为什么？没人知道具体原因，猜测大概是iPhone发布的缘故吧。

　　苹果的“I'maMac”、“MacVS.PC”系列广告备受好评，但iPhone广告同样重要且有效，毕竟眼见为实，消费者能从广告里直接看到iPhone实际操作的样子。对于Loopt、Urbanspoon、Shazam等iPhone平台独立应用软件来说，在广告里露面也是非常关键，一旦如此下载量很快就会飙升。

　　不过苹果的广告费只有微软的一半左右，后者付出了9.595亿美元之多，其中3.28亿美元花在了微软品牌上，而苹果品牌花了大约2.9亿美元，Xbox、iTunes等品牌也都花了两家公司不少钱。

　　最后附上苹果最近针锋相对放出的两段新广告。第一段：PC把大把现金分成了两部分，其中绝大多数用于广告，一小部分用于修补Vista。在Mac的提醒下，PC把那一小点现金也放到了广告费里。

　　第二段：标题是“VWord”，也就是Vista。PC在和Mac聊天的时候只说Windows，不说Vista，而且对方一提起这个词就用蜂鸣器的声音盖住它。

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　　在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体总投放达2063亿元人民币，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹,其中，报纸广告(385亿元人民币)同比增幅达20%。电台媒体今年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。

　　据CTR广告监测报告显示，2008年1~9月奥运赞助企业的广告总投放约占中国广告总投放的8%，奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。奶类广告投放在今年前三季度保持稳定增长。9月份牛奶“危机”爆发,但9月的奶类广告投放并没有减少，同比增长31%，广告成为企业危机公关的利器。

　　由于金融危机的冲击以及北京奥运会的广告激战“透支”了企业的广告预算，四季度广告投放增速预计将进一步减缓。CTR预测2008年全年的广告增长为11%~12%，而对于2009年，CTR持审慎乐观态度。

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