在中国以娱乐和社交为主导的移动互联网市场中，点点网更将需求提升到兴趣的层面， 着力打造中国最大的“移动兴趣社区”。网站上线不到半年的时间，发布了 iPhone ， Android 、 iPad 、 Symbian 四大客户端，重视触屏访问、切换、搜索和分享的体验，同时完全打破 Tumblr 的移动客户端模式，短时间内在移动端实现了兴趣内容的聚合和分享。

　　APP 的社交热潮

　　手机的独特特性，使得社交网络更容易产生粘性， 3G ， WIFI 的逐渐普及打破了网络瓶颈，智能手机、平板电脑等新一代移动互联网设备推动 APP 快速发展， LBS 等新技术给移动互联网增添更多新鲜元素。据调查，当移动互联网普及之后，未来人们每天使用移动设备上网的时间将会是 PC 的 15 倍，在高端的手机、平板电脑的功能已经足够强大到替代 PC 的今天，点点网探索基于移动互联网的新型兴趣社区，带来无限的想象空间。

　　某时尚杂志的编辑 Renee 告诉记者，点点移动客户端视觉冲击和浏览体验都很赞，用 iPhone 上点点是种享受，在街上用 iPhone 随手拍的时尚大片可以轻松将大图分享到自己的博客，睡觉前必然躺床上玩点点，通过关注的博客和标签的搜索找到各种喜欢的高精度图片，轻松的整理和分享。如果说简单的浏览和分享，论坛、微博都可以实现，点点则有非常大的产品气质区别。重视视觉和用户体验的点点网移动客户端，依靠 PC 端产品兴趣社交垂直化和高品质并行的核心竞争力，引导移动客户端不一样的用户行为，用手机翻阅属于自己的兴趣杂志。许朝军告诉笔者：点点网移动客户端是一个比较新颖的“视觉社交”网站，在这里你可以看到用户所收集推荐的基于各类兴趣视觉图片。无需注册登陆即可以在发现页面欣赏大量的美图，页面自动底端自动加载无需翻页功能 , 让用户不断发现新图片。

　　点点移动兴趣社区

　　智能终端的普及和运营商网络带宽的提升，移动终端已开始成为富媒体分享的最佳社交媒介。点点网客户端定位于移动的兴趣社区，共享 PC 端丰富多元图片、音乐和视频。通过标签的搜索、订阅发现喜欢的内容，找到品味相同的朋友，从而更加轻松的发现更多自己喜欢的东西。在使用的过程中，可以通过“喜欢”直接收藏，可以使用一键式转载功能聚合到自己的分类博客页面上，也可直接保存到自己移动终端的相册中。

　　点点网移动兴趣社区加入浓厚的社交元素，个人兴趣将有更加广阔的分享和交流的空间，用户兴趣分享的嗜好被引入了巅峰。打破以往“向关注我的人分享”的单向性，点点移动兴趣分享从“在志趣相投的人之间”出发，悠闲时光里随时分享喜欢的音乐、美图、视频，也可以找到志同道合的朋友。在仁者见仁智者见智兴趣发现过程中，找到审美、品位都相似的人。而图片最直接体现了兴趣的审美品位，移动客户端也已进入“读图时代”。很多爱美人士成了手机拍照达人，通过高像数的手机及 AppStore “摄影”的软件，将图片处理的非常的精美。移点点网客户端良好的视觉呈现、便捷的发布及社区的人群，很好的消费了移动端产生的大量美图。

　　移动互联网的新机会

　　SNS 、微博等社交网络长期积累的社交关系已经成型，面对以存在竞争对手以存在的社会话关系网络很难实现整体的迁移。而以手机为节点的网络，天然存在通讯录、距离远近等互联网上无法复制的关系链，点点网目前已可以通过手机通讯录寻找和邀请好友。交叠 PC 端的资源的点点网在移动互联网领域，未来将存在更多机会。

　　点点网，兴趣与移动相结合撞击出的惊喜渗透了未来社交新概念：当真实变为次要的需求，点点更能刺激用户发现分享更多兴趣内容。

来源：中国网

前提：申请加入【企博宝宝】金牌企业博客，直接上传自己童年照片或者您的宝宝酷照到【宝宝相册】，来吧，亲们，激情参与企博宝宝酷炫六一儿童节【企博宝宝追忆童年】活动。

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您的宝宝酷照上传备注：宝宝爱称，出生年月，芳龄几何，boy or girl，宝宝相册空间，宝宝梦想，您的职业博客，附上宝宝的成长故事！

第一部分：更换头像，追忆童年

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第三部分：童年墙，忆往昔，看今朝；追梦童年，遥望未来

参与方式：狂晒自己小时候的照片或自己宝宝的照片，我们会收集亲们上传的童年照片和宝宝照片，以年份作为导航轴，用照片的形式，记录每一个年份内您和宝宝的童年踪迹和成长历程，制作成童年墙。

（1）用户上传照片后，我们会收集酷照按照年份上传到“童年墙”。

（2）“童年墙”为参与者根据年份展示自己和宝宝的成长历程和童年踪迹。

（3）“童年墙”打开的默认是全部照片显示状态，用户选择导航上的年份阶段，即显示该年份阶段下的参与者上传的照片。

主导航链接：首页 职业博客 企业博客 博客日报 企博宝宝        登录 注册 / 管理中心

时间导航轴：年份阶段间隔设置为五年，时间导航轴如下

1950年-1955年-1960年-1965年-1970年-1975年-1980年-1985年-1990年-1995年-2000年-2005年-2011年

童年墙展示格式：

A.      默认格式：

所有上传的照片随意显示，每一次点击进入童年墙主页，显示不同的照片组合，即随意展示。

鼠标移动到某张张片上会显示姓名、性别和照片拍摄时间，照片超链到职业博客网址。

B.      某年段内格式

C.      照片显示格式

鼠标不在童年墙照片上时，所有照片亮显

当鼠标移动到童年墙某一年段时，所有该年段内照片亮显

当鼠标移动到童年墙某一照片上时，该照片亮显，其余照片暗显

展示形式可以参考：

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一、报纸媒体作为整合营销传播平台的价值所在：“三力”

1、公信力

南方都市报早在2002年起就以“改变使人进步”的口号为契机，提出办负责任的主流大报，向着“办中国最好的报纸”目标迈进。

所谓负责任，就是要对党，对国家，对民族和对社会负责任，对新闻事业本身负责任。所谓主流，就是指报纸要反映主流的意识形态，代表主流人群的价值观，体现整个社会发展的主流趋向；作一份负责任的主流大报，成为宣传舆论的最主要阵地。

近年来，南方都市报特别是在舆论导向上把握平稳。舆论导向是保证南方都市报健康、持续、快速发展，保证新跨越成功的一个大前提，是南方都市报的生命线，一定要牢牢守住。

通过一次又一次的改版，南方都市报变得越来越成熟，越来越稳健大度。在数字化时代，公信力作为报纸媒体品牌中的独特优势，不但不能失去，而且只能加强，并作为报纸立身的传家宝，作为报纸整合营销传播平台核心价值的地位来珍惜。  

2、专业力

新技术对报纸造成的影响是肯定的，包括网络等新媒体的出现对以纸张为载体的媒体的影响。同时，由于媒体分众化时代的到来、深入发展，不可避免的是，单一媒体的受众具有一定程度的局限性。

报纸必须介入创新。报纸媒体对大众而言仍然是一种特殊形态的信息产品，报纸现在和未来要成为内容提供商，必须加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴的内容产业的制高点。报纸媒体要继续进行技术的创新。现在的传统报纸，报纸内容虽然还是同一种，但可以通过不同形态，比如电子版，电子纸版，手机版，关键还是要有个创新的意识，不断创新内容和形态。

报纸高品质的内容制造与生产的能力，内容提供商的角色，是数字化时代其他新媒体无法超越的优势，是报纸作为整合营销传播平台的内在支柱。  

3、传播力

在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代，大众获取信息的形式与要求都发生了变化，需求更加个性化，寻求满足更加主动化，企业、广告公司就更加需要、依赖媒体在传播的每一个与受众接触点上的优势，发挥媒体本身的平台功能，并作出整合传播的表现。

无缝隙传播，让受众随时随地都可以接触到信息。报纸整合自身拥有的不同形态的传播渠道，包括：零售与发行渠道、户外展示平台，子报子刊，以及众多新媒体战略合作伙伴，报业联盟，互换资源媒体，与包含各大门户网站在内的数十家网站签约转载渠道，从而对内容进行多渠道、更细分、高强度、集中持续性的精确传播。

除了传统的保持媒体本身权威性和公正性外，南方都市报在引导传播时，可以适当采取与市场导向相结合的方式。在不违背舆论导向和新闻价值观的前提下，适当的从广告客户关注人群入手，制作这个人群关注的产品版块，通过强大的发行把报纸（版块）准确覆盖到细分市场，形成影响力并获得广告投放，增加媒体的广告价值，让更有价值的企业加入媒体广告行业。

主动传播，为客户量身定做传播方式。报纸受众数据库的定向发送技术，以及直达受众的发行渠道终端，为传播的执行到位提供了更大的可能性。

传播力，是报纸在数字化时代不断进化的外在表现，是报纸作为整合营销传播平台不可缺少的一根支柱。  

二、报纸整合营销传播平台上媒企关系

1、战略合作关系

企业、广告公司是建立在传媒力量上的企业，是建立在传媒基础上的企业。媒体与企业之间的合作是一种战略合作关系，对于双方来说，都是在各自整体战略中十分重要的战略资源。

（1）在这样一个产品丰盛的时代，企业必须在消费者当中去竞争而取得自己的生存，而营销是企业的战略资源，广告是营销的重点，媒体策略是广告传播成功的关键。

（2）市场经济是时间有限而地域空间无限的，仅仅依靠企业自己的传播，远远不够，媒体作为一个大环境、舆论的创造者、一个社会进步的助推者，媒体传播就显得非常重要和非常必须。

（3）企业的销售实际上是人际传播的销售，媒体出售的是广告，企业收获的是受众，媒体与企业之间的合作不仅仅是广告版面的买卖。

（4）广告公司，依附于媒体的市场，为企业提供专业、优质的服务，为广告投放的规模化和精准性提供保障。

2、共赢关系

媒体和企业之间的具体合作具有十分的复杂性，这种复杂性就表现在这种关系有强烈的外部性。广泛的社会因素会介入到媒企关系中，如政府、学校、行业、研究机构等，这些因素往往会呈现出媒体和企业所不能左右的强大的外部力量。同时，传媒机构除了具有企业性质，更为重要的性质在于它的公共性。因此，具体媒体和具体企业的关系自然就会延展到公共关系，从而最大限度地减少媒企关系的负向的外部性。

由于当前我国市场经济还不成熟，在短期利益行为趋势下，媒体和企业追求共赢关系上很容易向共谋关系蜕变，双方谋取经济效益的最大化。在这个问题上，南方都市报特别强调媒体的社会责任底线，新闻媒体应当自觉进行严格的职业道德自律。

三、南方都市报：跨行业跨区域跨媒体运营，由内到外搭建整合营销传播平台

1、强化珠三角“2+5”战略，发挥自身优势，深耕珠三角市场

基于对全国报业以及广东报业竞争趋势的研判，1997年崛起于广州的南方都市报，开启了向珠三角市场的区域扩张步伐，2000年进驻深圳挺，实施广州与深圳双城战略。同时，逐步推进珠三角城市，营造良性媒体生态：2002年挺进东莞，2003年拓展佛山、珠海、中山，2004年启动惠州，这使得南方都市报逐渐掌握更多、更丰富的区域化、本地化的新闻原创信息资源，使南方都市报在新闻传播产业链中更加主动。

2、跨地域合作办报，打破地域限制

2003年，南方都市报以南方报业传媒集团为依托，与光明日报共同创建《新京报》。《新京报》，是首家得到中宣部同意和国家新闻出版署批准的、具有合法地位和受法律保护的、真正意义上的媒体集团跨地区合作经营管理的报纸，也是中国新闻出版和文化体制改革迈出的艰难一步和取得的重要成果。

3、推进媒体创新，打造全新传媒产品线

面对新媒体、新传播技术的挑战，南方都市报认识到传统媒体要创新，必须创造更多更具品牌竞争力的传媒产品，满足受众和市场竞争的需求，同时认识到新媒体要积极稳妥介入。

在这种情况下，南方都市报积极思考如何将现有内容资源进行形式的创新，将新媒体的技术手段同传统媒体的内容有效结合，并推出全新的传媒产品：

一是推出移动媒体——手机报纸。2005年8月9日，南方都市报和广东移动合作推出的手机报纸正式“发行”，包括《南方日报》和《南方都市报》，同时提供彩信、WAP两种版本。

二是打造第二代社区型门户网站——奥一网。2006年1月11日，南方都市报和中国电信合作推出的奥一网正式上线测试，3月16正式运作，重点植根于深圳、广州、北京、上海四个都市，这开创了南都报系网络时代。

    三是与网易结成战略合作伙伴关系。应对新媒体，要充分利用好发挥好现有的网络媒体，互相在互利的情况下开展互动合作，扩大报纸媒体在网络上的品牌影响力。

四是成立数字传媒部，拟建立南都网和推出南都数字报，大力实施新媒体发展战略。

总体来讲，应对新媒体的挑战，进入全媒体、新媒体战略，南方都市报有客观的要求，更有内部扩张的这个欲望。目前南方都市报的工作是指向未来，相信电子化、网络化的试水与突破，可以使南方都市报不落伍于时代，确保南方都市报不仅领先于此时，更能在将来也葆有持久竞争力。

4、推出面向精准市场的南方都市报系产品，对读者提供个性化服务

在集团党委的领导下，南方都市报已经成长壮大为一个报系，进一步打造好南方都市报正是这个报系发展壮大的关键。

南方都市报采用了更加精准的、适应不断细分的市场需求的现代定位策略：在品相上，是精粹的小开本，有充足的版面、清晰的分叠，6大板块，20个千姿百态的周刊，海量信息分门别类，丰富多彩琳琅满目阅读方便；在品质上，新闻资讯量巨大，策划到位，资讯性、服务性、可读性兼具，切合读者需求而又个性鲜明。

2006年，南方都市报看准了“报纸周刊化”的细分市场，把《南方体育》改造成一份双周刊媒体，形成一个以“娱乐、生活”为主打的“新价值组合”，这就是《南都周刊》。同时，南方都市报从日益增长的奢侈品市场中看到了机会，迅速推出了走精品化、时尚化路线的《风尚周报》。两份子媒体的推出，正好形成了南方都市报产品系列的良好互补性。

市场机制面前报报平等，每一个报纸要赢得竞争或者实现其优势最大化，都要按照市场规律办事，在各自的细分市场赢得竞争，这样才是从真正意义上巩固党的舆论阵地。

5、跨区域联盟，探索报纸合作机制创新

各种新媒体不断涌现，不断抢滩读者市场和广告市场，传统媒体的发展面临的竞争日渐严峻，国内区域中心城市的主流报媒在未来面临的竞争不只是区域内的兄弟报媒，而是整个传媒市场。主流强势报媒不再是单纯的一张报纸，而是一个以传媒产业为主、在多个行业市场链中拥有最佳商业价值的载体和平台，主流强势报媒将超越普通意义上的传媒竞争，发展为区域持续领先的强势媒体。

2007年4月12日-13日，南方都市报与半岛都市报与发起成立“CMA中国城市主流媒体联盟”，在青岛举行联盟成立高峰会和新闻发布会，南方都市报成为联盟首届轮值主席单位。南方都市报希望通过多个区域的合作形成规模效应，获得更为强劲的区域化的竞争优势。

四、南方都市报：创意的媒体，媒体的创意，运营整合营销传播平台

1、全媒体广告形式：异型广告+陆海空三种形式地面活动

有创意的媒体广告运用，将会使讯息传播更加具有说服力与接受度。一般报纸媒体提供的广告形式是一种行业，而南方都市报现在提供的是一种全媒体广告形式，进而打破过去单一的媒体形态和传播介质的界限。

媒体的形式创意成为广告内容创意的有利平台，此举也为增进创意与媒体的协作提供新思路。异型广告，报袋广告、报贴实物广告、发行定向派送广告（即DM派送）、发行员工服广告（即人员流动广告）等，不断丰富着南方都市报广告创新形式。

2、互动型广告版面策划：广告“三化”

报纸媒体营销广告不断向精耕细作和集约式的投放模式转变，立足自身内容制造与生产功能优势，立足报纸版面内容，在内部运用新技术，把新技术特性的开发与报纸媒体广告价值结合在一起，在讯息与广告的模糊地带使力，出现了大量互动、个性的广告形态以及经营方式，为客户提供更具个性化的整合营销传播服务。

广告专刊化，这是一种将广告客户和读者利益紧密结合的广告样式。报纸适时推出集资讯、信息、服务、广告等于一身的各种专刊，从而在广告主及读者之间搭建一个信息交流平台。
    广告杂志化，这种技术，突破了报纸广告与新闻同版面的格局，以杂志化设计为思路，连续以多个版专门针对单一大品牌客户的单一品牌进行全方位、多角度个性化的立体式推介。

广告专题化，以专题的形式，一般是从整个社会、整个行业的角度深度解读特定的现象，融客户的品牌推广在其中。

3、新闻报道传播理念：广告公司是布道者，媒体是有价值取向的传道者

近年来，广告公司注重自己推广自身的品牌，借助报纸媒体的公信力、区域覆盖力来传播自身的理念，而报纸依据自身的新闻价值判断标准进行报道传播。如：奥美的“360度品牌管理”，实力传播的“投资回报（ROI）”理念，旭日因赛的“摄众传播”理念。

4、创意型论坛：推出“南方都市报名家讲堂”品牌，促进广告行业大发展

报纸媒体在广告发展进程中具有不可替代的促进作用，南方都市报为促进中国广告事业的发展，立足于媒体平台，举行各种专业的广告论坛，如：“2002世界华文广告论坛”、“2003全国广告学术研讨会”、“2004广州华文广告节”等，并在2005年推出“南方都市报名家讲堂” 专业传播平台，关注中国不同传播时代下，广告业与传媒业的发展，推动中国企业在品牌营销及传播推广中与媒体的创新型合作。2007年7月20日，南方都市报与旭日因赛广告公司联合举办主题为“摄众传播时代的品牌邀约艺术”的“南方都市报?名家讲堂”高峰论坛活动，探讨新传播形势下媒体与广告公司共同面临的问题，如何更好的服务自身的消费者。

作者：方世彤 | 发表时间：五月 - 12 - 2011 | 分类：视野

　　1、   地理区域是被网格化的。网格化的标准是根据一个地理区域内的业务和商业聚类的，而不是纯粹的经纬度和城市地图的匹配。

　　2、   实际上地理围栏的各个围栏的区隔是一个个的应用需求群地图。主要的商业需求聚集在特定区域，形成的一个聚合信息服务区域。

　　3、   终端自己活着在网络帮助下能够识别所处的围栏。

　　4、   用户的围栏信息彼此之间能够共享，也能够与应用开发商分享。

　　5、   双向、互动是关键。

　　6、   商业群落是地理围栏的核心，类似城市的商圈。

　　7、   价值整合、场景整合、信息流资金流整合是关键。

　　典型案例

　　1. 地理围栏的开发

　　地点实验室（Location Labs）是一家面向挪动开发者的地点服务，2010年6月，其发布了自己的程序库，辅助iPhone使用开发者通过iOS4开发地理围栏软件。

　　2. 地理围栏的应用

　　ShopAlerts是一个运用地理围栏(Geofencing)的LBS服务。当用户进入或是离开某个区域的时候，就会收到讯息。不像一般的LBS应用，ShopAlerts选择和电信运营商合作，透过基站的监测，只要消费者进入了地理围栏，电信商便会自动发送商家的优惠短信给消费者。以此同时，ShopAlerts使用也者可以自己选择喜欢的品牌或是商家的优惠讯息，其他不相关的广告就不会打扰给使用者。

　　分析师点评：

　　地理围栏是一种新的聚合信息服务的理念和模式，这种模式不论是对于用户、应用服务商，还是对于运营商来说都具有很大的潜在价值。通过地理围栏技术，用户每进入一个希望签到的围栏区时，程序都会自动登记，这方了便用户，缓解用户的签到疲劳。同时，对于应用服务商来说，地理围栏技术可以更准确的了解用户的位置和停留状态，进而可提高位置营销的效率。此外，地理围栏的整合、聚合的模式，对运营商的很多业务（如：区域短信、网格管理）来说也是有借鉴价值的。

易观观点：地理围栏潜在价值巨大

西子岸头 看一兵摇扇 

博客尽染 SEO 百舸争流 唯我独起 

百万博主竞自由 论电商 看艾瑞排序 谁主沉浮

携来群博曾游 忆往昔峥嵘岁月稠 

恰企博少年 风华正茂 

钱江论坛 挥斥方遒 指点江山 激扬文字 

全民营销任我搜 曾记否 到网上击水 浪遏飞舟

（企博网市场总监叶凌为企博网五周年华诞而作）

　　社交网络是时下最热门的网络应用，大部分社交网络都有一个前提：实名制。有些评论文章在探讨Facebook之所以赶超了MySpace的原因时，甚至将实名制列为重要因素之一。社交网络之所以要采用实名制，便在于这些网络说到底是进行人际关系的连接。既然是人际关系，人的真实性便成为重要基石。人们对于毫不知底细的他者，很难进行社交，这一点，也符合常理。

　　时下另外一个很热门的网络应用就是Quaro，这个问答类网站在产品未上线的时候就被估值8000万美元，当然，根据中国互联网C2C的精神（CopyToChina），国内很快就出现了模仿者：知乎。同样的，我再一次在知乎这个站点上，不知不觉地消耗了大量时间，起因不过是看一条问题的解答罢了。

　　在知乎上，一个用户在提交问题时，可以对这个问题赋予“关键词”（事实上，其他用户也可以参与到这个过程中，他们帮你填入或完善这些关键词），基于同样的关键词，其它类似问题就会出现在这个问答页面的右方。这是一个简单的知识链结构，但就我个人而言，却很喜欢这样的结构：我一点也不介意甚至很热衷于去点击同样关键词的其它问题。

　　不过，知乎不是维基，它比维基更有趣的地方在于：它同样也有“人际关系”的成分。在维基上，我很少专门看某个编辑的作品，但在知乎上，我就会关注一些特定的人的问题以及回答。可以这么说，知乎是一个以知识链和人际链两个链条组织起来的网络产品，它最重要的产品逻辑就是这两组信息关系，用户可以在知识链上的获取时加入“人”的权重：张三是我所认同的专家，李四则不是，故而我更倾向于接受张三的答案——用户的这种信息选择，维基上是很难成立的。

　　这样一种产品，互联网上并非没有先行者。豆瓣，就是一例。

　　以豆瓣的读书为例。经常会有人问我：如果要想看点和新媒体有关的书，能否开个书单？其实这样一种诉求，去豆瓣就可以完成了。随便点击一本豆瓣上的书，你都可以发现页面下方列着相关的最多十本书籍，你也可以看到经由这十本中的任何一本，发现更多的相关书籍。你甚至可能发现这本书从属于某个书列（在页面右方），点击这个书列，也可以发现很多本相关的书籍——这就是我所谓的知识链。基于这根链条，用户可以获得大量看似没有组织其实很有组织的信息。

　　豆瓣里同样存在着人际关系，因为这本书旁边还列着谁在读这本书（或谁读过了这本书），经由这样的链接，你可以去达这个用户的页面，一番浏览下来，你可以更全面地了解这个用户，如果觉得此用户值得交往，便可以发送一个关注，或者写个站内短消息（豆邮）——这就是我所谓的人际关系链。基于这根链条，用户可以寻找同好，展开人际交往。

　　那么，基于知识链结构的社交网络有什么意义呢？最重要的意义在于，它为垂直化社区提供了基础。

　　假设你打算搞一个专门聊聊各种体育活动的社区，这是一种垂直化的方向。如果仅仅在人际关系上做文章，用户很有可能在建立关系后发现就没什么其它事可做了。但如果网站运营者能将这个社区中用户们过往发布的内容用某种技术机制（关键词，或者说tag，是一个可以考虑的选项）串联起来，对用户的粘着度便一下子增强起来。说实话，社区建站程序Discuz的UCenter Home这一部分是相当薄弱的，也就成为很多小型社区的噩梦：用户来了看个新鲜便走。靠不断的邮件提醒“你有多久没来了，记得回家看看啊”其实是没啥效用的。

　　我在微博上看到，有人引用互联网前辈张树新女士的话：互联网下一步将重回部落化。此话我是相当赞同的。物以类聚人以群分是亘古不变的真理。水平SNS固然规模庞大，用户众多，但不意味着垂直社区就没有生路。在组织人际链条的同时，组织好你的知识链，应该是一个不错的解决方案。

作者魏武挥：基于知识链结构的社交网络

　　“信”一直是媒体最为核心要素（以流言和蜚语安身立命的八卦传媒除外），以前我们相信在电视中出现，印在纸上的就值得信任，现在我们更愿意相信没有修饰的随意一吼；我们不愿意相信众多机构繁杂的表述，更愿意去相信朋友淡淡的一说。

　　在社会化媒体，信息传播极为便捷，轻点鼠标就将接力棒送出，这种传播行为难免产生未经考证的随性、随意甚至不真实。同时用户不是记者，无法承载更多的细节性描述和逻辑性佐证，即便是现场播报，也只能作为亲历者用手机第一时间发出所见所闻，绝难保证信息的真实与完整。但这没关系，社会化媒体有强大的信任网络和自我纠偏的功能。

　　用户在传播信息的时候，这则信息的真实性实际上是由这些独立的个体来承担和夯实。个人在转发一个信息的时候，实际上是以个人的信誉为信息的真实性、准确性加注，其他用户转发的那一刻已经表征了自我的立场。就这样一则以个人信誉为保障的带有很强主观色彩的信息被推送到了网络。千万个个体支付自己信誉来支持一个信息的时候，这个信息的真实性和准确性就被加速的强化了，这远比几个记者、一个媒体依靠自身信誉所发的报道更有力量，更值得信任。

　　用户在社会化媒体中能够获取关系、声誉和权益（庞大的关系网络和大量的支持群体确实能给个人带来某种权益），随着交互时间的增加，收益不断累积、递增。反过来，这些与日递增的权益也在绑架用户，让用户不得不用更为规范、真实的信息为自己加注，随性、随心的行动会越来越少。便捷的信息传播模式不可避免的会有谎言，特别是让人痛快的狠话，不过如果用户借助谎言来获取关注，无论有意还是无意，最终都会伤害到自身，将时间维度拉长，基于自身影响力的维护和扩展，所发信息都会进过初步过滤，趋于真实。虽然不能在信息传播的时候出现偶尔的失真，却能规避主动的制造蜚语。

　　“速”是互联网永恒的主题，网络产品城头变换大王旗的的背后是用户越来越追新、求异的心态在驱动。这股驱动力逼迫身处其中的所有人都很难有耐性持续追踪某个事件，新闻的深度挖掘在网络用户面前变得不是那么必要。确保自己关注参与的是当下热点，确保自己能在社群内形成共鸣反而是首要问题。

　　在社会化媒体内信息的传播速度甚至超越了心理反应速度（许多的用户在进行信息传播的时候，并没有完全了解其中内容，而是因为信息源、某个关键词、大家都在转、图片等），更重要的是没有空间的阻隔，即时间完全消灭了空间。这对传统媒体是个极大的冲击，可以这样说传统媒体呈现的信息都是过去式，只有在社会化媒体中呈现的才是现在时。随着社会化媒体平台聚拢用户的增加，信息源与接受者、传播者彼此间的“在线距离”几近于零，任何一个时刻总有人在参与接力，每一秒都能产生并发。

　　社会化媒体的“信”与“速”改变了媒体的格局，也改变了身处其中个体的行为甚至思想。关于这一点，张信哲很久前就唱过“我们再也回不去了，对不对”。

作者沈禄政：社会化媒体的“信”与“速”

　　当然，我绝不会称自己为先知，但鉴于谷歌最近的举措，我冒昧地说一句，我确实是预测对了。

　　现在，社交网络中有许多按钮如“喜欢”、“顶”和“粉丝”等，允许用户推荐自己喜欢的内容。与之类似，谷歌最近在其搜索引擎中添加了“+1”按钮，允许用户对搜索广告进行点击，并推荐给其它人。

　　谷歌通过一个虚构的例子向我们演示了这一功能，并阐述了其工作原理。例子是这样的：布莱恩去年夏天去马德里度假，并在某酒店度过了一段美好的时光。他非常喜欢这家酒店，因此他点击了“+1”按钮，将它推荐给自己网络圈中的其他人。

　　当布莱恩的好友安开始筹划她的西班牙度假时，她在网上搜索酒店情况，并看到了布莱恩曾入住过的那家酒店的广告。这个广告看起来稍有不同，因为它显示出她的朋友布莱恩曾推荐过此页（他“+1 ”过此页）。随后安会这么想：“好吧，既然布莱恩都推荐了，那我就该去看看。”然后她就会立即点击这一广告。

　　“+1”是一项由用户自发进行的行为，只会向登录谷歌账户的用户显示。这一改变将会影响所有的广告客户，但不会影响广告文案，因为这一按钮紧贴在广告文案旁边。

　　值得一提的是，这些“+1”按钮不只是会出现在谷歌搜索结果中。谷歌目前正在创建另一版本的“+1”按钮，让它们可以出现在其它网站或网页中，这样一来，用户不必返回广告页面就能推荐自己喜欢的内容。当网页版“+1”推出后，广告客户在登录后就能收到这些推荐信息。

　　这对广告客户意味着什么？

　　谷歌相信，添加这一按钮后，广告客户将看到更多优质流量进入自己的网站（例如，当你看到一位朋友推荐了这一广告，你可能也会查看，这样就更容易产生转换）。谷歌认为，随着时间的推移，这些“+1”按钮将会不断增加，而广告客户也将发现，其整体广告点击率在上升。谷歌清楚地表明，这一按钮将不会影响广告的质量得分或赞助商广告的排名，决定质量得分的因素还是和之前一样——用户体验和相关性。

　　这对有机搜索排名意味着什么？

　　这一按钮能够帮助谷歌为用户提供关联性更强的搜索结果。因此，谷歌计划利用这些信息帮助优化其有机排名也是不足为奇的。事实上谷歌称，自2010年开始，公司将使用社交网络数据作为有机排名的依据：“自2010年1月起，我们开始使用来自Twitter和Flickr等社交服务的数据，作为有机搜索排名的依据之一。现在，我们将“+1”数据也作为有机搜索排名的依据之一，帮助用户找到更多来自其好友和联系人的推荐。”显然，网站“+1”的数量可能会对你的搜索排名产生重大影响。

　　为了让用户推荐，你该做些什么呢？

　　确保你的赞助搜索广告可以提供尽可能优化的用户体验——既在广告方案中，又在目标网页中显示用户想要搜索的内容。其中最重要的是，确保你的网站提供的内容既与用户相关，又能吸引用户，这样用户才想将这些内容推荐给熟人。当然，你还可以重温你的产品，看是否有其它机会能从竞争对手中脱颖而出，并最大限度地改善用户体验。

　　如何知道自己得到了多少次推荐？

　　遗憾地是，目前还没有具体报告能够显示这些信息。但谷歌表示，用户很快就能在其谷歌AdWords帐户下的“Dimensions”选项中查看报告。

　　至于该报告到底会有多详细，目前还不清楚，但理想情况下，我们应该可以大概了解到是哪些广告和关键词导致用户点击了“+1”按钮。这可能对搜索优化有一定的指导作用。

　　在此期间，我很期待这个新的按钮会产生怎样的影响。

　　（原文首发于：2011年4月11日，编译：曾翠）谷歌“+1”按钮简介及其营销意义

Google推“+1”社交搜索功能与Facebook竞争

Google +1按钮可能带来的三大震撼

Google+1与Facebook的可比性