好耶CEO朱海龙：网络广告期待成熟的评价标准

allyes — Thu, 12 Jul 2007 17:38:25 CST

近日，“中国传媒产业高峰论坛”在北京隆重开幕，此次论坛由中欧国际工商学院主办，中欧传媒业同学会协办，旨在讨论新媒体成长与媒体产业变局，推动政府、传媒行业、学界、营销机构及投资机构等多方的研究、交流与探讨，以“学术”和“商业”的视角研究中国传媒业，促进传媒业的发展。好耶广告网络首席执行官朱海龙、艾瑞咨询集团公司总裁杨伟庆、奇虎公司董事长周鸿祎、腾讯公司执行副总裁刘胜义等国内传媒产业的领军人物纷纷到场发表演讲。

　　随着全球数字时代的到来，以互联网、移动媒体等为代表的“新媒体”已成为21世纪人类主要的媒体方式。中国正经历着一场前所未有的新媒体革命，它不仅成为中国快速崛起的一个新兴产业，也深深影响着中国人的生活面貌，丰富着中国人的生活体验。根据艾瑞市场咨询最新的数据显示，2006年互联网广告（不包括搜索引擎）的收益已经达到46亿人民币，在整个中国广告营销市场中占到了将近4%的营业额，目前还在以每年超过30%的速度在快速增长着，网络广告仿佛中国营销市场的一匹黑马，正以无可比拟的速度向前奔腾。

　　但与此同时，快速的发展也给行业中的局部领域或环节的发展不够充分，“中国的互联网广告市场竞争并不激烈，主要表现在，一个是互联网媒体并没有使用一些更贴近广告主的广告支付模式，比如cpm（cost per million）、cpa(cost per action)等来为广告主服务，还有一个就是很多流量还没有正比例地转化成营收。”好耶广告网络首席执行官朱海龙在会议上指出，千橡互动集团首席执行官陈一周在会议上也表示了相同的看法，“在未来，互联网公司的盈利能力一定是跟它自由的流量是成正比的。这样才符合经济定律，才能让互联网企业获得比较好的发展。而达到这个目标，需要整个行业的共同努力。”

　　作为国内最大的网络广告技术与服务提供商，好耶广告网络在国内网络营销市场占据着领跑地位，2006年，据艾瑞市场调研的数据显示，好耶仅广告代理一项全年营运收入已达5亿，在整个近46亿的互联网广告市场总量中占据超过10%的市场份额，同时，好耶的AdForward广告网络技术产品在中国市场占有率超过80%，为新浪、淘宝等众多网站提供监测和分析服务，自2004年开始，好耶对于效果营销市场就给予了极大的关注，其旗下的智易营销连锁平台拥有超过5000家主流加盟网站，是国内最大的效果营销联盟。“从2004年开始，我们就认为效果营销一定是中国网络广告的未来趋势，但要真正实现整个互联网广告市场按效果计费，恐怕还需要一些时间。”朱海龙表示。

　　同时，朱海龙也透露，好耶正在进行一系列基于用户特征的网络广告效果评估研究，目前已经发现可以通过广告投放的频次控制来提高受众对广告本身的好感度，“当然频次只是一个小部分，时间、地域、受众上网行为分析等工作的进行将会为我们提供一个更加科学地网络广告评估模型，这一科学指标的建立将大大提高网络广告的精准度和ROI，好耶希望于行业同仁们一起合作展开研究。”

好耶CEO朱海龙感叹人生路难设计

allyes — Thu, 12 Jul 2007 17:36:26 CST

　　成长篇

　　大凡成功者，多数都是少有大志，继而坚韧不拔地朝着自己心中目标前行，而后功成名就，正所谓“掌握自己命运的人”。好耶CEO朱海龙，一手开拓了一个国内最大网络广告营销平台，不可谓不成功，然而说起自己的成长之路，他却反复感叹，人生之路实在难以设计。

　　外事官员下海

　　1968年4月，朱海龙出生在江苏南通市。“很普通的家庭，靠自己一步一步奋斗。”说起好耶业务的时候，朱海龙几乎可以一个小时不停地讲，说起个人的事情，他一下子磕磕巴巴起来：“我小时候也没什么想法，父母也没什么要求，就是希望平平安安的！”

　　1986年，朱海龙考入国际关系学院外语系，北上京城。“高考的时候，记得是一个同学说，这个学校挺不错的，毕业以后是可以到政府机关的，也没怎么想，就填上了，”或许是多年从商，说起这所专门培养外交家的母校，朱海龙并没有太多的热情，“大学，就是一个培养综合素质的地方，很难说就会有什么直接的积累，更不可能说你学了什么专业，将来就干什么。”

　　“我们的同学里面，有商人、律师、CEO、CFO、银行家，还有演员，当然也有外交官，比如现在外交部发言人秦刚，就是我们同一级的，刘欢是我们师兄，后来唱歌去了。”1990年毕业的时候，朱海龙被分配进了北京市外事办，但四年后，他便离开了。

　　“其实也没有什么特别的人生设计，就是一个同学在外面做得挺好，他邀请我一块出来干，我觉得还可以，就出来了，之前也没想过，”朱海龙感叹，“人生就是这样，其实很难说自己给自己设定了什么道路，有时候遇到了，就走上去了，就这么简单。”

　　朱海龙的大学同学当时是达美高广告公司的北京首席代表，朱因此也便下海进入了广告界。

　　广告精英“撞网”

　　达美高属于4A广告公司（美国广告公司协会成员），服务的客户规模都比较大，在国内各地都有业务。刚刚做了一年，一个客户南下上海发展，毫无准备的朱海龙也受邀一同南下，从此扎根上海滩，并先后服务于麦肯光明、FCB等多家4A广告公司，很快，朱海龙便成为极少数的几位华人客户总监级广告精英之一。

　　也就是在这个时候，朱海龙认识了同在广告界的江南春，谁也没想到，两个人多年后会合在一个叫分众传媒的新媒体公司，这是后话。“2000年初，IDG的人不知道从哪里知道了我的号码，就直接给我打电话，让我到好耶这边来，我连网络广告都不了解，更别说好耶了。”此时的好耶刚刚进入IDG这个风险投资机构的法眼，因为原本的创业团队太年轻，寻找合适的高管加盟成了IDG投资的重要条件之一。

　　经过长达9个月的仔细考虑，2000年10月份，朱海龙正式加盟好耶，出任副总裁，此后便开始了好耶充满着“意外”的发展历程，他不久又出任好耶CEO。主政好耶后，朱海龙主要干了两件大事，一个是开拓了网络广告代理业务，2002年开始，好耶成为国内最大的网络广告代理商，至今保持遥遥领先；另一件事，便是打败了国外同行DoubleClick，成功将好耶的网络广告管理软件AdForward卖给了新浪等国内八成网站，而新浪一役也成了朱海龙的得意之笔。

　　“那时候DoubleClick几乎是垄断地位，只有携程、艺龙这些中小网站在用我们的技术，要打就要对准制高点打，”朱海龙因此看上了新浪，“我先让他们免费用，还派了高级技术队伍常驻新浪，有什么意见随时提，我们改进，一直到满意为止。”2002年9月，在试用了整整15个月之后，新浪正式启用AdForward，在此之后，各家网站相继采用了好耶技术。

　　CEO热跑网会

　　“话说5年前，我跟汪延在嘉里中心谈了一个30万的合同，两个人讨价还价磨了两个多小时，相差也就是一两万元钱来去，”2007年7月5日晚，朱海龙突然向记者忆起往事。这种情况并不多见，朱海龙有一个生活原则，就是坚决反对“忆苦思甜”，理由是，“你总想着过去的苦，反而会消磨了现在斗志，觉得自己是不是应该好好休息一下了！”

　　“永远把现在当成一个新的开始，眼光往前看，不要去回味过去。”朱海龙喜欢这种永不松懈地做好眼前工作的状态，同时也热衷于尽快地掌握行业未来的发展信息。几年来，细心人发现，朱海龙几乎是参加海外各类互联网峰会最多的国内网络CEO，几乎几个月就要往外跑一次。

　　“不出去，你能知道这个行业未来的发展方向在哪里吗？我告诉你，将来有一天，微软的Windows操作系统、Word办公软件全都变成免费的，但同时变成了一个广告发布渠道，你信吗？”看着记者一副惊讶的样子，朱海龙肯定地说，“我已经见过那个版本，而且，我坚信，微软最终不是一个科技公司，而是一个媒体公司！”

中国互联网广告十周年专访好耶CEO朱海龙

allyes — Fri, 06 Apr 2007 15:39:52 CST

主持人：各位网友大家好，欢迎来到天极IT聚光灯，今天非常容幸邀请到好耶广告CEO朱海龙先生。今天我们的话题是“中国互联网广告10周年”。好耶广告是国内最大的网络广告技术和服务公司，首先请朱总介绍一下好耶公司的发展概括。

　　朱海龙：各位网友大家好，非常高兴有这个机会来作客，并且就网络广告在中国十周年的状况跟大家做一下沟通和分享。好耶公司是1998年10月份成立，最初这个公司只是做互联网广告的发布、监控、管理和报告技术，后来在2000年开始涉足网络广告的代理，并且越做越大，一直是网络广告代理的第一名。公司现在已经是接近400人，总部在上海，在北京、广州、深圳、天津和福建的泉州有分支机构，好耶在2007年2月28日与分众签署并购协议，我们到上个月的3月28日我们已经完成了此次并购活动，这就是是好耶的大致状况，谢谢。

　　问：中国第一个互联网广告诞生于1997年，由IBM、英特尔出资投放于ChinaByte，您如何看待这一事件对中国互联网产业的意义和影响?

　　朱海龙：网络广告在中国的10年是从天极ChinaByte开始了网络广告在中国的进程，对于天极在1997年拿到IBM和英特尔的联合广告，尽管钱很少，我记得好像只有3000美金，很少的钱，对于今天整个互联网广告来讲可以忽略不计，但是万事开头难，有了第一步以后，逐步逐步地网络广告在中国开始越来越多了。那么我认为这有一点就像1927年在江西南昌起义第一枪,开始了中国共产党领导的武装革命的进程。我想对于网络广告界，这也是具有相同于南昌起义的意义。

　　问：在您看来，中国的互联网广告产业经历了一个什么样的发展过程?

　　朱海龙：过去的10年，我想经历了这么几个过程：第一就是启蒙，逐步逐步地让网民知道什么是互联网，让消费者知道什么是互联网广告、营销，互联网营销能给他带来什么，这些都是我们这样的从业人员和从业的公司不断地去了解、发展，并且跟广告主一起来拓展不同的形式;那么从1997年到2000年，我想是一个摸索的过程，但是2000年到2002年由于互联网泡沫的破裂，导致一个寒冬，包括好耶在内的公司都很难生存，生存不下去一切都是零。渡过这两年寒冬的人，在2003年迎来春天。我经常说一句话，上帝对人类是公平的，能量守恒，2003年以中国为主的国家碰到了一个灾难就是非典，非典给人类带来的巨大灾难，在互联网行业我认为是带来飞速的发展，人在家里去不了别的地方，只能通过网络来了解外面的世界，尤其是那时宽带互联网得到了飞速发展，我想那个时候的过程是带来很大的促进。2003年到现在4年多的时间是一个飞速发展的时间，03、04每年是以50%的速度在飞速发展。对于网络广告，无论是门户，是垂直网站，还是搜索引擎，都得到了飞速的发展，我想这是启蒙阶段，困难的阶段，飞速发展的阶段。

　　问：伴随国内互联网广告的发展，好耶经历了哪几个不同阶段?不同时期的业务重点分别是什么?

　　朱海龙：好耶公司最早是做技术的，不做网络广告。在2000年互联网泡沫破裂以后，好多用好耶广告管理技术管理公司没办法给我钱了。那时候我迫不得已把手里攒的那些虚拟的广告费拿去卖，我就成立了广告公司，2000年底成立了广告公司。为了生存，第二阶段就开始有了互联网广告的代理。2004年我们发现光靠卖互联网广告的代理，是不能更好地达成广告主对网络广告的适时效果的要求，我们就应用而生了基于效果来收广告主钱的模式。比如讲淘宝网上要注册用户，要消费多少钱，我们就来分享这个营业额。同时如果他要注册，一个注册我收它多少钱，没有注册就不收钱，这个有什么好处呢?给钱的广告主是完全按照你的推出效果来收钱和付钱。做广告的主要目的是什么?除了提高广告的知名度以后，就是为了网上能产生销售，你货没卖掉，你叫好而不叫座，长期下去是没有用的。这是第三阶段。第四阶段我们已经发现宽带互联网已经到了一定时期，就是视频广告，2004年的6月5号我们在北京开了新闻发布会，进军视频广告。基本上就是经历了这么四个阶段。

　　问：您于2000年开始加盟好耶涉足网络广告，当时你们是如何去向客户介绍互联网广告?对市场的最深刻印象和感受是什么?

　　朱海龙：2001年的时候我老说我是唐僧，我是祥林嫂。那时候我有一个小组，这个小组老去跟广告公司去说什么是互联网，什么是互联网广告，中国的互联网是什么样的，发展到什么程度，有什么广告形式，但是没人理睬。2003年，念了两年经终于开始有回报了，2003年开始有广告主找我们，看看我们能不能做一些广告，做一些推广，那时候是非常困难的。我们比较幸运的是走过来了，当时2000年我记得我们有19个竞争对手，我搜索一下有很多，没有坚持下去的可能自己撤了，或者说卖掉了等等。我们比较有幸的是挺过来了，一是幸运，第二个是资金能力，我们在涉足互联网广告的时候，没有把它看作一个神奇的东西，就认为这是一个普通的广告模式，只要努力做好，就能生存，得到发展。很多人问我过去多困难，我不太愿意去回忆，因为你每走一步总会有一些可以忽略的东西。

　　问：现在如何有效提升广告投放效果?广告主的这一需求是否对网络广告投放方式带来改变?

　　朱海龙：很简单，互联网广告不能光是按固定的位置，而要用区别于传统广告之外的技术水平。举个例子，房地产广告，在上海，我没有必要让上海以外的人看，我肯定不需要让呼和浩特等地方的人来看这个广告，我认为95%以上是浪费，我就让在上海和在上海周边地区的人看这个广告。其次，任何一个产品，任何一个品牌，你总得有一个品牌定位，我定位在网上浏览行为是A、B、C、D、E这种行为的人在一起，我把网上品牌的定位跟网上浏览兴趣的取向联合在一起。第三，这个文章在讲什么?在讲饮食、在讲餐饮，就是说他在关心饮食类的，我就给他看饮食类的广告。其次比如这些人是大学生，我知道他是用大学校园的IP，我给他定价，这个就用不断的技术来提升广告的效果。但我从来不要把技术放在前台，为什么?广告主、老百姓从来不管你的技术怎么样，我只知道你用你的技术能够产生效果。Google是一个很强的广告公司，他们从来不卖，技术的应用提升广告主的效果，这是最重要的。

　　问：互联网广告在过去10年中获得了飞速增长，您认为主要推动力有哪些?

　　朱海龙：过去几年互联网广告的推动力，一是网民的飞速发展，任何一个媒体你的受众达到一定程度以后，你不能忽视它，比如说中国的互联网民已经有1亿3000万，这种状况下，任何一个人，任何一个广告主，你不能忽视这一群受众。1亿3000万已经相当大了，超过河南省这么一个大省，你不能忽视他们。第二个就是广告主，市场营销人员对互联网广告的认知，已经接受了这个媒体，所以2006年我们互联网广告的收益达到46亿人民币，这个在整个中国广告营销当中已经将近4%的营业额，已经相当不错了，逐步逐步在发展。我认为仍然有很大的空间可挖，怎么讲?我经常用一个非常宏观的东西来看这个数字，1.3亿相当于老百姓的10%，中国的整个广告收入是1500亿，这个占多少呢?现在里面只占4%，你把1.3亿除以13亿，至少占10%，如果互联网广告份额也达到10%那么就是150亿，所以你从60亿到150元还有两倍可翻。但是中国的网民的比例应该还在逐步增加。第二个你抛开8亿农民，还有城镇人口，城镇人口是上网的主力。你把1.3个亿除以5个亿是26%，我的日子肯定更好过了，对不对?这是本身中国内部的这种比较。你再看中国跟互联网最大的国家美国比，美国去年整个互联网广告的收入是170亿美金，相当于中国多少呢?20倍。170亿美金你除以60亿，就是20倍。而美国跟中国的GDP比较是多少呢?美国大概占全球的24%，中国是全球GDP的4%左右，大约6倍，如果按照这个来比较的话，美国不应该是中国的20倍，应该是中国的6倍。这样一拉，总是有很大的发展空间，所以说对未来中国的互联网广告，我是充满了信心。

　　问：您曾经多次讲过，中国互联网广告市场依然是八九点钟的太阳，那么您觉着目前国内网络广告市场是否成熟?

　　朱海龙：我一直有个观点，中国的互联网广告媒体竞争不激烈，现在还是这样。主要表现在，互联网媒体应该更多地用一些贴近广告主的一些模式，比如讲用SBM等模式，我想这个跟中国整个电子商务和广告市场的环境是否成熟相关，这需要我们这些业内从业者不断地去交流市场，了解市场，去发展与市场相对应的服务。它还是不成熟，毕竟只有10年的时间。

　　问：如何看待目前以新浪、搜狐等门户为代表的网络广告运营模式?有没有待改进的地方?

　　朱海龙：新浪做得非常好，我觉得它的影响力非常强，把媒体的影响力发挥到极至，把中国的其他网络媒体远远地甩在了后面，不是像它这么强。那么改进的地方肯定有，比如说它是否可以不是按天卖，可以按照SPM卖，或者按照其他的方式，把业内的资源更好地贩卖出去，不光是热的页面，我想这是可以改进的地方，并且把一些浏览行为定向这些功能更好地使用起来，我想他们会有更好的收入。

　　问：互联网广告作为新兴媒体，您如何看待它与电视、广播、报刊等传统媒体的相互关系?

　　朱海龙：互联网媒体是一个新兴的媒体，包括像分众的一些楼宇也是新兴媒体的一部分，仍然是整个广告市场的补充，不是一个主力军，主力军还是电视为主。那么在此情况下，如何能够用这些新兴媒体所覆盖的速度来达到广告主想达到的效果，我想逐步逐步地影响广告主的预算倾斜。我想广告主只要看到了效果，他们会不断地把预算放到那些媒体上，相对来讲网络媒体也是一样的，更新的速度非常快，我想广告主会花更多的钱到新兴媒体来。随着网络广告环境的成熟，尤其是一些定向的技术应用进来以后，我想有更多的钱投到这里来。

　　问：您认为中国互联网广告接下来的市场增长点会在哪些方面?

　　朱海龙：有几个方面，一就是视频广告，二是搜索引擎，三是基于效果来收广告主费用的效果营销模式。我想这三个方面是未来的一些主要增长点。

　　问：3月1号好耶与分众成功合并，那么互联网广告在分众的生活圈媒体群中处于什么样的地位?接下来会有哪些拓展计划?

　　朱海龙：3月1号我们宣布了跟分众的合并，原来它缺两块，一块就是网络，一块是电视，我想电视这一块，分众它不会急于进去，因为毕竟是以官方经营为主的主导媒体，现在的时机还不成熟，我们更多的会做网络媒体。一就是现有的分众的广告主群，可以把它的一些客户跟好耶进行分享，第二个就是好耶可以成为分众的生活圈媒体群中一个非常重要的部分。那么对于网络广告这一块来讲，我们会不断地加强跟各个媒体的合作，同时把分众现有在网络上的投放广告，进行我们的说服、教育。

　　问：你怎么看待宽带互联网和移动互联网以后的趋势?

　　朱海龙：现在这种状况下，它的带宽环境比较窄，如果咱们国家把3G推出以后，那时移动互联网可能会做到的更多。

　　问：你们现在在移动互联网这一块有什么计划?

　　朱海龙：其实在2003年我们已经规划了，2004年我们就已经开发技术，并且跟中国移动已经签了合同，互联网的技术用的是好耶的，只要等产业正式成熟，我们随时都可以启动，并且这一点对分众移动他们已经有了很大的铺垫，我们只要把这个技术嵌进去就可以很快发展。

　　问：近日业内有消息称，微软拟收购DoubleClick公司，您对此有何看法?

　　朱海龙：DoubleClick是一个技术不错的公司，他们在05年已经从纳斯达克下市了，被一个基金买了，这个公司尽管是竞争对手，我跟他们的CEO和总裁都是很熟的，我也知道这个消息。我认为在美国这种收购、兼并在成熟的市场经济过程，是很普遍的，那么它既然有这个技术，微软在网络以及互联网方面有更大的企图，它企图去收购、去观察业内的公司，我觉得是很正常的。那么收购完以后，我想可能是微软想加强它这一块对网络媒体和网络广告营销的一些力量，我认为这是好事。

　　问：如果请您预测的话，您认为中国互联网广告未来10年还会以什么形态发展?它的高峰期还有多远?

　　朱海龙：在我有限的智慧下，我看不到高峰期在哪儿，我认为未来的5年每年以50%的速度增长，我觉得这是可以做到的，随着中国互联网网民的增加，宽带网民的增加，以及网络应用技术的稳定提升，我相信网络媒体一定是所有媒体当中，应该是增长速度最快的一个媒体。

　　问：作为中国目前最大的网络广告中介公司，对于互联网广告从业者来讲，您认为在当前市场情形下，大家应该用一种什么心态、采取哪些措施来继续发展?

　　朱海龙：我认为有几点，我们要做网络广告行业的标准，因为各个网站，比如说天极跟其他一些网站，文件的大小，尺寸的大小，广告的形式有可能不一样，对于广告主和广告运营商将是一种负担，我做你天极的是这样一个尺寸、这样的文件大小，做其他的网站可能又是那样的，同样的创意可能要做好多遍，我们正在跟中国互动营销委员会在做一些准备工作，同时还有一些广告评估标准的制订，就是行业标准。第二个来讲就是我们还要做的一件事情，就是对于网络广告还做什么呢?就是未来我们在宽带互联网上我们可以做一下。第三个就是说我非常希望跟业内同行尽可能减少微观的竞争，尽可能做到大家一起培育这个市场，把这个饼做大，大家才会有更好的生活。我希望整个行业大家一起把这个饼越做越大，让这个行业健康发展。

　　问：最后能否用一句话来概括您对中国互联网广告产业的观点?

　　朱海龙：前途一片光明。

　　问：谢谢。

朱海龙：谢谢各位网友。

好耶电子期刊《诠释点》第二期上线！

allyes — Tue, 27 Mar 2007 17:00:08 CST

好耶电子期刊《诠释点》第二期跟大家见面啦~

这期的内容比第一期更为丰富多彩，还有年会的精彩镜头~

详情请点击www.allyes.com/insight/

p.s.新增的评论功能，目前还是针对公司内部员工的。

案例赏析：品牌策略类——LG ministe

allyes — Tue, 13 Mar 2007 13:53:59 CST

广告主：LG

实施时间：2007年1月22日－3月底

核心策略：最大化产品宣传，创造品质认知

创新点：打造网络奢华的巧克力化时代

巧克力化时代

——LG KG90N新品上市

案例背景：

LG的巧克力系列产品KG90在06年取得了骄人的推广业绩，从传播的角度来说是非常成功的一个campaign，同时LG也获得了卓越的销售成绩。

此后，LG又将 “Black Label”高端理念带到了手机产品中，推出代表其顶尖科技实力的Black Label-“金巧克力”KG90n，加入 Gold Line和Silver Line设计，贵族化、风格化的角度重新诠释“奢华手机”。

KG90n作为巧克力家族的顶级产品，LG对于这款产品的launching同样有较高的期待，希望可以创造出更加辉煌的业绩。

此次将主要目标受众定位为30~40岁，注重生活品味，成熟自信并积极主动追求自我的人群。因此广告针传播过程中对于功能属性，更加强调感性价值设计，提供消费者不单只是名牌而是只有我独有的个性化价值。

网络推广任务：

KG90n产品新品推广，产品launching最大化告知，同时完善LG chocolate series概念，推广KG90n的同时带出之前的巧克力产品。

KG90n是LG手机高端系”Black Label series“在中国的第一款产品，传播表现中要体现”Black Label series“的概念。

推广的时间介于春节之前，对于手机企业来说，每年的节日前都是对于促销非常重要的时间，广告会对促销有很大的推进。

实施过程：

巧克力系列产品认知转换，在具体实施过程中我们首要做到的就是改变印象，大家都对前款巧克力手机有了强烈的印象，我们要改变他们对90N的印象。KG90的受众年纪偏小，而KG90N年纪相对成熟，我们要改变他们对90N的年龄印象。诉求与表现都要将人们从Chocolate KG 90的魔幻、神秘、性感中带入Chocolate KG 90N的精品、极致、品味和内涵的世界中。

网络传播沟通要点：塑造精品、极致、品味、古典、有内涵的等新印象；营造认同感，亲切感，不能让产品与消费者有距离；在整体品牌手机中要传达BLACK LABEL是LG手机里面顶级系列产品的代名词。

巧克力化时代网络亮相

--在minisite中首次使用intro-page页面，目的是将chocolate family整体进行亮相，增加受众对于巧克力家族的印象；

--首页使用3D制作，多角度全方位的展示产品的独特外观；页面中的“BLS”icon始终放置，并可点击了解LG“BLS”内涵；

--巧克力化时代频道以视频方式设置了受众日常接触的生活场景，同时将产品特点和“BLS”的高端概念融入其中，潜移默化影响受众；

--巧克力功能频道设置，将金版巧克力的功能一一展示，使受众对金巧克力产品进行全面了解；为了吸引受众更深度的了解产品，增加网站停留时间，

巧克力之迷频道设置了一款广受白领喜爱的测试游戏。游戏根据性别分为男版和女版，产品和“black label series”的概念融入测试的环节中，

受众在玩游戏的过程中，可以不断体验产品的内涵；

--下载页面将壁纸、屏蔽、TVC设置成为艺术长廊的形式，与“black label series”的传递的精品高端的概念融入其中。

案例赏析：创意表现类——淘宝桌面

allyes — Tue, 13 Mar 2007 10:55:33 CST

广告主：淘宝网

实施时间：2006年6月－7月中

核心策略：增强用户黏度，提升好感和忠诚

创新点：建立新的网络接触平台-桌面，实用工具提升使用度

淘宝生活

——淘宝三周年网庆桌面

背景：

历经二年的长期硬广告推广，使淘宝受众对于单纯的硬广告形式已经默然，通过新的形式，以实时更新的资讯满足消费者多方位的需求。

表现策略：

通过分析淘宝消费者行为，淘宝80%用户年龄在18-25岁之间，所以我们在设计过程中，主要以这部分受众为目标，桌面风格时尚，清新，并通过程序实现了内容的实时更新，最新资讯实时掌握，将淘宝真正融入网民生活。

执行：

通过淘宝三周年网庆，以免费的形式提供第一手生活、购物资讯。

利用淘宝-旺旺表情本身的趣味性吸引受众，可以有效消除人们对此类广告的抵触心理，在各个环节中潜移默化影响消费者，深化印象。

加之桌面上日历、天气预报及网站链接的实用性提升受众对淘宝的好感和忠诚。

好耶联合首席运营官杨炯纬做客中华广告网——畅谈网络广告技术及评估体系

allyes — Tue, 30 Jan 2007 18:31:27 CST

中国互联网协会日前发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年中国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。《报告》预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。《报告》中的统计数据显示，搜索引擎2006年的市场规模达15.71亿元，增长率达49.52%，预计2007年、2008年的增长率分别达48.20%和40.60%，到2008年市场规模将达32.73亿元。

　　业内人士认为，中国互联网产业市场已开始在应用层面步入快车道。网络广告等多个关键领域已走出市场培育阶段，开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与美国等发达国家相比还有很大差距。有分析师预计，2006年全球网络广告市场总产值有270亿美元，2010年将增至610亿美元。除了与国外的网络广告市场比较，网络广告本身的发展也并非一帆风顺，怎样和谐的发展这个朝阳产业？中华广告网特别邀请好耶广告网络联合首席运营官杨炯纬先生为我们解答网络广告在发展中出现的一些问题。

好耶联合首席运营官杨炯纬

中华广告网（以下简称A网）:先请杨总介绍一下好耶广告网络在国内的发展。

杨炯纬：其实以前很多人都不知道好耶是做什么的，好耶最早是做网络广告联盟，98年的时候，上海热线正式上线，我们几个创始人就做了上海热线上面的一个网站，叫五花八门。当时赚的第一笔钱是丁磊给的，500块钱做了一个月的邮箱系统广告。当时，国内很少有广告主去投放网络广告，根本就没有这个市场，而在国外，已经有很多广告主按点击来购买网络广告，所以我们就在网站上放国外的广告，2毛钱一个点击，但是当时我们自己网站的流量很小，我们就想能不能把这些广告分发到其他的网站上去，积少成多，这其实已经形成了一个联盟，我们跟国外的公司结算，再把广告费转发给放置广告的小网站。为了统计点击数，我们专门做了一个系统，这就是AdForward系列软件的前身。

2000年，当时IDGVC看到我们的软件在很多网站上得到应用，其作用与美国的DoubleClick很相似，于是投了一笔钱进来，让我们专门做软件，好耶也就由网络联盟转变成了一个技术性的公司。但是，好景不长，2001年，互联网泡沫破灭，网站没有钱支付我们的软件使用费，不得不把自己的广告位拿来冲抵，这么多广告位总要变成真金白银才能支付员工的工资吧，于是好耶专门成立了一个部门，销售手里积累的广告位，一来二去，网络广告代理就成了好耶最大的业务。2003年，好耶已经是中国最大的网络广告代理商，但互联网的复苏，让很多网站又重新开始应用我们的软件。为了跟上市场的需求，好耶一边做技术产品，一边加强网络广告代理实力，软件和广告代理逐步成为好耶最主要的两大业务。

好耶重新回到广告联盟领域是在2004年，当时越来越多的广告主要的不是仅仅投放广告，还希望这些广告象搜索引擎一样能直接带来效果，网络广告联盟无疑是一个不错的效果营销解决方案，于是我们按照广告主的要求，推出智易营销平台，这就成为了好耶目前的第三大业务。

A网:现在网络广告有哪几种形式？

杨炯纬：网络广告主要有两个大的区分，一个是品牌传播，它是以品牌传播为目的进行的营销活动，另一个是效果营销，这两种方式的目的、评估和表现形式都是不一样的。比如百事可乐以品牌传播为主，每个互联网用户都是他的潜在客户，而淘宝就是以效果营销为主，侧重点并不一样。

A网:客户投放广告最担心的就是没有效果，而网络广告存在点击欺诈已经不是什么秘密，好耶是如何杜绝或者说减少点击欺诈？

　　杨炯纬：点击欺诈的杜绝要靠几个环节的共同努力，不是由某个公司提出一个完整的解决方案的，好耶只是希望可以在其中出一分力。在好耶最新推出的基于搜索引擎的营销管理工具SmartKeyword产品中，就增加了一些反点击欺诈的工具，通过检测点击的IP、cookie和用户行为是否异常来判断是否有效点击。其实，我们做这些的目的就是使媒体更注重用户和广告主的体验，以前没有做监测的时候，我们不知道广告的效果是怎样的，现在，随着评估监测体系越来越完善，网站会更在意他所提供的流量和质量。

A网:在广告界有句名言，就是广告费有一半被浪费了，但确不知道是哪一半，好耶在帮客户做方案的时候，是怎样帮助客户尽量减少广告费用浪费的？

　　杨炯纬：现在的互联网用户已经达到一亿三千万，怎样使你的广告精准的到达目标受众，获得直接的效果，按理说互联网是可以做到的，因为互联网有技术平台的支撑，测量、互动都可以通过现实的技术实现。但是，实际上很多的广告投放却没有这么做，还是以包天，包版位为主。这是传统媒体卖广告的方式，但在互联网，技术是可以区分当前看到你广告的人是否是你要的人，我们可以更精准的做到一对一的广告投放，只不过现在先要扭转我们的广告售卖模式。

A网:现在投放网络广告的企业很多都是中小企业，好耶怎样去说服大企业将更多的广告费用投放到网络上来？

杨炯纬：大企业在互联网上投放的广告与他整个广告预算相比，比例其实并不大，所以会有更大的潜力。我们现在正做的工作就是打通互联网跟其他媒体，尤其是电视媒体，报纸媒体的效果评估方法，可以让网络广告的效果与传媒媒体进行直观的比较。

业内人都知道，网络广告效果的评估是靠CPC，即一个点击成本是多少钱，CPC高了，广告主就会认为效果不好，就会减预算，或者减少在某个媒体的投放；CPC低了，广告主就会增加预算。但是电视、报纸是没有CPC的，它们是以CPRP、PRP来评估的，那么，互联网广告是不是也可以用CPRP来衡量呢？如果我们在互联网上测量的CPRP成本比电视广告低，那广告主是不是应当把其他媒体广告的预算投放到互联网上来呢？

好耶目前正在通过一系列技术手段、数据清洗、第三方合作，希望可以把评估体系横向打通。其实，互联网的广告成本要比传统媒体低很多，只是广告主或者广告代理公司不知道。同样一个视频广告，你在互联网上到达目标受众两次的成本远远低于通过电视两次到达目标受众的成本，那么，广告主为什么不把广告投放到网络上来呢？

A网:软件可以屏蔽一部分广告，肯定对市场是一大冲击，因为广告都被屏蔽了，肯定效果会降低，好耶是怎么应对这样的情况呢？

　　杨炯纬：现在好耶的技术可以让96%以上的浏览器无法屏蔽掉网络广告，除非他是把所有的FLASH都屏蔽掉，但是用户的很多体验就没了，网站上除了文字就剩下图片了，用户的感觉肯定也不会很好。

　　A网:天下互联的窄告，互动通的富媒体都属于网络广告的创新，好耶在网络广告领域有哪些创新呢？

杨炯纬：其实富媒体这个形式好耶在06年上半年已经发布了，我们有一个合作公司上海宽通就专门做富媒体，但是概念跟互动通稍微有些区别，富媒体只是一个新的广告形式，所以，你要在这个新的技术形式上叠加更多的东西。不然这个东西就会成为朝阳行业里的夕阳产业，如果仅仅只是提供一个技术，那么它的价值在哪里呢？

富媒体对于品牌传播是一个很有价值的方式，好的品牌传播要满足两点，一是广告要有足够的冲击力，二是广告要有足够的到达。我们觉得以前互联网广告这两点做的都不是很好，原来只有Banner广告，有了富媒体以后，广告的冲击力得到了极大的改善，同样，通过技术手段，也可以让富媒体的到达变得更有效。只要解决了这两个问题，富媒体一定会在短期内发展起来。

A网:中国网络广告的价值普遍偏低，您认为最主要的原因是什么？

　　杨炯纬：偏低就是因为它的衡量体系和价值评估体系是割裂的，互联网一直在用效果营销的评估方法去评估品牌广告的价值，举个例子，网络视频广告，理论上应该和电视广告去比，去看他的CPRP，但现在，虽然视频广告的成本只是电视广告1/7到十几分之一，但是广告主并没有感受到这一点，对于视频广告，他还在用CPC来衡量，很多人看了视频广告他并没有点，但没有点就说明没有价值吗？假如有1000个人看了这个视频广告，只有5个人去点击，难道说那995个人的观看都没有价值吗？只不过是我们现在的评估体系把这995个人扔掉了。所以网络广告价值偏低跟评估体系的不健全是有很大关系的。

A网:好耶以后是否会进军传统广告市场？

　　杨炯纬：目前我们没有这个计划，互联网广告市场非常大，现在只是发掘了一个小部分，可做的事情太多了。

A网:请杨总简单描述一下未来网络广告的发展趋势。

　　杨炯纬：互联网是一个广泛的媒体，越来越多的人会上互联网，以后互联网会成为越来越多的广告主所选择的主流媒体之一。目前搜索引擎是做的最好的，他能够把目标受众从上千上万的网民中筛选出来，但搜索引擎从某种意义上来说还是等着网民来搜索，是被动的方式，那我们有没有主动的方式呢？窄告是一种尝试，说他成功还为时过早，但毕竟现在有人去做这种尝试，通过其他的方式把用户过滤出来，窄告是一种方式，数据库营销也是一种方式。这种过滤如果做的好，互联网就不仅仅是一个广告媒体，还是一个销售渠道，目前搜索引擎已经是中小企业的销售渠道之一，要想更多的企业进入这个渠道，就需要我们把互联网广告做的更精准。

网络广告曝光频次中的长尾分析和控制思路

allyes — Fri, 15 Dec 2006 17:59:38 CST

艾瑞市场咨询于2006年12月13日在上海召开“2006艾瑞网络营销年会”。好耶作为特邀嘉宾出席会议，并和行业伙伴们一同分享了好耶近四个月来在网络广告效果研究上的经验和数据。

好耶广告网络应用规划部周崧弢：

网络广告曝光频次中的长尾分析和控制思路

谢谢大家！谢谢艾瑞给我们一个机会，跟大家分享一下我们在数据方面的一些最新的应用成果，今天主要是跟大家一起分享我们在过去的几个月当中，通过对市场投放的数据进行挖掘之后，得到的一些新的经验或者说是一些看法，这些看法我套用一个可能当下比较时髦的词叫做长尾，当然这里不是说长尾理论的正确性，我们数据挖掘之后，在门户网站和大型网站的曝光数据当中，同样也存在长尾，至于这个长尾是否给网站投放的广告主带来长尾理论所说的效应，我们并不太清楚。我们只是提出通过挖掘之后，可以看到，现有的投放市场存在的一个现象，这个现象是好是坏？或者说如何把这个现象进行一些优化或处理，可能是需要在座各位跟我们一起来思考的问题。

在说这个之前，简单介绍一下背景，向大家简单介绍一下我们的挖掘工具，在这次的数据挖掘过程中，我们采用了好耶全新开发的AFA7，这个系统是给广告主用于数据挖掘排期的辅助工具，这个工具主要有三个大的模块组成，第一个大的模块是媒介资源管理，第二个是广告投放代码和发布的管理模块，第三个是网络广告效果的数据挖掘模块，这个7.0版本的系统，是在今年6月份的时候开始对外发布，到目前为止，好耶广告网络旗下代理公司，如北京诠释，还有灵智等等大型国际广告公司也在使用这个系统，这里就不仔细介绍了。

　　什么是AFA7的CDMT？ AFA7除了有媒介资源的部分，有代码管理部分之外，更重要是数据挖掘，数据挖掘就是指我们的CDMT，这个部分的工具主要在整个系统当中帮助客户和代理公司去挖掘广告的事后效果，可以为广告主提供以下数据的挖掘功能：第一，广告曝光数据的到达、重合和曝光频次分析；第二，广告互动数据来路重复趋向分析；第三，自定义营销点数据的来路重复时间顺序和路径分析。整个互联网广告阶段无论曝光的部分还是点击部分，或者是点击之后影响客户的小型网站、促销网站的数据，通过这个工具都可以做一些深入的挖掘；最后是广告投放周期与营销效果周期之间的交叉分析，这个可能更适合于电子商务类的客户，因为在我们客户当中遇到过这样的情况：可能在广告投放的时间段和最终产生销售效果（如在线的销售效果）的时间之间有一个延时，这个延时需要多久，对销售产生什么变化？通过这个数据挖掘可以获得一些信息。

另外一个就是CDMT的数据挖掘轴，这个轴如何自定义？一个方面从时间上对于数据进行挖掘，这个时间定义成活动周期，年、月、周、日，在活动周期这一块可能稍微提一下，因为传统的互联网广告数据分析当中，大部分的数据都是统计到日一级，月一级，年度一级，都是用单日数据进行累加获得，这个对于数据挖掘的准确性和精确度来说是一个挑战，当然在数据运算量来说也是一个问题。

首先对于网站主来说，投放是有一定时间周期的，活动周期7天的唯一到达访客数和单一访客数累加之间有差距，在这个数据分析当中，我们引用的所有的访客数据，和reach（到达）数据都是投放期间的reach，而不是日之间累加的和，其次从广告主的方面来看，我们精确到创意这一级的数据挖掘，是因为可能有些广告主在投放之前，一个创意会做AB版本，这个版本之间的数据差异对于后期投放有多大影响？在挖掘工具当中也可以体现出来。第三从媒体的角度来看，我们可以提供包括从网站、频道、广告位三个层次上进行挖掘。在我们现在的系统当中，所研究的对象大部分集中在广告位的研究上面，因为所有的媒体计划到最终排期，最后都是落到广告位上面，频道这一级数据，可能对于大部分的媒介计划来说，是在更大年度或者说是更战略层面分析上使用，而往往到每个活动的具体战术排期方面时，只是精确的广告位这一级，对于广告主和代理公司来说，也是有它的重要性。

　　接下来，先跟大家简单介绍一下AFA7-CDMT的基本概念，接下来分享一下从06年8月到11月之间我们针对互联网广告当中若干广告位进行数据细分的挖掘，在挖掘当中我们发现，数据是存在一定的特征的，这些特征可以影响到我们的媒介投放的策略，也可能会影响到我们在战术层面的策略，那我们的数据大部分是来自于好耶广告网络和好耶的合作伙伴以及好耶的客户，他所投放的广告数据，基本上我们在过去的4个月当中，总共累计收集超过700个广告位的数据，通过抽样的方法筛选了66个广告位进行细分挖掘。

　　在说具体的数据之前我们先提一个概念，从好耶一贯的经验来说，把广告的效果做以下的划分，第一大类的指标是基于曝光为准的数据指标，这些指标细分下来包括曝光数，就是大家经常用的impression，在这个之下我们作的细分，是曝光达到的受众是多少，每个受众接受的曝光次数频次是多少？曝光次数之外是观看，大家投放的时候有这样的经验，这也是客户一直在跟我们讨论的，很多网页上面第一屏的广告曝光数就相当于被看到的广告数，可是第二屏、第三屏，受众不一定观看到广告，所以我们要做细分，哪些有完整的播放，所谓的播放，是针对今年上半年比较时髦的reach广告，大家知道ReachMedia的广告网页调用之间存在比较长的下载周期，这个下载周期，网民极有可能做很多的工作——关闭这个网页或者停止下载，所以作细分的数据研究我们会加入播放和完整播放的记录指标，精确的统计出，对于ReachMedia观看的数据是多少？

第二类指标是互动，可能跟效果营销更加相关一点，刚才CCT更多的是关注这个方面的数据，这个包括广告中的互动行为，在广告存在的页面上，内部的点击数据或有些广告当中游戏的互动数据是什么？第二点击之前，第三点击之后的行为，这对于广告主特别重要，这些方面主要应用于效果营销的推广，今天我们所研究的数据，是集中于曝光频次方面，这个数据可能在过去5年当中，中国互联网广告的投放监测当中会忽视这个问题，平均每一个消费者看到这个广告次数是多少？可能在过去5年当中，事后的报告当中没有提及，但是广告的整个传播当中有一个经典的假设，这个假设在传统广告领域经常使用，特别是电视广告，广告曝光次数的多少与目标受众接受广告所传达的信息程度成一定的比例关系，就是说，如果我只看到某个广告一次的话，对于这个广告带给我的信息可能接受不了多少，当我在一定时间之内看到3-5次的话，我就有可能记住这个广告传递给我的信息和内容，但是还有另外一种可能性，当我可能在一天之内看到这个广告20次以上，我可能对这个广告产生厌烦的感觉。因此对于广告主和代理商来说，合理控制广告曝光次数是优化媒介计划的重要因素，当然这一点我相信在过去的5年当中，在互联网广告方面我们做得不太够。

第二点，对于媒体来说，广告频次是优化广告资源的途径，比如门户网站和访问量高的网站，如果它的广告位是按天去购买，对于访问量高的广告可能会看到这个广告10-15次，这是一种浪费，我们如果对于曝光频次进行控制的话，或许可以让用户前8次看到这个广告，后7次看到另外一个广告，这样可以降低用户的反感的程度，并且利用广告资源，不会出现这一个广告位被一个客户占领，但是通过过去4个月在66个广告位的数据挖掘之后，我们发现一个有意思的现象，广告的曝光频次是呈现高度的长尾倾向，横坐标是广告曝光的次数，这里引用了一次两次一直到10次之间的曝光次数，纵坐标是每次曝光所覆盖的唯一访客，虽然不同的广告位之间存在千差万别频率分布的变化，但是实际上我们会发现所有的广告位呈现两大特点，第一是在有效的广告活动期间，广告位覆盖的平均受众只有60%，可能大家看到，红色线代表某一个广告位，这个广告位可能更加夸张一点，一次覆盖高达90%，也就是说，在这个广告位上面看到广告的受众其实有90%人是看到过一次，剩下10%人看到两次以上，第二个问题，是传统意义上有效的3-6次广告曝光次数只占很少的部分，对于传统的电视媒体来说，他们曾经有一个调查，电视广告在一定的投放期间之内，它的接受频次在3-6次是比较合适的，但是互联网方面我们现在还没有公开的研究数据表明，互联网广告的曝光频次控制在多少以内对广告目标受众来说是合适的，当然在北美地区，有一些研究公司做过调查，对于某些形式的广告可能曝光在4次以上可以提升10%左右的品牌知名度，但国内并没有一个确信的数据指标。

这个问题其实会困扰我们，如果广告客户是要求网络广告要对受众产生心理的影响，那么投放必须达到一定频次，但是这个频次在现有数据来看，我们有可能不能很好的满足客户的需求，那就会促使我们在媒介计划，投放策略的时候做一些新的调整，接下来我们开始讨论如何有效的提高并且控制网络广告的曝光频次，这里我只是把我们在过去几个月当中的经验跟大家做一些分享，更多的方法或者策略有待在座各位在更多的实际经验当中获得。

　　第一种方法，利用网站广告位曝光特征进行处理。不同网站广告位曝光频次不一样，高的占到90%，但是平均一次覆盖率在60%左右，那我们对于样本数据，作了一个更加细化的分类研究，我们发现首页的长尾特征非常有特点，他曝光一次的覆盖度非常高，超过70%以上，但其频次增加后，覆盖度下降的非常快；第二个是内页长尾特征，所有内页，他的长尾特征稍微好于首页的广告位，2-6次的覆盖度将近达到20-30%左右，非常有意思的是，我们发现一个邮件频道，他一次覆盖度只有30%左右，而更多是集中于2-10次的覆盖，还有客户端的长尾，包括MSN的客户端，QQ的客户端，或者迅雷下载的客户端，他们的分布特征跟邮件特别接近，这个我们可以看一下，这4种不同类型的广告位，它们的频次分布的特征，可以看到蓝色的是大部分首页的分布情况，而紫蓝色，虽然曝光次数也很高，但是从4次开始到10次，它的分布情况，就会有一些具体的变化，我们在看红色的邮件和客户端的系统，其实它的覆盖度相对平滑许多，这些都可以帮助我们在做频次控制的时候做优化，假定客户的广告目的是以追求覆盖度为主，我们会建议客户尽可能增加首页的投放或者内页投放可能高一点，假如客户是控制投放频次为目的，我们建议客户，投放在邮件频道的预算里面，效果会更好一点。

　　第二种方法，有效利用频道间和网站间的重合度，在这个观点上，我跟艾瑞的邹蕾有一定的分歧，她说30%是浪费的，而我们认为这30%并不一定浪费，从我们的数据来看，不同广告位存在重合度的变化，这个数据当中，我们可以看到，广告位C和广告位B之间的重合度在8%左右，如果这样的话，如果要增加目标成本的覆盖层次，就适当在重合度的网站上投放广告，可能提高目标受众的访问的频次。

　　第三，我们相信在市场上面还有很多种更加有意思的方法，会来有效的控制广告的投放频次对于广告效果的影响，好耶从今年12月的时候我们已经开始在和一些网站进行更多的控制频次的研究，相信我们在07年年初的时候有机会可以跟大家一起分析，一些新的频次方法如何帮助客户或者合作伙伴提高他们在不同广告位上面的广告效果。

　　最后做一个小结，通过过去4个月的试验我们实际上可以证明，通过我们的CDMT工具对广告投放数据进行挖掘我们可以知道网站广告位投放的曝光特征，也可以了解广告重合度的特点，这些特点最终可以帮助我们实现广告主和代理商所要求的媒介投放计划的优化，我们的梦想也是这样的。就如刚才李刚的发言，我们要学习传统媒体精华的部分，这个是我非常赞同的。我们在产品上，一直也在强调继承传统媒体在计划或者是在策略方面很丰富的经验，我们也希望在产品方向上能够跟各位同行一起合作，最终达成优化营销战略、节约营销成本、提高营销效果的目标，谢谢大家！

快乐米成为国内首家与好耶签约的音乐网站

allyes — Thu, 14 Dec 2006 09:56:28 CST

近日，国内新生音乐媒体快乐米音乐网（www.595.com）成为首家应用好耶广告网络服务系统的音乐网站，此次合作不但证明了好耶在国内网络广告市场持续领先地位以及深入各类型媒体的实力，也显示了国内音乐/娱乐类网站的网络广告市场蓬勃发展的勃勃生机。此次合作将是双方共赢的结果：快乐米音乐网将利用好耶AdForward广告管理系统为广告商提供全面系统的服务，并可提供第三方的监测报告，据记者了解，联想手机将成为快乐米音乐网应用好耶AdForward广告管理系统的第一个客户，快乐米音乐网将以系统化流程化的广告管理模式与新浪、搜狐、TOM、猫扑等门户网携手共同为联想手机服务。

根据全球领先的互联网测评公司Nielsen//NetRatings发布的最新的中国互联网广告市场监测数据显示，仅2006年8月，在被监测的最主要的264个频道和站点中，由好耶广告网络AdForward系列产品提供发布管理的图片商业广告有443个，占图片商业广告总数的41.52%。好耶是国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业。而快乐米音乐网是国内最大的音乐娱乐社区网站，成立于2005年8月，在国内最早倡导个人音乐数字化体验，利用数字方面的多项专有技术，以“卡拉蜂”同步字幕形式提供在线卡拉OK服务，并与中国移动合作开展独家彩铃DIY等增值业务。快乐米音乐网以社区为核心，整合了用户个性音乐体验、音乐交流互动、原创音乐发掘、音乐分销、歌手包装等整套数字音乐体系，为用户提供从手机、互联网到广播、电视媒体的跨平台、多媒体个人音乐展示和交流空间。目前，快乐米音乐网日流量已近一千五百万，注册用户近三百万，正值公司业务快速上升期，应用好耶的网络广告服务系统非常有助于该公司实时掌握自身广告投放和网站运营的各项关键数据，为管理决策提供可靠的事实依据。而好耶也通过这一合作再次拓宽了自身的服务领域，显示出其在国内网络广告服务领域绝对的权威地位和实力。

好耶SmartKeyword产品网站正式上线！

allyes — Thu, 07 Dec 2006 11:10:41 CST

日前，国内领先的专业网络互动营销服务公司好耶广告网络宣布，其旗下SmartKeyword产品网站（www.smartkeyword.cn）正式上线，好耶将利用该网络平台为客户提供更为便利的线上和线下一体化服务。

SmartKeyword是好耶今年推出的基于效果营销的搜索引擎广告营销工具，主要适用于搜索引擎广告主及广告代理商，该系统不仅实现了对包括百度、Google、Yahoo、搜狗等在内的主流搜索引擎的关键字广告发布、管理、效果优化，同时对关键字广告从曝光、点击到最终效果过程中的一系列用户行为进行统计与分析，得出关键字广告的投资回报情况，进一步优化关键字投放策略，实现广告活动效果最大化。好耶搜索引擎营销总监陈悦庆在采访中告诉记者：“好耶致力于将广告主对效果的实际要求与搜索引擎广告媒体平台进行无缝连接。通过好耶整个团队专业的服务，推动营销活动的可持续性发展，并与搜索引擎服务商和搜索引擎代理商达成双赢。”

据了解，近年来，国内搜索引擎市场每年以超过30%的速度高速增长，截至06年上半年，已经占到整个中国网络营销市场30%的份额，大量品牌企业以及关注效果的广告主正在进入市场或者加大投入。然而搜索引擎点击成本也随着竞价的日益激烈以及人为提高底价等因素不断上升，同时按点击付费的盈利模式受到点击欺诈的影响，客户在效果以及服务方面有越来越多的问题需要解决。对此问题，陈悦庆认为“搜索引擎营销绝非万灵药，整个行业正在从粗放型市场进入以服务为导向的市场，广告主、广告公司与搜索引擎都面临新的挑战。好耶怀着开放的心态，期望与业界更多的搜索引擎营销服务商和代理商展开合作。在推广初期，好耶将携手一些合作伙伴共同使用SmartKeyword平台，用实践推进搜索引擎营销效率和服务水平的提高。”

进入网站请点击：www.smartkeyword.cn