根据互联网研究公司Jupiter Research在周一公布的研究报告显示，搜索市场是目前网络广告中最热的部分，而且它的温度只会继续上升。该研究表明，在未来的几年里，人们在搜索市场上的花费会继续增长，将从2006年的65亿美元上涨到2011年的111亿美元。这个年度混合增长率将会带动消费需求和公司的业绩。尽管如此，Jupiter建议在的花费增长同时必须要注意预算监控并使其优化。
Jupiter Research的市场与传媒小组的助理分析师Sapna Satagopan表示，对市场人员来说搜索非常有吸引力，它的流行要归结于“无论是大市场还是小市场，它的门槛都很低。”根据该报告显示，如今，搜索已经成为了企业在线广告做最大预算的广告市场，大约占到了40%。到2011年这个数字将会增长到42%，而展示广告和分类广告将分别占到36%和22%。
该报告显示，这种增长已经导致了搜索领域的竞争变得越来越激烈。广告商投标的关键词数量已经超过了10000，这个数字是去年的两倍多。另外，有将近一半市场人员计划将继续增加他们明年的搜索广告预算。报告称大部分的市场人员都认为这种花费很值得。
引起搜索市场持续增长的因素很多。2006年搜索询问达到了80亿次，远远高于2005年，这也意味着企业的网站流量得到了大幅的增长。报告显示，绝大多数的用户是通过网络搜索与企业联系起来的。寻找企业信息的行为中有93%是来自搜索引擎，同时企业成交的业务中有80%是在网上完成的。另外，这项研究还对雅虎的的新广告系统“巴拿马”(预计2006年底发布)以及微软的adCenter表示了赞许。同时，在垂直搜索网站上的花费也会有所增加。
迫于压力，很多公司在搜索上投入了大量资金，从而为了追赶上市场的步伐。这份报告中还警告说，公司必须要注意预算优化。
]]> 精彩观点:
什么是点击欺诈?握住鼠标点击广告的手没有长在我身上，有很多种可能 ，不能都定义为欺诈，无效点击不等于点击欺诈。我无聊，随便在百度上点几个链接这算不算欺诈，很难说，看我的目的是什么了。
无效点击是难以避免的现实，在目前的技术以及社会环境下无可避免。目前的技术和社会环境很难做到，搜索引擎的兄弟们做不到，netrating等第三方也很难做到。
从广告点击者来说，用户行为是很难控制的;从搜索引擎来说，可以设置一些屏蔽恶意点击的规则，但做不到完全避免，因为无法鉴别每一个点击的目的，就算能鉴别，搜索引擎作为按点击收费的企业，也未必会做100%的努力去杜绝。
广告主投广告是市场行为，不能只寄希望于恶意点击者与搜索引擎良心发现，要主动的想办法。这不像流氓软件欺负的是无辜的网民，广告主在搜索引擎上投广告有自己的利益，在一个东西上投资是赚是亏，广告主自己是应该承担责任的。
我不认为百度是屏蔽恶意点击最严格的搜索引擎;但与Google、Yahoo和Sogou一样，百度确实依照一些预设的规则屏蔽了一些点击(确切的说是未予计费)。
Google一方面承认恶意点击，一方面又以恶意点击封别人的广告帐号，而且目前大部分搜索引擎在将来都会遇到这个问题。
“广告商面向引擎完全代理某些广告词”，这个方法只要存在竞争和利益，估计无法避免。除非把他们冷藏起来，不想让人去点击。
嘉宾介绍:
陈悦庆(ID aaafchen):好耶广告网络搜索引擎营销总监。
全胜(ID leadad) :从事人工智能、搜索引擎技术、IT产业市场趋势的深度研究。目前，全力为人工智能搜索AIsou的推出而努力。
主持人:点石互动（www.dunsh.org）石头
点击欺诈与无效点击
主持人:
大家晚上好，我是主持人石头，谢谢大家参与今天的搜索引擎讨论，我们今天的话题是搜索引擎的点击欺诈。我们邀请了aaafchen和leadad两位嘉宾来与我们分享他们的一些观点。
首先我想问的就是，你们是什么时候开始关注搜索引擎点击欺诈的，或者说什么时候你们开始意识到有点击欺诈这个概念的呢?
leadad:
看到新闻说这个问题已经严重了的时候,便开始注意多点了。
aaafchen:
点击欺诈这个概念很难定义，但是无效点击对于广告主来说不产生效益，是广告营销领域里面很早就注意到的。
leadad:
同意很难清楚界定一说。
主持人:
那么，搜索引擎点击欺诈的出现有什么必然性吗?
aaafchen:
这取决与收费模式。不同时期有不同收费模式，而收费模式与点击欺诈有一定联系。
leadad:
原来稍后于netease做过一个统计网站,就存在这个问题。有网站用欺诈的手段增加点击和排名。
aaafchen:
什么是点击欺诈?握住鼠标点击广告的手没有长在我身上，有很多种可能 ，不能都定义为欺诈，无效点击不等于点击欺诈。我无聊，随便在百度上点几个链接这算不算欺诈，很难说，看我的目的是什么了。
另外一个角度，广告主对恶意点击的反感是毫无疑问的，但是不是没有给他带来利益的点击，都定义为恶意点击?当然以利益驱动为目的的点击毫无疑问是一种恶意的行为。这是业界，从搜索引擎到广告客户到广告公司或者代理商，都想解决的问题。
主持人:
就是说，利益驱动为目的的点击就可以算为点击欺诈?
leadad:
是的,基于明显的商业和金钱目的,有一定规模的,算点击欺诈吧!
点击欺诈:搜索竞价赢利模式存在致命缺陷?
主持人:
目前你们觉得参与点击欺诈的人可能有那一些呢?你们认为搜索引擎厂商会不会参与或鼓励这种行为?
leadad:
很难说,看这个企业所处地方的经营文化,比如google,我个人认为,不太会这样。国内的公司整体还很难赢得公众的信任,这和法治环境有直接关系。
主持人:
问leadad一个问题，如果你做的广告遭遇了恶意点击，你有什么办法可以断定是恶意欺诈呢?
leadad:
技术上应该有措施可以发现吧,但普通广告客户目前可能还很难做到这一点。比如可以记录该用户是否点击下一页面,停留时间等进行统计,或者判断效果……但很难完全杜绝。
aaafchen:
无效点击是难以避免的现实，在目前的技术以及社会环境下无可避免。目前的技术和社会环境很难到，搜索引擎的兄弟们做不到，netrating等第三方也很难做到。
leadad:
同意。
aaafchen:
从广告点击者来说，用户行为是很难控制的;从搜索引擎来说，可以设置一些屏蔽恶意点击的规则，但做不到完全避免，因为无法鉴别每一个点击的目的，就算能鉴别，搜索引擎作为按点击收费的企业，也未必会做100%的努力去杜绝;从广告主来说，必须要去想办法去甄别去避免无效点击，保证投资回报的合理，这需要利用到一些工具，是可以有效地监控的。
广告主投广告是市场行为，不能只寄希望于恶意点击者与搜索引擎良心发现，要主动的想办法。这不像流氓软件欺负的是无辜的网民，广告主在搜索引擎上投广告有自己的利益，在一个东西上投资是赚是亏，广告主自己是应该承担责任的。
leadad:
这是一个长期的斗争，同时搜索引擎服务商的态度也很重要。
主持人:
普通广告客户可能很难做到，但对于搜索厂商来说，有时候是很容易发现恶意点击的。个人觉得是不是如果第三方流量统计机构介入会好很多呢?
aaafchen 说:
AC nielson等机构是很难监测的，因为原始数据必须要从搜索引擎那里调用，而搜索引擎目前还没有开放这方面的数据的打算。
主持人:
也就是说，点击欺诈是搜索引擎目前赢利模式的致命缺陷吗?
aaafchen 说:
点击欺诈影响的是按点击收费的模式，而收费模式是与市场发展的状况相匹配的，所以我不认同收费模式本身是搜索引擎的缺陷的这一说法。比如按点击收费有恶意点击或者无效点击的成分，但品牌广告按CPM就不存在水份了吗?说起按天收费、打包收费的传统互联网广告，水份就更大了。
主持人 说:
从技术上操纵恶意点击欺诈是不是更容易一些呢?
leadad:
应该这类才是主要吧,人工点不了太多,采取一些措施的话,
aaafchen:
我来说说收费模式与市场发展的状况相匹配的问题，很多广告主不了解网络广告的效果如何评估，甚至自己都不知道自己的广告目标到底是什么只是模糊的想推广自己，按天收费行得通，如果买到一个性价比很高的位置就赚到了，买到一个烂位置就交学费。
有些广告主有了浅层次的广告目标，要流量，因为流量与点击是挂钩的，所以按点击按CPM收费是一种更加先进的收费方式，中国目前是走到这一步。美国现在的状况，广告客户的要求更高，要求按点击以后的实际效果付费，按CPA付费的广告大行其道，甚至按CPS付费的广告等等。
每个阶段的收费模式都不是完美的，按点击也不完美，因为有恶意点击;按 CPA收费也不是没有空子可钻，注册会员等目标也可以作弊;CPS作不了弊，但是这种方式不能完全体现广告的价值。既然收费模式是随着市场发展的，也就不能说点击欺诈会要了搜索引擎营销的命。
(就目前广告按月收费的模式而言，每次点击成本(CPC)比千次展示成本(CPM)更有效，还有达成每次动作或交易成本(CPA)等模式，但上述动作和交易不易被监控，所以没有被广泛地采用。目前，门户网站大多采用CPM广告，而搜索引擎大多采用CPC广告。资料来源:互联网)
搜索引擎在自我左右利益平衡线?
主持人:
我个人通过渠道了解到，有些搜索渠道企业为了业绩压力，下令自己的客服部门负责点击，你们怎么看呢?他们去网吧，朋友家，换不同的电脑点……
leadad:
这也是我前期提到解决点击欺诈的方法,或者可以按小时计费,关键看搜索服务商态度。这是需要有诚信的服务商来带头,现在搜索服务商太少。如果一个服务商去做了,有信誉了,其他也会做的。
主持人:
以后会不会出现帮助客户检测是否恶意点击的服务呢?
leadad:
还是看搜索服务商,其他人做太复杂，有难度。
aaafchen:
我的想法是，既然能恶意点击难以避免，在一定程度内，只要广告投放性价比可以接受，那就问题不大。比如通过点击后效果监测技术，来界定到底哪些词、哪些时段、哪些IP浪费了我的广告费，通过调整投放来解决问题。
leadad:
按小时计费计数做参考,这时候搜索服务商就可以分出涉嫌欺诈的点击。
aaafchen:
但是如果恶意点击泛滥到不可接受的地步，广告主就会退出。我相信搜索引擎也不会让这种事情发生。
搜索引擎服务商“真实的谎言”
主持人:
大家认为恶意点击难以避免，但是百度说有一套完善的防御体系。
aaafchen:
我不认为百度是屏蔽恶意点击最严格的搜索引擎;但与Google、Yahoo和Sogou一样，百度确实依照一些预设的规则屏蔽了一些点击(确切的说是未予计费)。这从我们的广告监测系统数据中可以可以看出。
leadad:
没有攻不破的防线,microsoft都不敢说消灭了hacker,百度的口气大了点。
主持人:
Google呢，此前有新闻报道Google花一大笔钱来了解点击欺诈的事件，是不是也间接表明Google暂时也没有办法解决点击欺诈呢?
leadad:
按点击计费,永远不能彻底规避点击欺诈,只能通过权益的解决。
aaafchen:
Google、yahoo与IAB成立了一个反点击欺诈的协会，Google希望制定自己的规则，一劳永逸的解决这个问题
主持人:
其实我们的一位网友提到了一种方法，就是变“点击付费”为“打开付费”，点了之后，搜索引擎的竞价系统还要去跟踪用户在该站点的停留时间和行为，这种方法应该搜索引擎可以做到的，而且看起来点击欺诈的成本更高。不知道你们怎么看呢?
aaafchen:
搜索引擎的营销成本也会更高。客户没问题，但搜索引擎可能有问题。
主持人:
为什么搜索引擎有问题呢?
aaafchen:
技术成本以及营销的复杂性。你觉得搜索引擎的销售该如何去向广告客户解释这个东东是什么意思呢?
leadad:
技术上很容易模拟一个。
主持人:
可能对于你们做搜索引擎的人来说，这样就把恶意点击限制在高技术含量的一种恶意行为了，而不是目前竞争对手，渠道企业，甚至搜索引擎，都可以随时随地参与的事情了。那说说你对前景的预计?
leadad:
改变计费模式。
主持人:
回到3721网络实名时代.固定排名固定费用?
aaafchen:
出于搜索引擎的长期利益和整个市场中客户利益的体现，一方面点击欺诈会受到越来越多的约束，另一方面广告主更加实际的评估广告投入产出，减少盲目。
leadad:
时段竞价,无可质疑的是先进的。比如19日0时、19日1时……用户可以自由选择,界面方便友好点便可。
网友讨论:
Google封广告账号
曹继忠:
今晚我的一个朋友来电告诉我，他的Google广告帐号昨天被封了。他开通大概才一个星期，由于网站访问量很低，每天还不到100人，他这个星期进帐大概在50元左右，当然，他自己也点了那么几下。这个问题肯定每个做AD的人都自己点过那么几下。请问Google封AD帐号主要靠什么来依据的?
主持人:
Google一方面承认恶意点击，一方面又以恶意点击封别人的广告帐号，而且目前大部分搜索引擎在将来都会遇到这个问题。一方面没有解决自己的恶意点击，一方面又以恶意点击封别人的联盟广告费用。
卢玮:
Google封广告帐号，是因为你违反了Google的规则，如果你有疑问，你可以直接发信给Google。
aaafchen:
Google这几天不是在巡回各地开adsense的沟通会吗，可以找机会跟他们交流一下。
曹继忠:
这个问题让我有点困惑，Google是怎么识别是否为恶意点击。假设我弄了Google的AD放在自己网站上，但我自己没有点，而是别人多点了几下。那也是恶意吗?
有效规避点击欺诈
何田:
两位专家都认为是点击模式决定了点击欺诈的存在。aaafchen 提到由广告中介商或广告主自己进行点击欺诈的识别，以及技巧性地避免，这方面能否说得更详细些?
aaafchen:
搜索引擎改变经营模式短期内可能性不大，所以要改恐怕是广告主和搜索引擎代理商的服务模式。关于点击欺诈，广告主最主要的担心是费用被浪费。监测点击后效果，加大投放转化率高的关键词，减少投放转化率低的词或者只花钱不产生效果的词，可以起到避免广告费浪费的问题，可以间接解决恶意点击问题。
何田:
实际就是放弃了点击欺诈高的词，导致引擎和广告主双输。
曹继忠:
“放弃了点击欺诈高的词”，这样的词肯定是一个动态分配和变化的词。如果有人觉得有利可图，那他们也会研究跟着变化而变化。
何田:
广告商面向引擎完全代理某些广告词，也许是解决办法之一?
曹继忠:
“广告商面向引擎完全代理某些广告词”，这个方法只要存在竞争和利益，估计无法避免。除非把他们冷藏起来，不想让人去点击。
此项“广告公信度”的调查吸引了12927名网民参与，其中近1/4的网民表示，对小广告最不信任，其次是电视广告和网络广告。
超过2/3的网民表示，最近一年来曾受到过虚假违法广告的伤害。近八成网民认为名人代言虚假违法广告应承担连带责任。
中消协有关负责人认为，调查结果显示，目前广告市场不能让广大消费者放心，并建议政府有关部门继续加大对小广告的治理。
“定向营销，即在适合的时候对适合的人推适合的广告。”于今年6月份推出定向广告的中搜副总裁赵舸对记者说。
据了解，中搜定向广告可以通过IG了解到用户的上网行为，如平时关注的资讯、喜欢的网站、正在搜索的信息等等，会通过独立的IP地址，地理位置，来分析网民的喜好，当用户浏览相应的网站时，与内容相匹配的广告就会出现。如，某用户在浏览整形的文章，旁边就会出来整形医院的广告，而不是妇科医院甚至是糖尿病医院这样关联性不强的广告。比如说宝马锁定的关键字除了宝马汽车，还有奔驰汽车、高尔夫、别墅甚至是手机，宝马的相关广告就会出现。定向广告还可以实现地域定位，同样的旅游广告，北京、上海等地网民分别看到的是各自地域内的旅行社广告。
赵舸向记者介绍说，自6月份推出定向广告以来，目前已经有几千个客户在使用。据记者了解，一个普通大型企业进行定向营销的月平均消费额在18万元左右，小型客户的消费额在5000元左右。
艾瑞的副总裁黄嘉骊表示，定向广告对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需要锁定目标受众，进行一对一的传播成为网络广告的发展趋势。定向广告在未来都是一个发展的新的时机。效果为王，按效果付费的营销时代已经来临，计价方式多采用CPM（CPM，千人曝光成本）这种方式。
对于广告主来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上，只让有需求的人看到自己需要的广告。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上，传播给更多感兴趣的有需求的网民面前，是广告投放商一直追求的目标。但是媒体的广告一直存在一个心照不宣的遗憾：广告主不知道自己花出去的100％的广告费是否已达到自己需要达到100％的理想效果。尽管广告主们一直梦想着有一种评估方法可以清楚地监测出是谁看了他们的广告，但在传统媒体的时代这只能是一个天方夜谭式的幻想。
如今广告主的缺憾，终于在互联网行业得到弥补，网络广告现在有了技术支持，网络客户的剃须刀广告就绝不会传送给女性受众，而男性上网用户也不会看见有关女性护肤品的广告。作为一个第三方的广告管理系统，使网络能够给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据，解决了当前传统媒体广告中普遍存在的严重滞后的广告调研的问题，从而能够对广告效果进行有效评估。
好耶广告网络搜索引擎营销总监
那么企业需要什么样的网络营销顾问呢？或者说企业需要网络营销顾问来做什么呢？
1。帮助企业对现有的网络营销策略进行分析和总结。
了解客户以往对于网络营销的理解和做法，投入资金和人力及得到的回报。具体包括企业做网站的出发点，企业做网站的时候考虑了那些东西，企业有没有专门的人负责网络推广，企业购买了那些网络广告或营销软件，企业采用的是那些服务商的服务，以及他们的具体服务模式和费用情况。
２。帮助企业对网站进行诊断和分析。
对帮助企业的网站进行分析包括客户友好度和搜索引擎有好度两方面的问题分析。并对这些问题的带来的影响进行解释。
３。帮助企业进行竞争对手分析。
针对具体的竞争对手，分析其网络营销方法，估计其广告投入和产生效果，并进行比较。以找出其值得学习的地方和该避免的问题。分析还包括双方网站的比较和分析。
４。帮助企业制定营销策略和选择广告或服务商。
根据分析，与客户一起探讨适合的网络营销策略。包括搜索引擎优化，网络广告投放，网上信息发布，交易平台注册等等。探讨中需要帮助客户分析各种网络营销工具的利弊，并提出相应的建议供客户裁决。同时根据自己的经验，需要帮助企业选择服务商，甚至包括某一服务的折扣价格提示能。
５。指导和培训企业的相关员工。
了解企业相关网络营销的员工工作方式，并提出针对性的分析，对他们进行专业的培训，以提升工作效率。对于企业而言，不应大谈理论，而应注重一些实际操作，包括如何选择好的网络营销平台，能利用那些方式进行网络推广，如何发布信息及包括简单的搜索引擎优化技巧等。
６。帮助企业维护网站。
很多的企业没有专业的网络管理员，或者公司的人员对于网站维护不懂，所以需要网络营销顾问的指导，甚至定期检查和维护网站。包括简单的内容更新和信息修改等。
７。跟踪和维护企业的网络营销效果。解答企业日常遇到的网络推广相关问题。
包括帮助企业进行流量统计分析，以及日常的一些网络推广问题的解答。
８。根据网络营销的的发展和技术发展，推荐客户一些新的工具和方法。
将最新的一些理念或工具，方法传递给客户，确保企业的网络营销与时惧尽，走在同行的前列。
还有更多，需要在实践中不断补充。
备注： 网络营销顾问这个词已经被中国无数的搜索引擎或网络产品代理公司给弄臭了。因为这类公司的业务员，都是打着网络营销顾问的名号来活动的，其实他们中大部分连基本的网络营销知识和理论都不懂。所以跟本文的网络营销顾问是指真正的网络营销专家而不是一般的业务员和销售代表。
]]>国内最大的个人交易网站淘宝网，以品牌授权的方式打造“淘宝城”。昨日，记者从有关途径获悉，淘宝与上海一商场签署协议，该商场将被命名为“淘宝城”，商场内的铺位，将只能由淘宝网的卖家来经营。
商场看货网上交易
据悉，该商场位于上海南京西路，上下共三层，总面积为1.
淘宝人士称，该商场由上海韩城企业管理公司负责经营，淘宝只提供品牌，不会介入日常经营中。冠名百货商店，目的不在赢利。淘宝的考虑是，网上的商品交易量非常大，但因为没有亲眼看见、试用商品，出现纠纷难免。如果网上的交易和网下的商店能结合起来，那么网上消费就不存在心理障碍了。
考虑到卖家主要做网上交易的特点，淘宝城别出心裁在商场内每一个店铺引进了无线网络和宽带，店主可以在店中放置电脑，顾客既可在店内看商品，又可在网上购买。
品牌授权费每年达千万元
据了解，淘宝冠名该商场，并没有花一分钱。相反，该商场使用了“淘宝城”的名义，每年需要支出的费用高达千万元。根据淘宝网与上海韩城的协议，淘宝店主在淘宝城中开店，将得到租金的6折优惠。目前，淘宝城内一个平方的月租金大概为300元，淘宝店主只需交180元。按照1.
淘宝人士称，开设百货商店还没有列入淘宝目前的计划当中，冠名淘宝城是一个带有试验性质的举动。如果效果好，淘宝也不排除进入这个领域。
瑞星每月至少向和讯、新浪等服务商的1000名博客投放60万元
数月前刚成立的和讯网博客广告联盟即将获得其成立后的第一个大单。国内知名的反病毒厂商瑞星公司日前正式宣布，其形象广告将于
瑞星副总裁毛一丁表示，公司希望借此强化在高端人群中的品牌认知度和信任度，而这已成为公司今年总额高达3000万元人民币的庞大推广计划的一部分。瑞星预计每月投向博客广告联盟的预算将不低于60万元，而该数字还将随着公司新投放的博客数量增加而继续增高。
和讯网主编刘峻则在采访中透露，此次瑞星投放广告的1000名博客中有将近30%来自和讯，另外还包括新浪博客、MSNSpaces等服务商的博客用户。据了解，自“联盟”以来，目前已经有数千名博客加入该联盟。而联盟将根据博客文章的标签、关键字等方式对博客进行分类，广告商则根据自身情况对投放的博客类型进行选择。但每月不低于60万元的广告收入如何在联盟与博客之间进行分割则不得而知。
有业内人士认为，瑞星此举表明以精准定位和口碑传播为特征的博客商业价值正得到主流企业的认可，喧嚣以久的博客广告可望进入快速发展期。
事实上，个人博客广告此前已悄然兴起。被誉为“博客教皇”的Donews总编辑洪波的博客“对牛弹琴”由于第一个链接了某门户网站的广告而名声大噪，而其博客的广告价格还不足万元，且只和商家签了3个月的合同。但时下最火的徐静蕾的博客在刚建立的几天里就创下千万人次的点击率，为此，“嗅”出商机的广告商主动上门提出希望在其主页上登广告。
其实，博客广告在很多地方已经十分盛行。如进入中国台湾著名综艺节目主持人小S(徐熙娣)的博客之后，就会弹跳出婴儿用品广告。国内知名体育记者董路为此在一篇名为《名人博客下一个目标：赚钱》的文章中写道：“点击量是吸引广告客户最根本的指标。”
为吸引博友与博客广告客户，和讯网在北京中关村大打广告宣传网站的博客服务。