转载自：玩具联合网

    “宝宝，你要快快长大呀！等你长大了，我就让你和她结婚，然后再生个漂亮的小宝宝。”这不是年轻妈妈对孩子的爱抚，而是一个10多岁的孩子对着手中的“宝宝”一本正经说的话。 

    “宝宝”其实是一种电子宠物，据说已在中小学生中流行多年。目前电子宠物已悄然升级，从以往会吃饭、会撒娇、会生病，发展到能恋爱、结婚、生孩子。就是这样一个掌中宝，点燃了孩子们的养宠激情。 

    现状　近半小学生养电子宠物 

    几乎90%以上的小学生对电子宠物并不陌生，而近半数以上的小学生拥有一个或一个以上的电子宠物，有的甚至同时“喂养”了5个。选择宠物结婚的同学，所占比例也不低。 

    “哇！快看，最新的宠物鱼，不仅可以跳舞，还有很多音乐呢！”在昆明市大观路附近的一家商店里，一群刚刚放学的小学生迟迟不肯回家，他们的目光完全被柜台上刚刚摆出的新品电子宠物所吸引。 

    据店老板介绍，这种电子宠物的销量一直不错，价格10-100元不等，价格在10-20元之间的最受小学生欢迎，鸡蛋形、手表形、手机形、动物形，应有尽有，令人眼花缭乱。而最近新到的一批宠物机，因为可以运用红外线功能实现宠物间互相“结婚”，更是在第一时间便吸引了孩子们的眼球。 

　　学生　“结婚生子”只是玩玩 

    “这是我第一次买电子宠物，感觉真不错，它就像真实的动物一样可爱！”在昆明市一所小学上学的冉冉天前在学校附近花10元钱购买了这只形似鸡蛋的电子宠物狗，第一眼就深深地喜欢上了它。这只“狗”不仅能吃饭，还能上厕所，吃饭要亲自喂它，上完厕所还得给它冲干净，不然就会生病。 

    刚买一天，冉冉的宠物狗就和同班一名女同学的宠物通过红外线“自由恋爱”并“喜结良缘”了。两天后，女同学的宠物便生下“宝宝”，这让冉冉特别高兴。“养电子宠物比养真动物要省钱多了，还不会因随地大小便破坏环境，最好玩的是，还可以结婚生娃娃。”冉冉说，他和这名女同学平时关系就比较要好，至于说到相互的宠物“结婚生子”，只是玩玩而已，平时也互相叫名字，只是碰到会和其他同学说：“瞧，我的宠物就是跟她的结婚了。”很自豪的样子。 

　　家长　担心误导和影响学习 

    “妈妈，给我买一个电子宠物吧，我们班同学都有，可好玩了！我太喜欢了！”，在昆明某高校从事教育工作的王女士10岁的儿子特别喜欢电子类玩具，最近几天嚷着要买一个形似手表的电子宠物，因为还不了解是什么样的玩具，她暂时还未答应儿子的要求。王女士表示，如果确实对孩子有益智作用，会给儿子买一个。 

    市民李先生则表示，他坚决反对孩子养电子宠物，但孩子还是在好奇心的驱使下，自己买了一个价值十四五元的宠物猫，不敢当着父母玩，就躲在被窝里玩。他担心这样下去，会对孩子的视力造成不良影响，甚至影响学习。 

    采访中有市民认为，电子宠物如果只是喂喂饭、喝喝水倒没什么，现在发展到可以结婚、生子了，将来会不会更加成人化，甚至把一些色情内容也设计进来呢？因此要加强对电子宠物销售市场的监管，否则对尚未成年的孩子就不仅是娱乐，而是误导。 

　　老师　有必要开设心理健康课 

    昆明市高新一小教导处副主任张国兴介绍，学校在遇到有学生不分场合玩电子宠物时，一般会由老师代为保管，再交给来接孩子的家长，并建议家长对孩子进行正确引导教育，让学生在娱乐的同时，也能明白学习的重要性。同时，学校专门开展了针对小学生的心理健康课，并由专职教师授课，此举取得了很好的效果。 

    同时，张国兴认为，高年级的小学生中，有一些已开始进入青春期，由电子宠物引发的“恋爱与结婚”，在一定程度上可能会影响到孩子的身心健康。因此，学校开设心理与品德健康课是十分必要的。在这方面，学校可多开展孩子喜闻乐见的娱乐活动，一些娱乐设施也应相应开放，从根本上培养孩子广泛的兴趣爱好。 

　　专家观点 

    家长教师应正确引导 

    云南省著名青少年心理专家余允珠认为，“宠物结婚”其实就跟过去的“过家家”差不多，如果这种现象已经出现，说明孩子已经产生了一定的情绪需求和情感需求。家长和老师都不应强制性地阻止。其实，通过养电子宠物，孩子可从中学会关爱他人、帮助伙伴的道理，家长和老师可以此为契机，引导孩子树立正确的家庭观和责任观，并帮助他们懂得爱护家庭与生命的责任。 

    云南师范大学商学院儿童研究所所长王雪莲认为，小学生喂养电子宠物看似一种好奇的表现，实则是一种成人化的游戏。一些成人当下玩起了儿童游戏，那是因为现在的工作和生活压力增加了，人们需要通过一个发泄的出口来缓解压力。但儿童玩起成人游戏，则应引起家长、教师和全社会的关注和重视。他们正处于一个生理和心理成长的关键时期，是非辨别能力也较差，这时，就需要家长和教师共同引导，帮助他们正确地学习、娱乐、成长。王雪莲分析，现在的孩子大多是独生子女，在家庭这个狭小的范围内，往往会觉得孤独。因此，家长应多带孩子与外界接触、交流，通过结识一些朋友来减少孩子的孤独感。

          转载自：玩具联合网

　   用复读机听流行歌曲，用电子辞典玩游戏。近日，一些市民向记者反映，给孩子买的电子文具成了玩具。

　　道里区居民王女士对记者说，开学时，她为了能让孩子学好外语，花了300多元钱给孩子买了一个复读机。后来，王女士发现，孩子的复读机里全是港台流行歌曲。无独有偶，市民张先生说，他用孩子过年的“压岁钱”给孩子买了一部电子辞典。有一天孩子放学后，张先生发现儿子正在用电子辞典玩电子游戏，全然忘了做作业。

　　记者随机采访了一些家长和教师，他们普遍认为：现代文具对孩子学习有帮助，但多样化的功能又会分散孩子们的注意力。特别是中小学生自我控制能力有限，对新鲜事物充满好奇。有关人士认为，家长们在给孩子购买电子文具时，应了解其功能，尽量选购能够正确引导孩子学习的电子文具。 （刘彦 实习生 靳锴 记者 郭庆库）  

          转载自：玩具联合网  

　　用毛线、麻绳编织的款款玩具娃娃，成为今年新春女孩子的新宠。昨天，家住大华社区的高小姐买来第5个“包打听”线娃娃：“据说它能提醒我多听少讲，别当大嘴巴的八卦王。” 

　　在武宁路沪西工人文化宫、七浦路和文庙，许多饰品小店和地摊上，这类线娃娃玩具特别多。在文化宫一家饰品铺，一位郭姓女店主炫耀地告诉来寻觅的女孩子们：“我这里的货最全，有30多款。”笔者看到，货架上各种寓意的娃娃琳琅满目，既有“防小人、保平安”的木乃伊，“召唤幸福”的小天使，又有“象征勇气、冒险、大无畏精神”的小海盗，能“替你阻挡意外灾祸”的安全男孩等等。一款“丘比特”买者甚多———这款有“让你喜欢的他（她）爱上你”作用的娃娃，在这家店铺一天能卖出10多个。 

　　线娃娃源自泰国，是一种精神寄托的玩偶。按照功能，它分成“惩恶扬善”的天使恶魔两大系列。别看一款线娃娃只有4×8厘米大小，制作、装饰、价  
格等差异却很大。在文庙地摊上，专门经销线娃娃的李大姐告诉笔者：所有娃娃都由手工制作而成，一种颜色规定只能用一根完整的毛线编织，从而确保色泽纯真。因此，这类线娃娃价格较贵，平均每个45元。包包、手机、零钱包是最主要悬挂线娃娃的地方。 

　　笔者在陕西南路、人民广场和世纪大道地铁店铺，发现年龄16至23岁的女孩子，佩戴这类线娃娃最多。在一些商务楼里，很多白领丽人的办公桌上几乎都有一款白色主调的线娃娃。笔者在网上调查了35位购买线娃娃的女孩子，不少人觉得线娃娃好看，制作精致。

          转载自：玩具联合网 

　　中国疾病预防控制中心的多位抗菌材料专家呼吁，儿童玩具制造企业应尽快采用抗菌技术，生产具有持久抑菌功能的儿童玩具。

          转载自：玩具联合网  

    北京奥组委于2005年11月正式启动了特许商品计划，并开始公开征集特许企业。目前北京奥组委已征集到特许生产商59家、特许零售商73家，在全国大多数省市的重点城市开设有奥运特许商品零售店近600家。现在特许商品单品种类已超过4000多种。

  　日前，北京奥运特许商品冬季订货会在北京国际会议中心举行，50余家特许生产商和73家特许零售企业700余人参加了订货会，2000多种奥运特许商品集中亮相。展出的商品中不乏价值4万余元的贵金属产品五福临门奥运贺岁金、价值数千元的纯金福娃项链，但更多的产品打出的是“平民牌”，价格由几元到几十元不等，有文具、福娃玩具、衣服、太阳镜、提花童巾、福娃儿童棉鞋等。2007年，北京奥组委将进一步拓展奥运特许商品全球计划。

    前段时间，有关媒体报道校园周边小店贩卖“巫毒娃娃”、儿童彩票等玩具，危害青少年健康成长的现象。近日，又有市民向记者报料，一种名为“求签筒”、“许愿盒”的迷信玩具也悄然在小学校园中出现，不少家长对此忧心忡忡，纷纷呼吁有关部门对此加以重视，为学生创造安全洁净的学习环境，让孩子在健康、文明的校园环境中成长。

    市民吴女士最近发现，她9岁大的儿子每次测试之前都会神秘兮兮地躲进房里，捣腾一番后才面带笑容地走出来。吴女士经仔细观察和多方盘问才知道，原来每次测试前，儿子都要拿出一个“求签筒”卜卜卦，直到卜到一支上签才心满意足地考试去，而这种玩具在学校门口就能轻易买到。吴女士还了解到，目前在儿子就读的三年级里很流行这种迷信玩具，很多小学生都拥有这种玩具，而对于迷信的话题同学们也很感兴趣，不少高年级女生还以此来卜算和心仪男生的未来。对此，吴女士感到十分担忧，她认为小学生的行为控制能力和辨别是非的防范能力不强，如果长期接触这类迷信信息，遇事容易走极端，不利于形成积极健康的人生观。

    记者随后对市区部分小学周边的小店进行暗访，发觉不少小店有出售这类迷信玩具，所谓的“求签筒”、“许愿盒”价格都非常便宜，做工十分粗糙。记者见到个别商家向学生吹嘘，这种玩具“很灵”，可以占卜运势、学业、爱情等，算得绝对准确。于是不少热衷于此的学生深信不疑。

    金平区某小学的王老师告诉记者，她曾严肃处理过学生围摊买迷信玩具的事件，但并没有收到多大效果，不少学生仍暗地里跑去买。她认为要抵制这种行为，老师和家长要形成联动，及时引导孩子在成长过程中出现的负面情感。与此同时，工商等部门应积极采取行动，从市场源头查处各种带有浓厚迷信色彩的商品，不给“巫毒娃娃”之类的不良玩具有流行起来的机会，共同护卫青少年健康成长。

                                                 转载自：玩具联合网

   更新分类组合，细化目标市场提高零售业对产品的再创造能力任何企业的创新活动都包括两个方面：产品创新和服务创新。零售业的产品创新能力更多地表现为独立整合产品价值的能力：即按照顾客的需求，通过集中、分类、组合、陈列、服务等手段对厂商产品进行重新优化整合，使其更接近顾客，完成产品价值在流通领域的升值。

    1．产品组合分类创新，提升产品的商品化能力零售业所具有的广泛、多样的商品分类基准，应该是顾客需要的变化、顾客愿望的进化。零售业通过对顾客生活的深刻理解，对商品线进行分解、再构成；将互相关连、不同机能的商品予以分类组合，吻合消费者的购买动机，突出商品在当前市场的消费特征，在既存的市场中建立起新的独特的市场。这一过程虽不改变产品的物理形态，但却有效地提高了产品的商品化能力，使制品价值极大化。这是零售业对产品的再创造，是商品生产在流通领域的延伸。我国的大多数商店是工厂生产什么就卖什么，分类也是沿用多年的习惯方法，大都按产品的设计原理和主要材质为基准，如电动玩具、机械玩具、毛绒玩具、塑胶玩具等，千家一样几十年没有改变。这种分类方法忽略了市场环境。消费需求、消费人群的变化，产品概念模糊，卖点诉求不强，不利于新产品信息和流行趋势的迅速传递，不利于顾客快捷地选择目标商品。国外早已不采用这种单一的分类方法，而是以产品的适用对象、购买用途等进行分类并明确标示于店堂：

    （1）按年龄段分：如0－5岁，5－10岁，20－100岁或婴儿玩具。幼儿玩具、少年玩具、成人玩具、银发玩具等。

    （2）按购买用途分：礼品玩具、休闲玩具、收藏玩具、装饰玩具、益智玩具等。

    （3）按玩耍方式分：多人玩具、一人玩具、拼装玩具、模型玩具、竞技玩具等。这些新的分类概念、突破了传统玩具概念的局限，将幼教产品、科普产品、娱乐产品吸纳进卖场，极大地丰富玩具品类，以感性基准来建立卖场，以生活情景为基准进行商品分类，横跨备品种进行商品组合陈列，提出满足顾客需求的组合机能，使得有限的商品资源价值得以更大化。这不仅使消费者潜在的愿望明确化，而且有利于引导消费，创造消费，促进新的消费市场逐渐形成，充分体现了零售业对产品的再创造能力。

    2．细化目标顾客，扩大消费群体事实上，玩具已不再是仅仅与人们的童稚时代相伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系。在商场玩具赛车道边，总有成人和孩子们一起“抢占”赛车道的现象，一些遥控汽车、赛车、飞机、但克等时尚玩具成年人也兴趣盎然；一些形态各异的小动物、活泼俏丽的洋娃娃和带有音乐的玩具、拼图被成年人当成室内的摆设；成人对玩具的喜爱，一方面说明人们童心未眠，另一方面也说明人们在生存压力增大的现实社会中，渴求一种心理补偿，希望在玩具世界中得到一份快乐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。在美国有40％的玩具就是专为成年人设计生产的。除成人之外，大、中学生也成为玩具市场的购买主力，曾经风靡一时的电子宠物，就是首先走俏于大、中学生中，而后带动整个市场销售；现在流行的“悠悠球”。“酷鼠滑车”、游戏机、跳舞毯等，更是老少皆宜，尤其为年轻人喜爱。随着家庭的小型化，父母、老人与孩子同玩、同乐已是常事。因此，多人玩具、成人玩具将带动玩具行业向新的目标发展，为玩具市场带来新的消费群。如何抓住这已显露的消费群体，了解顾客愿望，对现行玩具销售的分类组合方式加以更新，细化商品定位，发现市场盲点，预测潮流、引导潮流，从满足顾客当前需求向营造顾客未来需求转变——不仅是生产高，也应该是零售商重视的问题。融合先进业态，强化服务功能提高零售业创造市场的能力零售业态是企业为配合消费者购买动机组合而制造出来的“产品与消费者相遇”的构造形态与技术类型，是零售业依购买动机和类别，将市场细分的结果。业态的创造和灵活应用，是零售业创造市场能力的体现。消费者生活方式和观念的改变，则为新型营销理念和新型零售业态创造了成长空间。

    （1）融合先进业态，改变传统销售方式：国际玩具协会1998年的数据表明：在欧洲，玩具专营店、超级市场、百货商场各占玩具销售总额23％、19％、6％。在我国玩具销售绝大部分是由百货店完成的，批发市场近两年开始有小部分销售。业态的单一性，使得玩具销售不能很好地满足顾客对产品的了解和需求，更不利于创造新的消费需求。随着消费者生活形态的变化，人们对休闲方式的要求也多种多样，越来越多的家庭和成人加入了“玩”的队伍，假日经济、娱乐经济已成气候。香港贸发局的调查显示：中国有望成为仅次于美国及欧洲的最大玩具零售市场。因此，零售业必须具备敏锐的市场感觉，挖掘自身所具有的业态创造机能，根据消费者生活形态。消费意识、购物方式的改变，用新的手法来提供玩具产品；将国外的先进业态与我国市场紧密结合，改变传统的销售模式，创建玩具销售的连锁店、专卖店，租卖店、网上商店、玩具教室、业态与业态复合的业际店等；建立商品与顾客相接触的多元化接点，最大限度地对应消费市场本质与构造的变化；在降低消费者购物成本的同时，满足消费者对购物便利性、选择性、文化性的需要，使玩具市场与假日经济、娱乐经济紧密对接；使新业态的融合与活用，造就出玩具销售的大市场。

    （2）创新服务项目，培育消费市场新经济时代的突出特点是产品经济转向服务经济，更好地满足消费者的个性化需求。这就要求我们摆脱以产品为中心的传统服务模式，培养以“以人为本”，以消费者需求为中心的服务体系，通过服务来创造市场，培育市场。日前，玩具产品的销售服务大都只存在于销售过程中，售后服务如故障排除、产品维护、清洗以及顾客在玩耍过程中的附带需求等都无法满足。既展买又能玩耍，区于消费者们工交流的场所更少，玩具教室是解决上述问题的较好方式、在玩具教室里，家人同乐，学习简单玩具的制作如链子、沙盘、模型等。参加如拼图比赛、赛车比赛等小竞赛。举办不定期的专题讲座上情玩具设计比赛、自制玩具交流展示等，这实际上是零售商在帮助顾客熟悉产品性能，了解产品维护知识的过程中，引导顾客深化玩具的游戏功能、娱乐功能和益智功能，迎合人们对多种多样休闲方式的需求，提高消费者对玩具价值的认知，扩大、培养消费群体——尤其是成人消费群体，建立买方与卖方共同拥有丰富关系的现代消费形式。这类服务项目通过互连网使其连锁化、网络化，向社区延伸，使得企业的销售过程连贯、圆满、更富人性化，培养了企业对顾客独特的情感魅力，并由此派生出新的市场空间。它所带来的是企业效益和顾客满意度与忠诚度的共同提升，使零售业对市场的耕耘和培育能力因服务的深化而不断提高。玩具是“小”产品，但其庞大的消费群体和潜在的消费需求，经过零售商的创新经营，完全可以营造出新经济时代玩具销售持续繁荣的大市场。
 

          转载自：玩具联合网  

　　抛开美泰公司和MGA 公司的商战，布拉茨和芭比之间的冲突，毋宁说是一场文化的冲突。两家玩具公司的设计者都在疯狂地戏仿时代经典女性形象，芭比是梦露和巴黎时装周的完美结合，布拉茨则是活脱脱地由嘻哈文化奶水养大的帕丽丝希尔顿。一句并不古老的名言正好适用于布拉茨和芭比的当下处境，好女孩上天堂，坏女孩走四方。
　　2006 年岁末，《纽约时报》和《纽约客》不约而同提到一现象，和梦露一起成名的美国偶像，正在慢慢变老! 芭比老了，越来越不讨女孩的欢喜，布拉茨正得意地侵占她过去的领地，占据女孩子的房间、眼睛，甚至心灵。芭比老了，她所代表的美国女性精神也将一去不返。若干年后，我们可能只能在搜索梦露、肯尼迪、巴黎时装周一类关键词汇中，偶尔一瞥到她的身影。
　　显然，芭比 蜜丽森 罗勃斯女士是工业文明下男性的完美想象物。还原为真人的话，身高168cm ， 体重100 斤，三围99-45-83cm。腰围1.6尺的赫本看到肯定要自叹弗如。丰乳、肥臀、纤腿，小腹微凸，步伐轻快，时尚、优雅、自信、平和，并令人惊喜地娇柔。问世后，这位现代女性有过80 种职业，当过大学毕业生，做过女强人，1992 年参加总统候选人，2000 年参加奥运会。此外，她还有45 种国籍，超过43 种宠物，有10 亿双鞋，她的衣柜每年增加100多件新装。红了48年，世上几位女明星能超过她?
　　1959 年前的美国，许多3岁—11岁的女孩怀里抱着一名毫无身材，叫 Dydee的娃娃。这是纽约布鲁克林一位教师的发明物; 女孩把自己假想成母亲，给Dydee 喂水吃饭，甚至尿尿。那时的女孩还是女孩，她们的模仿对象只有母亲。在她们还不知道自己的女性身份之前，她们已懂得母亲的责任。
　　芭比既出，迅速改变了女孩和玩具的关系。小女孩敏锐注意到除了可以做母亲，她们还可以是漂亮的女人。这点足够让还流鼻涕的女孩心智迅速成熟10岁。芭比不属于孩子，也不依赖于丈夫, 只属于她自己。换下衣服，变个发型，她就变化成另外一个人: 前一分钟还在与男友月下柔情蜜意，下一分钟就摇身变成驾驶太空船的飞行员。
　　芭比的魅力正在于娴熟表达了一个现代女性的乌托邦。如果芭比的诞生把女孩子的青春期提前了5 岁的话，那么她的对手布拉茨也在做同样的事。1997年，美泰公司把芭比的腰围放大。原因在于女权主义者抱怨: 芭比的身材畸形，胸过大，腰过于纤细，比正常女人的脂肪要少17-22%。这种令男性迷恋的身材，导致无数女性效仿者减肥，并厌食。
　　布拉茨则是后现代文明的写照。她的真人版来自小甜甜、林赛 罗汉、帕丽丝 希尔顿。她比芭比更泼辣、更放荡，这无疑会招致保守主义家庭的批判。更可怕的是布拉茨世界的疯狂和无序。《纽约客》如是形容她们的状态：整日在大型商场晃悠，然后彻夜派对，这群都市动物坐摩托车或开敞篷吉普Safari 四处探险，或干脆到赌城晃一圈；她们爱喝酒、彻夜不睡、藐视一切，晃晃悠悠过着日子。
　　这种生存状态只有被逐出校门，或被包养成金丝雀，或生来就是富家千金才可能拥有。“时尚”、“梦幻”和“聪明可爱”之外，她们更独立，不需要任何人来指导，特别是芭比娃娃那样思想、相貌过于端庄的女人。
　　布拉茨受欢迎，代表了孩子们的叛逆期越来越早地降临。孩子们不再单从家庭、老师的教诲中获得信息，也不再依靠电视跟进时尚，广告、网络、时尚杂志、电子游戏构成了更多虚幻而真实的世界。布拉茨的形象，正是西方街头经常能看到的景观。浓妆艳抹的散漫、矛盾的真实、率性的缺点、毫不在乎的气息让人回味良久，而芭比的高雅、完美，在后现代社会里日益变得老套、拘谨甚至做作。即使嘴再丰厚、眼更大，布拉茨不过是把芭比的极端发挥到另外一个极致。布拉茨的漂亮，不在芭比式的丰胸，而在于越来越短的裙子。一些成年父母毫不客气指责她为垃圾。保守的父母感到孩子的童年受到了侵犯，随着玩具“性特征”越来越突出，孩子的童年也将如北极，越来越早地消失。
　　1958 年，美泰公司调查发现当时的母亲和女儿对芭比的态度截然不同: 孩子爱芭比，妈妈则觉得芭比是荡妇。母亲认为芭比令孩子过于早熟。这些锐利的批评，正与今日家长反对布拉茨的态度如出一辙。
　　昨日为荡妇，今夕成偶像; 芭比的最大优点也可能成为被淘汰出局的最大因素。历史可笑地嘲笑了现实。芭比女皇，你真的老了吗?