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确立品牌价值的科学方法

从“产品向品牌转变”对于你我都是一门值得孜孜以求的学问。庆幸的是今天我们终于可以学到从产品向品牌转变的知识了!

阅读(214) 评论(0) 2015-05-06 09:21

华人大策划:品牌科学化的“新利器”

品牌“化有形资源为无形资产,使有限价值倍增”的神奇魔力令现代企业趋之若鹜。但是,成为“强势品牌”不是一蹴而就的!创建品牌也不是灵光乍现的艺术,品牌建设的正道应该走科学发展之路。“从怎么看到怎么干”,中国品牌的科学化研究已经走过了20年。如今,伴随着中国经济的突飞猛进,越来越多的中国企业正走向国际,参与到全球市场的竞争中。为了满足企业国际化的迫切需要,本文从品牌应用科学的角度凝练出品牌建设的核心要素——品牌价值、品牌特质和品牌检测技术,指导企业进行科学策划,助力我国早日成为品牌强国。

阅读(461) 评论(0) 2015-01-15 09:10

《中国品牌》:好茶“武夷星”向品牌科学化嬗变

世界上最早的红茶就出自武夷山,但现在世界上最出名、销量最大的红茶却是英国的立顿。中国有好山、好水、好茶,也应该有真正的好品牌。事实上,中国“有名茶无名牌”状况长久存在,这与源远流长的中华茶文化及泱泱茶叶大国地位极不相称。让中国茶品牌走出国门、提高其在世界饮品行业里的地位,是所有中国茶人的梦想与希望。当下,中国正经历前所未有的产业转型升级,机遇与挑战并存。在这种大形势下,传统的做茶企业该如何把握机遇,实现从产品向品牌转变呢?

阅读(483) 评论(0) 2014-12-13 10:22

马谋超教授首讲《产品向品牌转变》大课

马谋超教授为中科院的博士班首讲《产品向品牌转变》大课

阅读(220) 评论(0) 2014-12-01 08:54

马谋超:建设消费者钟爱的品牌

在习近平总书记提出的“三个转变”经济目标中,推动“中国产品向中国品牌转变”分外醒目。为此,《品牌科学化》理论创始人、著名品牌系统学家马谋超教授在“2014中国质量(北京)大会”之“质量铸就品牌”论坛上,作了题为《建设消费钟爱的品牌》精彩演讲,广受关注。现将讲稿的文字上传,欢迎阅览、沟通。

阅读(475) 评论(0) 2014-10-15 08:49

乘经济转型升级的“东风”,科学推进品牌战略

9月15日,以“质量、创新、发展”为主题的首届中国质量(北京)大会在人民大会堂召开,国务院总理李克强出席会议并作重要讲话。李克强强调,提升质量归根到底靠企业。我们的企业要努力塑造中国产品和服务的良好品牌,不仅让国内消费者喜爱,而且在国外声誉良好,做到“双满意”。

阅读(457) 评论(0) 2014-09-18 10:31

质量铸就品牌 品牌赢得市场

在2014全国“质量月”启动仪式暨质量发展经验交流系列活动上,国家质检总局副局长张沁荣说:“当今国际市场已经从商品消费进入品牌消费阶段,市场竞争越来越体现出品牌之间的高端竞争。而经济全球化导致了品牌全球化,全球市场上20%的强势品牌占据了80%的市场份额。一个国家的品牌价值越高,它对全球经济的主导力就越强,因此,加强自主品牌建设已经成为我国产业结构调整和经济转型升级的紧迫任务。”

阅读(669) 评论(0) 2014-09-11 10:10

企业文化的科学之道

学问是用来解决问题的。针对企业文化领域普遍存在的只会“定性”考量,不懂如何“定性”与“定量”相结合开展工作,尤其是解决长期困扰企业的无法考量“文化落地”效果这一难题,华人大策划愿意为您提供服务。

阅读(538) 评论(0) 2014-06-18 14:52

内容为王是品牌传播的定律

有人说用“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”来形容当下品牌传播的现状是最贴切,因为电视开机率在下降,微信则如日中天;传统纸媒走向没落,移动终端则渐成趋势。从报媒到网媒、从微博到微信、从制播合一到制播分离,品牌传播正经历着一场命运攸关深彻变革。华人策划始终认为:品牌传播什么要比传播形式更重要。

阅读(425) 评论(0) 2014-05-20 10:10

农业产业化:品牌打造正当时

从目前看,兴起于20世纪90 年代的农业产业化不尽如人意,很多地区的农业产业化普遍存在着注重生产加工,却忽视市场开拓及品牌建设等长期发展问题。导致我国农业产业鲜有全国知名的企业和品牌。因此,在新时期,强化农业产业化的品牌营销,创建农业产业化的知名品牌,拉动农业产业的持续发展,显得尤为重要。

阅读(471) 评论(0) 2014-02-15 09:55

品牌战略谁来决策

引言:此文是在世纪之交,国内品牌策划顶尖人物关于新世纪中国品牌发展的一次集中大讨论。其中的很多观点时至今日仍有借鉴价值。

阅读(478) 评论(0) 2013-12-31 21:45

商标语言设计中的受众心理因素

随着社会经济的迅速发展,消费者的心理研究已成为现代商标设计的核心。只有把握消费者的心理特征,满足消费者的新奇、得益和逆反等心理,才能科学而策略地设计商标,最终真正被消费者接纳。

阅读(212) 评论(0) 2013-11-30 17:09

商标语言设计中的受众心理因素

随着社会经济的迅速发展,消费者的心理研究已成为现代商标设计的核心。只有把握消费者的心理特征,满足消费者的新奇、得益和逆反等心理,才能科学而策略地设计商标,最终真正被消费者接纳。

阅读(503) 评论(0) 2013-11-30 17:09

亚非,请做一个敢于张口的牙科

中国最大的民营牙科连锁机构——“亚非牙科”发展已经16年之久,但却一直徘徊在牙科领域。成都作为中国牙科的发源地,除了传承,是不是应该敢于创新。没有创新,亚非牙科只能受制于华西医科,没有创新,难道仅仅依赖蚕食华西等医疗系统的边角客户?那么,新的“第一”又是什么呢? 华人大策划机构首席策划师马宇宏先生认为:亚非真的需要重新定位了!吸引更多消费群、吸引质量更高的消费群是重新定位的第一目标。那么如何

阅读(435) 评论(0) 2013-11-11 11:19

塑“华人一手”,创世界“手”富

中国身怀绝技、教化一方的“奇人”数不胜数,然而,真正实现技能市场化、产业化的却寥寥无几。骨膜压揉法创始人——李建民教授,身怀骨膜压揉法的绝技,却只是主要呈现在小小的课堂,而没有使其产品化,更谈不上全球人类的共同分享。作为李建民个人,只是充当了一个有知识的穷人的角色。像大多数常人一样,心怀知识技术产业化、市场化的远大志向却不知如何做。李建民到处寻觅实现抱负愿望的合作伙伴。或许是"华人"情缘与使命的召唤,让李建民和华人大策划走到了一起。

阅读(425) 评论(0) 2013-10-25 08:29

塑“华人一手”,创世界“手”富

中国身怀绝技、教化一方的“奇人”数不胜数,然而,真正实现技能市场化、产业化的却寥寥无几。骨膜压揉法创始人——李建民教授,身怀骨膜压揉法的绝技,却只是主要呈现在小小的课堂,而没有使其产品化,更谈不上全球人类的共同分享。作为李建民个人,只是充当了一个有知识的穷人的角色。像大多数常人一样,心怀知识技术产业化、市场化的远大志向却不知如何做。李建民到处寻觅实现抱负愿望的合作伙伴。或许是"华人"情缘与使命的召唤,让李建民和华人大策划走到了一起。

阅读(239) 评论(0) 2013-10-25 08:29

塑“华人一手”,创世界“手”富

中国身怀绝技、教化一方的“奇人”数不胜数,然而,真正实现技能市场化、产业化的却寥寥无几。骨膜压揉法创始人——李建民教授,身怀骨膜压揉法的绝技,却只是主要呈现在小小的课堂,而没有使其产品化,更谈不上全球人类的共同分享。作为李建民个人,只是充当了一个有知识的穷人的角色。像大多数常人一样,心怀知识技术产业化、市场化的远大志向却不知如何做。李建民到处寻觅实现抱负愿望的合作伙伴。或许是"华人"情缘与使命的召唤,让李建民和华人大策划走到了一起。

阅读(194) 评论(0) 2013-10-25 08:29

科学发掘品牌特质

品牌是企业制胜的砝码,树立名牌是企业不懈的追求。然而,让众多企业困惑的是在“海陆空”式宣传后,消费目标对象的反映与品牌主张屡屡错位,“剃头挑子一头热”市场现象普百年存在,难怪企业主纷纷抱怨他们有一半广告费白花了。如何摆脱“做广告找死,不过广告等死”的困扰呢?

阅读(432) 评论(0) 2013-10-22 11:44

策划方案的选择

策划方案产生的过程,实际上就是创意,构思的过程,即通过对策划对象的相关信息资料的分析研究以及综合的过程,刺激大脑产生灵感、形成思路和构想;或是围绕着所要解决的问题思考,创造多种解决问题的途径和方法的过程。华人策划认为要使创意富于成效,富有效率而又高水平,则至少应该注意以下三点: 第一,用于创意的相关信息资料要丰富、全面、详实。因为创意不是空穴来风,不是毫无目的的胡思乱想,一定的信息资料是创意的基

阅读(455) 评论(0) 2013-10-13 20:02

打造品牌需要科学策划

一个名牌产品的成功实际上就是让消费者认定这个牌子并去购买和消费这个产品。那么消费者认牌购买的行为特征是如何形成的呢?曾经做过大量品牌延伸课题研究,致力于名人广告效果课题研究,品牌要素的共性与个性课题研究的品牌系统学家马谋超教授,将通过自己多年来从事科研工作所取得的诸多研究成果,向我们讲述品牌经营的科学理论,并探讨许多企业的相应品牌策略。

阅读(403) 评论(0) 2013-09-09 16:24