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媒体/出版工作者博客

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虎年办公桌放什么可增运?

1)如果你是坐南向北,办公台朝北,那么你今年的办公台上,正前面,一定不要摆放太多的杂物,包括电脑,包括文件,尽量让正前面处于平坦的状态。这样一来,就能借助北方属水的五行,来化解虎年天干地支金木交战的现象,这样一来,就实现了金生水,水生木,就大利财运,这样做,升职不敢说,但加薪,收入增加,是一定。      2)如果你是坐北向南,办公台朝南,那么恭喜你了,在虎年,你极有可能会升职。或有外财。甚至有可能你的上司会调走,然后你会升上他的位置上。因为南方属火,可以借助寅木的力量制住庚金,所以,自然大利工作。唯独这个朝向,正前面一定不能摆放黑色的物件,包括见水的东西。不然,虎年的你会很辛苦,会付出多,收获少。最终有利的是你的上司。   3)如果你是坐西向东,如果你的办公台今年是这样摆放,原则上来说,虎年的你会非常的忙碌,从早到晚,忙个不停。但是可喜的是,钱财,收入也随之增加。这是一定的。如果

阅读(2314) 评论(1) 2010-03-12 14:30

高端活动做成了神话和假象的品牌

前段时间参加了一场体育经济的讨论,听不少高端活动的操办人介绍自己美仑美奂的场所、顶级奢侈品的摆放、社交名人的出席,似乎这一切都证明了这些顶级活动的成功。我的观察正好相反,我认为这些活动大半是浮在面上的活动与活动家们的作秀游戏,在作秀之下,大部分的高端活动与赛事还没真正找到高端群体的北呢。      那么,北在哪里?玩高端活动的第一项是发挥圈子内在的联系性。高端圈子讲究高来高去,投资人也好、操盘手也好,你够牛就可与其他够牛的人对话、称兄弟、拉来玩玩。因此象阿拉善协会、象华彬庄园,它的启动都是大家在同一级别与同一层次的人互相拉拢的结果,而不是弄一个会所或机构,然后雇一帮打工的开展商业营销的活动结果,因为那样的结果可拉来作秀的社交家、拉来信以为真的赞助商,但是落不到高端圈子里的那些哥们的实处。     同时,对于大部分的高端活动来说,需要非常耐心地发现、培养和训练出符号性人物作为其动员道具,现在

阅读(2047) 评论(0) 2010-03-12 13:35

奢侈品杂志策划方案

    一本杂志的市场定位过程,通常包括以下三个环节:目标读者是谁?他们有什么样的阅读需求?如何策划并打造出满足(确切地说是部分满足)目标读者需求的杂志内容?     《罗伯报告》的目标读者是美国的富翁阶层。具体标准可引用其刊例中提供的数据,该刊家庭年收入10万美元以上的占93%,50万美元以上的占49%,目标读者的平均家庭年收入为137.5万美元。一本奢侈品杂志的目标读者也是一样的,只不过收入标准可能不完全相同。所以,现在需要着力解决的是第二个和第三个问题。     接下来,首先对富翁阶层的阅读需求做出分析;其次,看一下《罗伯报告》英文杂志的成功之处,以及是否存在一些值得改进的地方;最后,提出奢侈品杂志的一个策划草案,     (一)富翁阶层的阅读需求         1、 富翁阶层的典型描摹:     A. 往往是一家或多家企业股权的重要所有者,企业资产在其总资产中所

阅读(3504) 评论(0) 2010-03-11 07:26

文脉

文脉——城市记忆的延续   简介: 随着城市建设的高速发展,我们的城市出现了日新月异的变化,但与此同时我们也失去了许多永远无法复得的东西——历史文脉。一些有意义的传统生活场景被破坏,城市也因此失去了自己的特色,历史形成的街道、胡同、牌坊、宗教圣地等等城市形态作为完整表达建筑和城市意象的文脉,被成片、成街、成坊地拆除,威胁到城市形态的相容性和延续性。难道我们的城市发展到只有依靠一张张发黄的老照片去寻找那曾经的记忆不可了吗?其实,“立新”不必“破旧”,尊重历史传统并不等于食古不化、拘泥于传统。相反,有意识地保留这些传统文脉,将使得这个城市更富有地方风味。   文脉与城市   文脉(Context)一词,最早源于语言学范畴。它是一个在特定的空间发展起来的历史范畴,其上延下伸包含着极其广泛的内容。从狭义上解释即“一种文化的脉络”,美国人类学艾尔弗内德·克罗伯和克莱德·克拉柯亨指出

阅读(2149) 评论(0) 2009-12-11 12:38

触动传媒光环背后的风险 渠道成本及政策存隐忧

于2006年和2008完成共计1.5亿元人民币两轮融资后,触动传媒目前正进行第三轮融资,计划融资总额约1.5亿元人民币,并预计2010年实现上市。作为目前中国唯一的互动触摸式新媒体,触动传媒2003年从上海起家,迅速向北京、广州、深圳推进,势头迅猛。2009年初,触动传媒作为国内户外互动媒体,荣登 “红鲱鱼全球百强” 榜单,成为投资界注目的新星。     但本刊记者调查了解:触动传媒光环背后也蕴含很大风险,其在北京等市场拓展似乎并不如其披露的那样乐观,签约市场份额是否已经达到70%值得怀疑;而且,出租车广告的被动收视效果也值得再调研。     成立于2003年的触动传媒,是中国最大的出租车视频广告运营商,集互动广告技术服务、体验营销服务和广告数据调研服务为一体。但面对外部下滑的经济环境影响及新媒体残酷的竞争格局,正处在大投入的爬坡时期,其前景令人担忧。 狂铺市场     作为目前中

阅读(1996) 评论(0) 2009-12-07 23:55

如何建设杂志发行的分销渠道

中国杂志业至今还未能完全走出由计划经济体制保护向市场竞争转向的过渡期,由于今天中国尚未能形成强劲的杂志市场组织和管理力量,因此对于正在发展中的中国杂志市场,不可忽视其严重存在的不规范性、不成熟性和脆弱性。对大多数杂志工作者来说,这是一个相对陌生的知识经济时代新课题。     对杂志社来说,杂志成功与否,除了编辑的质量以外,发行已经成为第二个衡量标准,它将直接影响广告主的投放效率,而高质量发行渠道的建立将会为杂志社实现一系列重要的经济职能,包括杂志的销售、读者信息交流反馈、服务传递、资金流动等,拉近杂志社和读者之间在时间与空间上的距离。     杂志分销渠道及其构成     分销渠道是指产品或服务从生产者向消费者转移过程中,所经过的、由各中间环节联结而成的路径,这些中间环节包括生产者自设的销售机构、批发商、零售商、代理商、中介机构等。     杂志的分销渠道是一个协调统一的网络

阅读(3256) 评论(0) 2009-12-07 23:52

杂志的赢利模式

一、杂志靠什么方式赢利媒体靠什么赢利?过去靠发行,现在靠广告、公关活动。从整个广告大盘来看,广告公司的赢收可占65%,媒体占45%,媒体的广告收入直逼广告公司的营业收入。随着平面媒体竞争的细分化,像杂志这种媒体形式的大发行量将很难形成,必须寻找到新的赢利模式与方法。如果假设编辑部是工厂,编辑记者是工人,主编是生产厂长,广告部是营销中心,版面是产品(意即广告),那么杂志的赢利方法与方向就比较清楚了。二、从发行模式到靠广告模式10年前由于杂志的市场化还没有开始,发行数量的多少并不能反映一本杂志真正受欢迎的程度。10年后,杂志逐渐进入市场化,这样使杂志的同质化增高,读者可选择性增多,靠发行赢利的杂志渐渐面临危机,只有少数几本杂志可以以低价维持较大的发行量而依然赢利,但这并不是杂志商们的主流。杂志商业时代的来临,使广告成为杂志商们的主要经营内容。实际上,一本杂志有没

阅读(2058) 评论(0) 2009-11-13 10:39

杂志企划与运营计划全案

第一部分 概论 21世纪是以信息为核心的知识经济时代:一方面,信息的收集和分析已成为商家进行市场决策必不可少的辅助手段;另一方面,在商业领域为吸引人们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。传媒是信息的载体,因此,传媒产业在信息时代具有得天独厚的优势,在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头——传媒产业已成为“能获取超额利润的最后一块领地”。随着中国跨入WTO的门槛,中国市场进一步向全世界敞开大门。为了在这个巨大的市场上抢得先机,外国媒体集团正在加快进军中国的步伐。在这种暗流涌动当中,人们不难感到,一个充满机遇和挑战的媒体新时代正向我们走来。时值传媒市场风烟四起,诞生于新世纪伊始、新经济时代的《××××》杂志。充分利用国际、国内资本的竞争优势,亦正积极致力于全球经济一体化带来的商业机会和投资机会,以全新的角度、全新的视点,成为创业者和投资家合作的桥梁,努力为中国企业参与全球化竞争提供

阅读(1929) 评论(0) 2009-11-13 10:38

期刊杂志盈利渠道

媒体靠什么赢利?过去靠发行,现在靠广告、公关活动。而对于电波媒体则主要是靠广告。如中央电视台90%的收入就来自于广告。 另外,从整个广告大盘来看,广告公司的赢收可占65%,媒体占45%,媒体的广告收入直逼广告公司的营业收入。而在媒体的广告收入中,杂志的收入是最低的。如果按顺序排名的话;电视第一、报纸第二、网络第三、广播第四、杂志第五。这其中网络的成长性最高,超过其它所有传统媒体的增长率。之所以会这样,关键是网络的有效聚众特点,适合了新消费时代企业对目标消费群的捕获。至于“媒体靠发行赚钱”这种说法,大部分情况下是指平面媒体,如报纸与杂志,而杂志的这种可能性会越来越小。 随着平面媒体竞争的细分化,像杂志这种媒体形式的大发行量将很难形成。那么这样杂志如何才能赢利呢?在发行委缩之后就必须寻找到新的赢利模式与方法。当下的市场格局告诉我们,无论是报纸还是杂志,发行都不是赢利的方向。发行最多体现的

阅读(2522) 评论(0) 2009-11-13 10:37

你不在我在,你在我不在。

你在找我吗?这个过程很有意思,不对吗? 人们一生都在寻找。寻找生活,寻找爱,寻找快乐,寻找刺激,寻找自己。我们享受这寻找的过程,享受不能找到,不容易找到,也许可以找到,相信可以找到等等的未知的期许和快乐。 当我们找到时,我们松了口气,又开始另一份寻找。这过程如同宿命,如同牢不可破的咒语,将我们死死抓住不放。又或者那始作俑者就是我们自己。我们常常对别人说,别人也常常对我们说,祝你快乐。 我们以为人生的重要内容便是快乐,其实不然。 从我们寻找的那股子热情劲,从我们执著得一塌糊涂的努力模样,从我们不知疲惫的往前探索的这个过程,我们其实一直在与痛苦相伴,并且热衷于与这份矢志不渝的痛苦纠结不清,相互作伴。 这就好象一对相伴多年的老夫妻,每天都在一起,每天又都叫嚣着要离开,每天都会因为面对对方而痛苦,每天又都会因为对方迟归或无音讯而焦急不堪。 看明白了,我们可以获得一些益处。那便是从容些,

阅读(1887) 评论(0) 2009-11-12 12:55

天使投资能帮助创业者什么?

◎专业的天使 我们平日接触到的创业者与科技行业里的菁英相当多,因此也常常需要解释什么是天使投资。这种情况,主要是因为主流媒体与社会大众对天使投资以及被投资的早期阶段企业并不关注。 一般人很容易从媒体上看到,大型创投动辄投资两三百万甚至上千万美金,很容易成为亮点。相对来说天使投资的额度小,被投资的企业能不能存活还是未知数,自然关心的人少。 更甚者,天使投资很多时候是个人行为,与创投的机构行为不一定相同。说得简单一点,创业者一开始找了自己的父亲投资到自己的事业里,这位父亲就是天使投资人。 同样的道理,如果创业者找到山西煤老板来投资自己的初创,那煤老板就是天使投资人。基于这种特性导致天使投资不一定存在专业性,投资人更多是基于对创业者的信任而投资,因为成败远还未有定数。 将天使投资当成一门专业事业来经营,在美国与欧洲都有成功例子。这种专注于早期阶段企业投资的机构,在中国运作得最早最有经验的就是嘉丰

阅读(1766) 评论(0) 2009-11-12 12:40

打破出版业非事非企“怪现状

中国出版业总体上还处在深化改革、调整结构、加快发展的攻坚阶段。一句话,作为文化“软实力”基础的中国出版业,与我国经济快速发展的“硬实力”和作为世界大国的地位还不相匹配,这就要求我们出版行业对重构出版业发展新格局的重要性和紧迫性有深刻的清醒的认识。  从体制上看,束缚出版业快速发展的体制性障碍依然存在,出版生产力还没有完全释放。过去一段时间,出版单位实行的是“事业性质、企业化管理”,实际上是一个非事非企的怪胎,其结果是人往事业靠、钱按企业拿,越搞越糟,单位没活力,事业难发展。文化体制改革5年多,出版发行体制改革取得了重大突破。同时,从总体上看还没有完全转变旧有的管理模式、运行方式和发展方式,有些出版单位机构名称改了,公司牌子挂上了,管理者头衔也变了,但计划经济体制下形成的思维定式、僵化的管理体制和落后的运行模式却并没有根本性的转变。  从国际出版市场的竞争态势来看,我国的出版业还处于弱势,尤

阅读(1657) 评论(0) 2009-11-12 12:31

娜塔丽·波特曼 (Natalie Portman) 《V》杂志2009年11/12月号大片

2009-11-05   来源:海报网        海报网抢鲜曝光最新一期的《V》杂志2009年11/12月号大片,“野玫瑰”般美丽又带着一丝冷艳的女明星娜塔丽·波特曼 (Natalie Portman) 烟熏眼妆配上不逊眼神成为本次的封面人物,帅酷的镶钉夹克穿出街头摇滚味道。 娜塔丽·波特曼 (Natalie Portman) 《V》杂志2009年11/12月号大片

阅读(1920) 评论(1) 2009-11-12 12:28

微软需要贴上“传媒”标签吗?

【艾瑞网消息】毫无疑问,微软是在线广告业的巨头。但最近,该公司最吸引人关注的不是建立传媒特性,而是组装使广告(包括显示和搜索广告)更强大的平台。   这就引出一个问题:微软还需要传媒吗?   上周,微软公司高调发布了MSN的新标识,十多年来第一次标志重塑。就像雅虎5个月前的新标志一样,MSN消除了那种90年代的感觉,增加了白色的空间,并且删除了50%的链接和所有的文字广告。此外,MSN也像雅虎一样,在主页上添加了Facebook、Twitter、Pandora和其他社交工具和服务。此举的目的在于,希望MSN能紧紧抓牢市场份额,虽然Facebook的市场份额还在不断地增长。   这并不容易。在过去五年,Facebook已经从无名小辈转变成现在占据美国所有网民11%网络时间的大网站。同时,三大门户网站——MSN、雅虎和美国在线——加在一起只占17%,低于原来的25%。不过在全球范围内,微

阅读(1590) 评论(0) 2009-11-12 12:08

网上销售还有100倍的空间

前几天,在计算机世界组织的“电商盛世。繁荣问题”——2009年计算机世界互联网年会分会上,我说:   十年前,我们刚开始做电子商务的时候,每回开会都有人问:衣服能不能放在网络上卖。而现在,服装是中国网络销售里第一大类,大到什么程度呢?据说一个月所有的卖服装的电子商务网站,加起来可以卖3亿多。   3亿多,对于电子商务来说,听起来是个很吓人的数。可是在我们国家,整个服装大类一个季度的销售大概2800亿(我刚才查了一下,5月的服装类社会零售总额已经突破了1000亿,且成长幅度居然保持在20%以上)。所以这在电子商务看起来是一个大数,可放到整个社会零售的格局下看,其实是个小数。不到千分之三而已。   这数字的比较,可以说明三个问题。   第一,   电子商务上卖衣服的够了么?我看还差的远,比现在规模大一百倍还不算多。   第二,电子商务是不是只要几个卖衣服的网站就够了呢?我想说另外一个

阅读(1688) 评论(0) 2009-11-12 12:07

调查显示40%Facebook用户添加品牌帐户为好友(腾讯科技)

北京时间11月11日晚间消息,据国外媒体昨日报道,数字营销机构Razorfish发布的年度调查报告显示,40%的Facebook用户添加广告品牌做为好友,25%的Twitter用户选择关注“品牌”帐户,而用户关注广告品牌主要是为了获取促销信息。   超过1/4的受调查用户表示关注Twitter上的品牌帐户,对于那些想借助Twitter展开营销尝试的企业来说这是个好消息。 1/4的Twitter用户关注品牌帐户   近40%的Facebook添加广告品牌为好友,这意味着,如果企业想在互联网上提高品牌知名度,那么Facebook是一个非常适合的媒介。36.9%的Facebook用户关注品牌是为了获得商品促赠购买信息。   40%的Facebook用户添加品牌帐户为好友 36%的Facebook用户希望获得促销信息   报告指出,受调查用户中62%使用IE浏览器,另有30%使用Fi

阅读(1766) 评论(0) 2009-11-12 12:03

我们一起无畏地往前走吧!

我们常常疑惑,不知道方向是否正确。我们把自己敲碎了又拼起来,并努力擦拭眼睛,好让自己可以看得更加清楚。可是,忧虑并没有如我们期望或佯装的那样远离我们。即使是短暂的消失,那也只是他躲到了我们的身后。如果可能,我们宁愿相信先知的能力,好帮助自己正确的行走,明朗的生活。下一秒会发生什么,焦虑的人生也许会突然中断,如果避开了忧虑我们又能获得更多吗…… 想起你描述中的父亲,一个苦不堪言的人生,一个备受折磨的内心,如今的他,做出再过疯狂的行为,我们似乎也能接受和面对。父亲的疼痛与伤感,父亲的沉默与悲凉。事实是,我们接受和面对的更像是我们自己。即使我们从先知那里知道了未来的结果,或许我们也仍然不愿放弃自己的努力,对于前行的方向的信念,对于自我的力量的执拗。 所以,与其悲苦的做一个思想深远的寻根问底者,倒不如去做那横冲直撞,胆大妄为的我们。即使仍然获得了一个苦不堪言的人生,一个备受折磨的内心,

阅读(1609) 评论(0) 2009-09-27 18:13

7月节日大全

7月1日:中国共产党诞生日(1921) 7月1日:香港回归纪念日(1997) 7月1日:国际建筑日(1985) 7月1日:亚洲30亿人口日(1988) 7月2日:国际体育记者日 7月第一个星期六:国际合作节(国际合作社日)(1995) 7月7日:中国人民抗日战争纪念日(1937) 7月11日:世界人口日(1987) 7月11日:中国航海节 7月26日:世界语(言)创立日 7月31日:非洲妇女日(1962) ★中国民间传统节日 七夕 -- The seventh evening of the seventh moon 七月初七 盂兰盆节 -- The jar orchid basin saves 七月十五日 中元节 -- is hit by yuan of festival 七月十五日 鬼节 -- spirit festival 七月十五日 地藏节 -- The fi

阅读(2315) 评论(0) 2009-09-07 20:13

5月节日大全

5月1日:国际劳动节(1889) 5月3日:世界新闻自由日 5月4日:中国青年节(1939) 5月4日:五四运动纪念日(1919) 5月5日:马克思诞辰纪念日(1818) 5月8日:世界红十字日(1948) 5月8日:世界微笑日 5月第二周的星期二:世界哮喘日(1998) 5月第二个星期日:母亲节(1914) 5月12日:国际护士节(1912) 5月15日:全国碘缺乏病防治日(1994) 5月15日:国际家庭(咨询)日(1994) 5月17日:世界电信日(1969) 5月18日:国际博物馆日(1977) 5月20日:全国母乳喂养宣传日(1990) 5月20日:中国学生营养日(1990) 5月22日:生物多样性国际日(2000) 5月第三个星期二:国际牛奶日(1961) 5月第三个星期日:全国助残日(1990) 5月25日:非洲解放日(1963) 5月26日:世界向人体条件挑战日(1993)

阅读(889) 评论(0) 2009-09-07 20:10

4月节日大全

4月1日 国际愚人节 4月2日 国际儿童图书日 4月5日 清明节 4月7日 世界卫生日 1950 4月21日 全国企业家活动日 1994 4月22日 世界地球日 1970 世界法律日 4月23日 世界图书和版权日 1995 4月24日 世界青年反对殖民主义日 1957 亚非新闻工作者日 4月25日 全国预防接种宣传日 1986 4月26日 世界知识产权日 2001 4月26日 宇霆电脑站(少年联盟)建站日 2000 4月27日 联谊城日 4月30日 全国交通安全反思日 4月第三个星期日 世界儿童日 1986 4月最后一个星期三 秘书节

阅读(2545) 评论(0) 2009-09-07 20:09