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英特尔营销新招:请黑眼豆豆主唱Will.i.am做创意总监

25日,在加州安纳罕市举行的英特尔内部销售会议上,美国西岸嘻哈乐团“黑眼豆豆” 的主唱Will.i.am佩著英特尔的识别证,成为新任创意总监。Will.i.am发表声明说∶“我所做的几乎任何事都与处理器和电脑有关,而当我看到英特尔处理器的时候,我就会想到这些帮助我放大创意的极富创造力的幕后团队”,“与英特尔科学家、研究人员和编程人员合作探索新的沟通、创造、教育和娱乐的方式将是非常棒的体验。”他将在音乐方面协助公司智能手机、平板电脑和笔记本电脑的开发工作,还将为英特尔量身打造音乐。 Will.i.am已经在自己的个人微博上确认了这一消息。英特尔CMO黛布拉·康拉德(Deborah Conrad)表示,英特尔希望将娱乐和科技融合为一,吸引年轻世代的注意力。“英特尔及其创新要紧跟全球青年文化潮流,拥抱新设备和新形式的沟通与娱乐。” Will.i.am原名William James Adams...

阅读(923) 评论(0) 2011-01-27 18:30

中国国家形象片:缺乏创意的一次有益尝试

1月17日,《中国国家形象片——人物篇》开始在纽约曼哈顿的时报广场6块大型电子显示屏上同时播放。因《纽约时报》得名、有着“世界十字路口”之称的纽约时报广场,也常被人称作时代广场,是全球观光客到纽约的必游之地,每天数以万计的人流穿梭其间。每小时滚动播出15次,每天播出300次。至2月14日,中国国家形象片将共计将播放8400次。华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕,也正同步播放。 这则宣传片以中国红为主色调,在短短60秒钟内,展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的,涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人,以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 浓缩后的30秒版本也于17日起,通过美国有线电视新闻网(CNN)的各个频道覆盖全球播放。除了登陆美国,还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续展示。此外...

阅读(841) 评论(0) 2011-01-22 18:23

BuyLife:明星“数字死亡”做公益

(发表于2011年元月刊《成功营销》,成文于2010年12月) Lady Gaga、贾斯汀·汀布莱克等明星的粉丝最近遇到点麻烦。他们惊讶地发现,自己的偶像自从12月1日之后就从网络上消失了,Twitter、Facebook等社交网站中都不见了他们的踪迹,有人甚至看到她们安静地躺在铺满鲜花的棺木中的图片。莫非他们出了什么意外?正在胡乱猜测之际,人们发现只是虚惊一场,原来他们的偶像参加了一项名为“Buy Life(赎命)”的线上艾滋病慈善公益活动,选择了“数字死亡”。 别具特色的明星召集令 为了帮助非洲和印度的艾滋病患儿延缓病情和改善生活,歌手Alicia Keys带领Lady Gaga、贾斯汀·汀布莱克等众多明星一起发起了这项名为“Buy Life”线上公益活动。从2010年12月1日世界艾滋病日开始,明星们在社交网站上自我禁言,直到粉丝们向艾滋病慈善机构“让孩子们活下去(keep ...

阅读(502) 评论(0) 2011-01-19 18:30

WWF的别样环保营销:无法打印的PDF文件

世界自然基金会WWF向来是广告节上的常客,对于每家广告公司来说它都是帮助自己拿奖的最佳对象。不过,WWF并不只是依靠广告公司来进行环保宣传,他们自己也同样能够创造出充满想象力的创意。 12月,WWF公布了一种独特的PDF文件格式,这种文档只能在电脑中被阅读,而无法用打印机打印出来。WWF认为纸张的无谓使用正是整片的森林被砍伐的主要原因。一些打印的内容包括网站页面、电子邮件甚至整部书籍,其实它们的使用价值并不是太高,WWF希望公众可以认识到这一点,从而停止不必要的打印。 目前,这种格式仅可应用于苹果的“OS X”系统,相关的Windows版本正在开发中。在用户将保存为PDF文档时,可以通过选择“保存为WWF格式”来禁用打印选项。 【营销解读】不熟悉WWF具体是家怎样的环保机构的人,至少不会对它那个熊猫造型的LOGO感到陌生。带有这一标记的的创意广告可从来都是各大广告节上的常客,更成为创...

阅读(408) 评论(0) 2011-01-19 18:30

Mashable:2010年十大最具创意病毒视频广告

借助网络视频开展病毒营销,已成为近年来全球盛行的营销新招式,日益受到越来越多的企业的青睐。不过,真正让人们见识病毒视频营销魔力的是美国搅拌机制造商Blendtec推出的“搅得烂吗”系列视频,不仅吸引令人咋舌的600万次周点击量,引来《华尔街日报》、《商业周刊》和《福布斯》等著名媒体竞相报道,而且实实在在地带动销售大幅增长了7倍之多,甚至还从视频网站广告、各类商业演讲以及跟其它厂商合作推广品牌中获得了近6位数的收入。 2009年,法国依云矿泉水的“旱冰宝宝”病毒视频同样让人印象深刻。视频在网络一出现就迅速流传,不仅让旱冰宝宝成为了网络明星,也为依云品牌带来了可观的传播效果,全球点击量超过4600万人次,创下在线广告点击量最高的吉尼斯世界纪录。 2010年最火爆的网络视频又将是谁?国外著名网站Mashable评选出的2010年十大最具创意病毒广告,或许能给我们一个参考。当然,本博最推崇的还...

阅读(456) 评论(0) 2010-12-31 18:29

《絮语2010》编者的话:这回有点不一样

看到手头这本小册子,读者诸君或许多少有些意外。既然是“关于营销的那点新鲜事”博客,何故要来做什么《絮语2010》?2009年末推出的年度特别策划《2009营销新鲜事TOP30》广受大家喜爱,更忝列《0086》杂志新年专刊别册之一,推出2010版似乎尽在意料之中。甚或,连我自己一度亦曾这么想。可是,重走老路毕竟没多大意思,再无当初那般高涨的兴致。为之奔波忙碌了一年的营销工作,亦实在不愿再来触及。这回,能否来点不一样呢? 猛然想起,之前有多位朋友提及喜爱文后的“今日絮语”版块,说是即便与那些知名作家的专栏文字相比亦不逊色。虽则不过是朋友们的过誉之词,当不得真,可是平心而论,自己亦是十分满意。好比自家屋后开辟的小小园地,不如专业文字那般端正严肃,却也落得个自由酣畅,写时愉快,事后读来亦是轻松有趣。于是暗想,在这忙碌异常的岁末年初,何不将专业话题抛至脑后,做个《絮语2010》好好轻松一回?嗯,真...

阅读(389) 评论(0) 2010-12-31 12:23

T-Mobile创意营销第三波:“欢迎回家”

(发表于12月刊《成功营销》,成文于10月) 你或许有过亲朋好友手捧鲜花前来接机的美好经历,可是你遇见过陌生人献上鲜花、载歌载舞欢迎你到来的情形吗?不久前,伦敦希思罗国际机场就上演了这样温情的一幕。当旅客拖着疲惫的身躯从狭窄的机舱里走出来,竟然会有人带着满脸的笑容走上前来,或送上一束鲜花,或献歌一曲,或翩翩起舞,叫你怎能不满怀惊喜?人们不禁疑惑,这究竟是什么活动?是快闪族导演的又一出恶作剧,抑或一家艺术机构的创意表演?都不是!它是时隔一年半之后,Saatchi & Saatchi公司为英国移动通信运营商T-Mobile策划的最新一轮广告语互动营销活动:“Welcome back!(欢迎回家)”。 游击营销反响热烈  10月27日,伦敦希思罗国际机场旅客出口大厅,旅客行色匆匆,一如往常。正当一对情侣倾情拥抱,一位美女突然迎上前来,送上一束鲜花,另一位则唱起了动人的歌曲,之后混迹于人群中...

阅读(412) 评论(0) 2010-12-31 12:23

Boutiques.com:卖服装的另一个Google

谷歌也关注起时尚来。11月17日,纽约,开了一场Party后,谷歌推出了时尚类电子商务网站Boutiques.com,这是谷歌唯一不在google域名下推出的网站。Boutiques.com由数百个虚拟精品店组成,这些店的主人可以是设计师、零售商、时尚博主、名流,也可以是普通人。它并不自己销售产品,而是将引导购物者去他们能购买产品的其它网站。数百个在线商家为其提供产品,包括国际著名服装品牌Ralph Lauren、Steve Madden、Juicy Couture等。 网站与近100位名人、设计师等有时尚品位的人合作,挑选他们喜欢的服饰,并告诉Google机器该款式和品味,然后形成算法。购物者在Boutiques.com可以查看专家挑选的款式,Google算法也会推荐一些相似的款式供选择。购物者还能建立自己的个人精品屋,并根据自己的品味获得推荐产品。 这就是Boutiques.com...

阅读(427) 评论(0) 2010-12-31 12:23

《福布斯》杂志:2010"最理解消费者的公司"

11月29日《福布斯》推出“最理解消费者的公司”排行榜,最理解消费者的5大公司分别是耐克、苹果、星巴克、丰田和谷歌。耐克上榜的理由是“能帮你‘从头到脚’打造运动时尚的公司”。苹果能够上榜当然还是“iPhone”,苹果的iPhone已经成为“主要的科技进步”产品,消费者更是认为iPhone是智能手机中的核心。星巴克因为是首家以酒店式“Check-in”的方式促进销售的企业,目前在咖啡零售业中仍为消费者心目中的老大;丰田尽管深受“召回门”困扰,但是其Scion依然受到消费者的热爱;而谷歌则是凭借谷歌地图,在当地的类似服务中占据主要位置。 最近的一份美国运通公司的报告发现,互联网和手机科技在零售行业扮演着越来越重要的角色。由谷歌发展起的手机科技,也将成为消费趋势之一。此外,消费者更加看重“性价比”。这也是在线团购网站Groupon等兴起的原因。大家更加关注“网上优惠券”等活动,渴望以较低的折扣...

阅读(375) 评论(0) 2010-12-31 08:44

小比萨闪现大智慧:四则经典比萨营销案例

(删节版发表于11月刊《国际品牌观察》,成文于9月)  倘若评选新世纪最具营销创意的行业,比萨无疑会名列其中之一。从美国到澳洲,从拥有300多家连锁店的Naked Pizza到仅有区区两间店铺的Flying Pie,从故意隐藏所在地的“隐形比萨”Hidden Pizza到以搞怪营销闻名的“地狱比萨”Hidden Pizza,借由构思精妙的营销创意和当下最热门的社会媒体,小比萨也能闪现大智慧,值得每家企业都来学习与借鉴。 Naked Pizza:卖比萨的社会媒体公司 当下社会媒体营销风头正劲,各家企业纷纷踊跃尝试,其中自然少不了比萨企业忙碌的身影。8月,位于美国新奥尔良的比萨连锁商Naked Pizza宣布除了在美国国内新开四家以上连锁店外,年底还将在迪拜开张两家新店,2011年前还将扩张到阿布扎比。届时,Naked Pizza将拥有300多家店铺,成功走上规模化经营道路,而这一切离其...

阅读(358) 评论(0) 2010-12-31 08:44

研究生求职遭拒:打造个人品牌应注意的四件事

“我为这份工作做了很多准备,笔试和面试都很顺利,以为已是囊中之物了,可是公司突然通知我不录用了。” 上海的研究生黄同学郁闷地坐在电脑前,看着应聘公司发来的邮件,上写:“公司的企业文化不适合您”。 一个在那家公司工作的学长找到他,说公司要招一个机电自动化专业的研究生,问他是否有兴趣。黄觉得这家公司很适合自己,一番准备后,把简历发给了人事经理。来到上海,顺利地通过了笔试。老总和人事经理一起面试他之后,当场向他表达了签约意向,并告诉他回家等通知。 前天,通知来了。“哪知是这样一封拒签邮件。”他说。“笔试面试都很顺利,怎么会突然拒签呢?”他找到了学长。“我也不清楚,就去问人事经理。”学长说,“人事经理告诉我,在决定录用之后,她在网上搜索了黄的名字,查到他的人人网个人主页和微博主页。觉得他的私生活有点‘让人不太满意’,担心他进入公司后不认真工作。” 他自己也给王经理打了电话。“她说,我的人人网...

阅读(224) 评论(0) 2010-12-31 08:43

《老爸说脏话》:全球首部微博素材剧集

玩Twitter的朋友都应该听说过著名的“Shit My Dad Says”。去年8月3日,29岁的Justin Halpern在Twitter上开设账号“Shit My Dad Says”,摘录其73岁老父亲的经典语录。这位老先生早年在加州大学的核药品基地工作,虽然年纪很大,但总是语出惊人,他的儿子发现老爸退休后,独自在家却满嘴“理论脏话”,且都非常有创意:比如大肠蠕动的恶心笑话,比如把女友和地铁做比较。于是,贾斯汀开始利用140字的每日微博来更新老爸的笑话,不知不觉中,到今年9月,“老爸说脏话”的用户量已经达到了170万人,无数的粉丝群涌来看“老爸说脏话”,而这个微博也成为美国互联网的年度神话。 《老爸说脏话》($#*! My Dad Says)即是根据这则真人真事改编,是全球首部基于微博素材的电视剧,本剧自9月播出后收视上涨,首播就获得1250万的收视总人数,成功引发微博笑话热潮...

阅读(263) 评论(0) 2010-12-30 18:39

玩转促销:价格优惠+社交网络+团购网站+GPS+?

(发表于11月刊《销售与市场》评论版,成文于9月) 初来乍到,新品牌如何快速打响知名度?沉寂多时,老品牌又该怎样重新焕发生机?是投入巨额广告费进行狂轰乱炸,还是在销售终端掀起声势浩大的优惠促销?日本服饰零售品牌Uniqlo给出的答案是——利用社交网络Twitter与Facebook;美国服饰零售品牌的Ann Taylor则将目光投向了当下最热门的移动社交网络服务商Foursquare;同样是美国服装零售品牌的GAP选择与团购网站Groupon开展一次全国范围内的优惠券团购活动,而巴西奥妙为了实现轰动性效应甚至不惜动用了GPS全球定位装置。随着单一的广告投放、价格折扣其成效日渐式微,在传统营销手段之上嫁接新兴媒体与科技手段,尤其是社交网络来提振营销效果,已然成为众多商家竞相探索的新方向。 价格折扣+社交网络 寓意“独一无二的服装仓库”的Uniqlo(优衣库),是日本最大的服装零售品牌。...

阅读(236) 评论(0) 2010-12-30 18:39

光棍节半价促销:淘宝商城教给我们的四个成功经验

11月1日启动独立域名以来,才过10天,淘宝商城就借11月11日光棍节的契机,掀起一轮堪称史上最疯狂促销的全场半价优惠活动。大部分入驻商城的品牌都参加了这一活动,更有平时难见折扣的数码产品名列其中。淘宝商城专门在前一天在央视一套新闻联播后播放了3秒钟预告广告。 凌晨2点,仅仅用了2个小时,已经有7个店铺单日成交破百万,到凌晨6点,过百万的店铺达到了8个,数以万计的消费者以五折的价格搬回了心仪的商品。在此前调查中荣登“光棍最期待打折品牌”榜首的博洋家纺不负众望,第一个冲破100万,截至6点,已超过400万。杰克琼斯紧随其后,交出300多万的成绩单。除此之外,还有九牧王、马克华菲、GXG、ONLY、喜梦宝、水星家纺6个品牌都在凌晨6点前冲过百万大关。 与服装、家居不同,数码电器行业由于利润率较低,因此大多采用了限量五折的方式。即便如此,网友同样在深更半夜进行了疯抢。凌晨不到1分钟时间,淘宝...

阅读(0) 评论(0) 2010-12-30 18:38