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王老吉在雅安耗资2.98亿建厂 新管理层欲破产能瓶颈

  4月26日,王老吉大健康产业官方微博称,将投资3亿元在雅安地震灾区建厂,以提供就业岗位等“造血”方式长期支持灾后重建工作。

  旺季来临,王老吉凉茶的产能压力愈增。7月16日,广州药业董事会通过子公司王老吉大健康公司在四川雅安耗资2.98亿元建厂,该厂将成为王老吉第六个生产基地。

  今年上半年,尽管王老吉自身产能尚未释放,但市场拓展凶悍。据王老吉大健康产业公司按照快消口径统计,今年上半年,红罐王老吉、绿盒利乐装王老吉总销量超过80亿元。据广药集团新任总经理陈矛透露,得益于王老吉销量大增,上半年广药集团实现销售收入278亿元,同比增长30%以上。明年,王老吉凉茶将冲击200亿元的销售目标。

  民生证券王永锋认为,王老吉目前处于铺货式增长阶段,增长速度取决于产能供应和渠道占有速度。今年上半年,王老吉新增目标网点近200万个,合计达500万终端销售网点。

  7月初,多家广州药业投资机构深入王老吉新开拓市场进行调研,王永锋透露,在两广、海南、浙江和中原地区,是王老吉铺货的重点区域,铺货率一般能达到60%-80%,广东重点地区在80%以上。在成都、都江堰、西宁、贵阳、乌鲁木齐、呼和浩特、承德、衡水等城市,王老吉正进行各个攻破战略。

  “对于快速消费品而言,销量=店面×陈列×品类×客勤。在上述部分城市中,王老吉铺货及陈列情况已赶超加多宝。”王永锋分析,“但华北、西部、东北地区铺货情况还是较弱。”

  产能依然是制约王老吉市场拓展速度的瓶颈。目前,王老吉已经相继在安徽阜阳、江苏泰州、浙江衢州、广州南沙、河南新乡建立生产基地。虽然王老吉公司表示,王老吉凉茶月平均产能增长超过5亿元,在建生产基地产能超过15亿罐。但王永锋预计,要到今年年底前后,这些工厂才能陆续全部投产,王老吉的产能压力才能有所缓解。

  西南地区的成都、都江堰系王老吉上半年重点攻克城市。为解决产能难题,王老吉大健康公司将在雅安单独设立分公司王老吉大健康产业(雅安)有限公司,注册资本5000万元。该分公司将成为王老吉在西南区域的主要生产基地。

  按照王老吉的产能规划,还将在华中湖北、西北甘肃、东北吉林等多个区域寻找合适地点设立生产基地。王老吉内部人士表示,生产基地将尽可能选取既靠近重点销售城市、交通便利的地方,又拥有丰富的中药原材料种植供应的地方。类似于地处茶马古道的雅安,自古以来就是中药材集散地,各区县中药材种植面积广阔,越靠近中药材原料产地,成本越可控。

  7月12日,广药集团最终完成高管调整,原董事长杨荣明退休,原总经理李楚源升任董事长、党组书记一职,原白云山制药总厂厂长陈矛接任广药集团总经理一职。李楚源履新时表示,广药集团将持续培养“大品牌”,推进“大项目”,振兴“大南药”,发展“大健康”,实现“大商业”。

  广药内部人士认为,王老吉无疑是检验业绩的重中之重,广药集团新一届管理层将不遗余力进行投入,预计今年的市场投入总费用高达30亿元,产能投入达10亿元。

来源:http://www.51suqiu.com/suqiu/infos_bus_content/ff8080813fede5ca013fefbd989902d1.html

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