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三大知名IT企业博客营销案例

网络营销案例很多,但利用网络博客营销应用案例确不多,我现这里给在家带来一个知名企业的博客营销应用案例。
  新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG),播客(podcasts)和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。新竞争力在“大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会”中介绍了可口可乐公司采用的外包型博客营销策略,大型企业的博客营销应用仍在高速发展中。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地,如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用博客,podcasts和RSS进行广告或宣传试验。
  一些知名IT公司如Hewlett-Packard,IBM,SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍VisaUSA,Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。
  VisaUSA的企业博客
  VisaUSA在2005年10月份发布了他们的第一个博客,叫做都灵之旅:www。journeytotorino。com,该博客网站以冬奥会体育新闻为内容主题,包含采访运动员的podcasts音频内容。值得注意的是,Visa没有特意推广这个博客站,同时除了网站logo和页面底部的说明BroughttoyoubyVisaUSA。,内容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想考察通过病毒性传播手段,这个博客宣传能够达到何种传播效果。结果显示,网站用户数从一小部分读者开始发展到每天300人,2006年1月份第一周读者人数达到1万人。  

Oracle的podcasts节目和博客社区
  Oracle在营销领域一直热衷于尝试新技术应用。2005年4月,Oracle就制作了一个podcasts节目,内容是技术专家讨论公司的技术和应用,放在OracleTechnologyNetwork的podcast中心,用户可以自由下载到桌面或MP3播放器中。
  同时,Oracle还拥有一个大的博客社区,目前有60-70篇博客文章,都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的,讨论他们如何使用公司的技术产品。Oracle还计划改用第三方提供的博客系统,以加大对博客的利用。
  不过,要测量这些新兴媒体的投资收益率是比较困难的。Oracle使用网页浏览数指标来判断博客达到的沟通和传播效果,以及通过podcast的下载量等进行效果评估。

来源:《牛津管理评论》

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评论 (25条) 发表评论

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