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农业品牌创建要做到“四个抓好”

   农业品牌是农业竞争力的核心指标,是农业产业体系的重要引领,做好农业品牌工作对于深入推进农业供给侧结构性改革,实现农业提档升级,促进农业增效和农民增收都具有重要意义。我国农业要实现从中国产品向中国品牌的转变,就必须顺应农业品牌化发展的大趋势。

 
  国务院从今年起将每年的5月10日设立为中国品牌日,这对农业品牌人来说是一个大的鼓舞。农业部始终将农业品牌建设作为农业农村发展的一项重要工作。近年来积极推进标准化的生产,认真登记“三品一标”品牌农产品,开展了茶叶、大米、苹果、水产品等行业的品牌推荐。通过农交会、绿博会等展览展销活动,为生产者和消费者搭起了品牌宣传的推荐平台。
 
  农业部将2017年确定为农业品牌推进年,从顶层设计、产区建设、展览展示、营销推介、宣传培训等方面采取了一些措施,切实推进和加快农业品牌建设。目前,全国范围内已掀起了研究、打造农业品牌的热潮。可以说农业品牌发展正进入一个黄金期,农业品牌创建是一项技术工程,在推进的过程中要坚持质量为先、企业主体、市场运作、政府推动,激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性,全面加强农业品牌的培育、保护、管理和传播,打造好区域品牌、企业品牌和产品品牌,推动我国农业从数量优势、资源优势向产业优势、市场优势和品牌优势转变。
 
  一要抓好质量。质量是品牌的生命和根基,要把质量第一贯穿到农业品牌创建的全过程,实现品牌战略与质量战略协同发展,要树立精品意识,发挥工匠精神,打造过硬的产品品质。把增加绿色优势农产品供给放在更加突出的位置,将产品的安全、资源的节约、环境的友好融入到品牌价值中。
 
  二要抓好产业。品牌农产品首先是生产出来的,要加大扶持力度,激发主体的活力。在技术创新、品质管控、推广营销等方面下大功夫,引导新型生产经营主体发展目标等各类品牌农产品,发挥组织化、产业化的优势,建立科学的标准体系。通过标准化促进品牌化,通过品牌化带动产业升级。
 
  三要抓好市场。品牌要更多地让市场来说话,以市场需求为导向,创造一批又一批知名度、美誉度较高和市场竞争力较强的农业品牌。实现产需对接、优质优价,满足公众日益增长的个性化、多样化的消费需求。
  四要抓好监管服务。要建立健全农业品牌监管机制,保护知识产权、打击假冒伪劣,加快构建社会监督体系,加强行业治理,维护良性的市场秩序,强化信息化管理,完善诚信体系,实现责任主体全程可追溯,要坚决防止出现砸牌子的情况,提高农产品的含金量。
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