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中国广告公司产业前景展望与趋势预测报告2018-2024年

中国广告公司产业前景展望与趋势预测报告2018-2024年

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【报告编号】: 252594
【出版机构】: 中研华泰研究院
【出版日期】: 2018年10月
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】: [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
【电话订购】: 010-56231698 (添加微信 15092672381 )
【在线咨询】:2643395623

【联系人员】:  刘亚


《目录》

第一章 2016-2018年9月全球广告产业运行总况
第一节 世界广告业运行概况
一、世界广告业发展历程
二、世界广告媒体发展分析
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析
第二节 2016-2018年9月世界广告业收入数据监测
一、按地域统计
二、按媒体类型统计
三、收入规模分析
第三节 2018-2024年世界广告业发展趋势分析
第二章 2016-2018年9月中国广告行业运行新态势分析
第一节 2016-2018年9月中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 2016-2018年9月中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2016-2018年9月中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
1、媒体资源壁垒
2、资金壁垒
3、客户资源壁垒
4、专业人员壁垒
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2016-2018年9月中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第三章 2016-2018年9月中国广告市场运行形势分析
第一节 2016-2018年9月中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、中国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 2016-2018年9月中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、中国上市公司广告投入分析
第三节 2016-2018年9月央视广告招标
一、2016-2018年9月历年招标金额
二、2016-2018年9月央视招标行业结构
第四节 2016-2018年9月广告投放情况分析
一、广告投放分析
二、广告投放媒体排名
第四章 2016-2018年9月中国本土广告企业运行新格局分析
第一节 2016-2018年9月中国本土广告企业运行概况
一、广告行业呈现“外进国退”现象
二、本土广告公司“小、散、乱”
三、亟待战略转型突破市场重围
第二节 2016-2018年9月中国广告公司动态分析
一、中国网络广告代理公司竞争格局
二、4a广告公司发展的经营业态分析
三、本土广告公司发展的方向透析
第三节 2016-2018年9月中国广告公司面临的问题与对策
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧
二、国内广告公司自身存在的主要问题
三、本土广告公司持续发展的对策
1、稳步提升自身发展条件
2、强强联手,巩固发展
3、招商引资,借鉴经验
4、正确认识自身发展道路
第四节 2016-2018年9月中国广告企业成功案例解析
一、南京卓越形象品牌传播事业机构
二、大唐灵狮
第五章 2016-2018年9月中国三大主流广告媒体透析
第一节 电视广告
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
二、网络时代电视媒体的生存态势
三、中国移动电视广告市场规模分析
四、中国电视广告市场将持续增长
第二节 报纸广告
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析
二、中国报纸广告市场份额分析
三、国内报纸广告发展问题
第三节 广播广告
一、中国广播媒体价值继续攀升
二、广播的独特广告价值优势
三、中国交通广播广告创收情况
四、中国广播广告的经营与发展分析
五、广播广告的数据化营销详解
第四节 互联网广告
一、中国互联网广告商机逐渐显现
1、所处生命周期
2、市场规模
3、市场结构
二、中国网络广告程序化进程加速,DSP市场实现智能化升级
三、跨屏联动的广告投放仍是需要努力的方向
四、垂直媒体服务延伸,分割更多广告主推广预算
五、搜索和视频的移动营销模式易复制,社会化媒体营销价值深化
第六章 2016-2018年9月世界五大广告集团运行浅析
第一节 国际广告集团发展概况
一、世界五大广告集团发展回顾
1、奥姆尼康 (Omnicom)
2、WPP集团
3、IPG (Interpublic Group)
4、阳狮(Publcis Group)
5、电通 (Dentsu)
二、国际广告集团加速在华扩张步伐
1、奥姆尼康 (Omnicom)
2、WPP集团
3、IPG (Interpublic Group)
4、阳狮(Publcis Group)
5、电通 (Dentsu)
第二节 omnicom集团
一、omnicom集团简介
二、2016-2018年9月omnicom经营状况分析
第三节 wpp集团
一、集团简介
二、wpp集团的成长战略轨迹分析
三、wpp经营状况分析
四、wpp与谷歌启动研究新媒体广告消费动向
第四节 interpublic group
一、interpublic简介
二、2016-2018年9月interpublic经营状况分析
第五节 阳狮集团
一、集团简介
二、公司发展状况
三、阳狮集团在美收购pbjs公司扩展营销业务
四、阳狮集团经营情况分析
第六节 日本电通集团
一、电通集团简介
二、日本电通在中国
三、电通集团经营状况分析
第七章 2016-2018年9月中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析
第一节 分众传媒(中国)控股有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第二节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第三节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第四节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第七节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第八章 2018-2024年中国广告产业前景展望与趋势预测
第一节 2018-2024年中国广告行业发展趋势预测
一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大
二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势
三、广告行业越来越重视资本运作
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量
第二节 2018-2024年中国广告行业发展趋势及预测分析
一、2018-2024年中国报刊广告市场发展预测分析
二、2018-2024年中国网络广告市场发展预测分析
三、2018-2024年中国车载移动电视广告市场预测分析
第九章 2018-2024年中国广告产业前景展望与趋势预测
第一节 2016-2018年9月中国广告业投资政策环境分析
一、发改委提指导意见促广告业发展
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
三、深圳市出台政策大力扶持广告业
四、福州出台措施扶持广告业发展
第二节 2018-2024年中国广告业投资机会分析
一、中国广告市场环境
二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
三、网络游戏市场受青睐
四、国际广告公司积极开发二线城市
第三节 2018-2024年中国广告业投资风险预警
一、行业风险
二、市场风险
三、管理风险
第四节 专家投资建议
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
图表目录
图表 1 2013年全球数字媒体广告份额
图表 2 2013年全球各类媒体广告份额
图表 3 2016-2018年9月各国广告市场规模(亿美元)
图表 4 2016-2018年9月世界各媒介广告市场规模(亿美元)
图表 5 2016-2018年9月世界广告市场规模与年度增幅(亿美元)
图表 6 广告行业分类概况及特征分析
图表 7 2016-2018年9月中国广告经营额及增速统计(亿元)
图表 8 中国广告公司数量及增速统计(万户)
图表 9 2016-2018年9月广告行业细分产业市场规模(十亿美元)
图表 10 2016-2018年9月广告市场格局
图表 11 央视历年广告招标金额
图表 12 2016-2018年9月全国广告市场月度投放变化
图表 13 2016-2018年9月中国传统广告和互联广告增长率
图表 14 2016-2018年9月中国广告市场格局统计及预测
图表 15 2015中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜
图表 16 中国移动电视广告市场规模及增速统计(亿元)
图表 17 2016-2018年9月全国电视广告刊例增长速度(%)
图表 18 全国报纸一二三线城市实销率与覆盖率对比
图表 19 2013~2014年各地区报纸零售发行指标对比
图表 20 2016-2018年9月omnicom营业额及增速统计
图表 21 2016-2018年9月omnicom营业额及增长情况
图表 22 2016-2018年9月wpp集团营业额及增速统计
图表 23 2016-2018年9月wpp集团营业额及增长情况
图表 24 2016-2018年9月interpublic group营业额及增速统计
图表 25 2016-2018年9月interpublic group营业额及增长情况
图表 26 2016-2018年9月阳狮集团营业额及增速统计
图表 27 2016-2018年9月阳狮集团营业额及增长情况
图表 28 2016-2018年9月电通集团营业额及增速统计
图表 29 2016-2018年9月电通集团营业额及增长情况
图表 30 2016-2018年9月分众传媒(中国)控股有限公司营业额及增速统计
图表 31 2016-2018年9月分众传媒(中国)控股有限公司营业额及增长情况
图表 32 2016-2018年9月中视传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 33 2016-2018年9月中视传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 34 2016-2018年9月北京巴士传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 35 2016-2018年9月北京巴士传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 36 2016-2018年9月湖南电广传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 37 2016-2018年9月湖南电广传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 38 2016-2018年9月广东九州阳光传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 39 2016-2018年9月广东九州阳光传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 40 2016-2018年9月陕西广电网络传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 41 2016-2018年9月陕西广电网络传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 42 2016-2018年9月成都博瑞传播股份有限公司营业额及增速统计
图表 43 2016-2018年9月成都博瑞传播股份有限公司营业额及增长情况
图表 44 中国、美国、日本广告产业占GDP比重的比重
图表 45 2018-2024年中国广告行业市场规模及增速预测(亿元)
图表 46 2018-2024年中国报刊广告市场规模及增速预测(亿元)
图表 47 2018-2024年中国网络广告市场规模及增速预测(亿元)
图表 48 2018-2024年中国车载移动电视广告市场规模及增速预测(亿元)
图表 49 2016-2018年9月我国网络游戏市场销售收入规模(亿元)
图表 50 2016-2018年9月每年获取网络游戏运营资质的企业数量(家)
图表 51 大客户销售渠道建立策略

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