中国广告公司产业前景展望与趋势预测报告2018-2024年
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【报告编号】: 252594
【出版机构】: 中研华泰研究院
【出版日期】: 2018年10月
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】: [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
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【联系人员】: 刘亚
《目录》
*章 2016-2018年9月全球广告产业运行总况
*节 世界广告业运行概况
一、世界广告业发展历程
二、世界广告媒体发展分析
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析
第二节 2016-2018年9月世界广告业收入数据监测
一、按地域统计
二、按媒体类型统计
三、收入规模分析
第三节 2018-2024年世界广告业发展趋势分析
第二章 2016-2018年9月中国广告行业运行新态势分析
*节 2016-2018年9月中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 2016-2018年9月中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2016-2018年9月中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
1、媒体资源壁垒
2、资金壁垒
3、客户资源壁垒
4、专业人员壁垒
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2016-2018年9月中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第三章 2016-2018年9月中国广告市场运行形势分析
*节 2016-2018年9月中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、中国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 2016-2018年9月中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、中国上市公司广告投入分析
第三节 2016-2018年9月央视广告招标
一、2016-2018年9月历年招标金额
二、2016-2018年9月央视招标行业结构
第四节 2016-2018年9月广告投放情况分析
一、广告投放分析
二、广告投放媒体排名
第四章 2016-2018年9月中国本土广告企业运行新格局分析
*节 2016-2018年9月中国本土广告企业运行概况
一、广告行业呈现“外进国退”现象
二、本土广告公司“小、散、乱”
三、亟待战略转型突破市场重围
第二节 2016-2018年9月中国广告公司动态分析
一、中国网络广告代理公司竞争格局
二、4a广告公司发展的经营业态分析
三、本土广告公司发展的方向透析
第三节 2016-2018年9月中国广告公司面临的问题与对策
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧
二、国内广告公司自身存在的主要问题
三、本土广告公司持续发展的对策
1、稳步提升自身发展条件
2、强强联手,巩固发展
3、招商引资,借鉴经验
4、正确认识自身发展道路
第四节 2016-2018年9月中国广告企业成功案例解析
一、南京卓越形象品牌传播事业机构
二、大唐灵狮
第五章 2016-2018年9月中国三大主流广告媒体透析
*节 电视广告
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
二、网络时代电视媒体的生存态势
三、中国移动电视广告市场规模分析
四、中国电视广告市场将持续增长
第二节 报纸广告
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析
二、中国报纸广告市场份额分析
三、国内报纸广告发展问题
第三节 广播广告
一、中国广播媒体价值继续攀升
二、广播的独特广告价值优势
三、中国交通广播广告创收情况
四、中国广播广告的经营与发展分析
五、广播广告的数据化营销详解
第四节 互联网广告
一、中国互联网广告商机逐渐显现
1、所处生命周期
2、市场规模
3、市场结构
二、中国网络广告程序化进程加速,DSP市场实现智能化升级
三、跨屏联动的广告投放仍是需要努力的方向
四、垂直媒体服务延伸,分割更多广告主推广预算
五、搜索和视频的移动营销模式易复制,社会化媒体营销价值深化
第六章 2016-2018年9月世界五大广告集团运行浅析
*节 国际广告集团发展概况
一、世界五大广告集团发展回顾
1、奥姆尼康 (Omnicom)
2、WPP集团
3、IPG (Interpublic Group)
4、阳狮(Publcis Group)
5、电通 (Dentsu)
二、国际广告集团加速在华扩张步伐
1、奥姆尼康 (Omnicom)
2、WPP集团
3、IPG (Interpublic Group)
4、阳狮(Publcis Group)
5、电通 (Dentsu)
第二节 omnicom集团
一、omnicom集团简介
二、2016-2018年9月omnicom经营状况分析
第三节 wpp集团
一、集团简介
二、wpp集团的成长战略轨迹分析
三、wpp经营状况分析
四、wpp与谷歌启动研究新媒体广告消费动向
第四节 interpublic group
一、interpublic简介
二、2016-2018年9月interpublic经营状况分析
第五节 阳狮集团
一、集团简介
二、公司发展状况
三、阳狮集团在美收购pbjs公司扩展营销业务
四、阳狮集团经营情况分析
第六节 日本电通集团
一、电通集团简介
二、日本电通在中国
三、电通集团经营状况分析
第七章 2016-2018年9月中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析
*节*众传媒(中国)控股有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第二节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第三节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第四节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第七节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
第八章 2018-2024年中国广告产业前景展望与趋势预测
*节 2018-2024年中国广告行业发展趋势预测
一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大
二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势
三、广告行业越来越重视资本运作
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量
第二节 2018-2024年中国广告行业发展趋势及预测分析
一、2018-2024年中国报刊广告市场发展预测分析
二、2018-2024年中国网络广告市场发展预测分析
三、2018-2024年中国车载移动电视广告市场预测分析
第九章 2018-2024年中国广告产业前景展望与趋势预测
*节 2016-2018年9月中国广告业投资政策环境分析
一、发改委提指导意见促广告业发展
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
三、深圳市出台政策大力扶持广告业
四、福州出台措施扶持广告业发展
第二节 2018-2024年中国广告业投资机会分析
一、中国广告市场环境
二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
三、网络游戏市场受青睐
四、国际广告公司积极开发二线城市
第三节 2018-2024年中国广告业投资风险预警
一、行业风险
二、市场风险
三、管理风险
第四节 专家投资建议
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
图表目录
图表 1 2013年全球数字媒体广告份额
图表 2 2013年全球各类媒体广告份额
图表 3 2016-2018年9月各国广告市场规模(亿美元)
图表 4 2016-2018年9月世界各媒介广告市场规模(亿美元)
图表 5 2016-2018年9月世界广告市场规模与年度增幅(亿美元)
图表 6 广告行业分类概况及特征分析
图表 7 2016-2018年9月中国广告经营额及增速统计(亿元)
图表 8 中国广告公司数量及增速统计(万户)
图表 9 2016-2018年9月广告行业细分产业市场规模(十亿美元)
图表 10 2016-2018年9月广告市场格局
图表 11 央视历年广告招标金额
图表 12 2016-2018年9月全国广告市场月度投放变化
图表 13 2016-2018年9月中国传统广告和互联广告增长率
图表 14 2016-2018年9月中国广告市场格局统计及预测
图表 15 2015中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜
图表 16 中国移动电视广告市场规模及增速统计(亿元)
图表 17 2016-2018年9月全国电视广告刊例增长速度(%)
图表 18 全国报纸一二三线城市实销率与覆盖率对比
图表 19 2013~2014年各地区报纸零售发行指标对比
图表 20 2016-2018年9月omnicom营业额及增速统计
图表 21 2016-2018年9月omnicom营业额及增长情况
图表 22 2016-2018年9月wpp集团营业额及增速统计
图表 23 2016-2018年9月wpp集团营业额及增长情况
图表 24 2016-2018年9月interpublic group营业额及增速统计
图表 25 2016-2018年9月interpublic group营业额及增长情况
图表 26 2016-2018年9月阳狮集团营业额及增速统计
图表 27 2016-2018年9月阳狮集团营业额及增长情况
图表 28 2016-2018年9月电通集团营业额及增速统计
图表 29 2016-2018年9月电通集团营业额及增长情况
图表 30 2016-2018年9月分众传媒(中国)控股有限公司营业额及增速统计
图表 31 2016-2018年9月分众传媒(中国)控股有限公司营业额及增长情况
图表 32 2016-2018年9月中视传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 33 2016-2018年9月中视传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 34 2016-2018年9月北京巴士传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 35 2016-2018年9月北京巴士传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 36 2016-2018年9月湖南电广传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 37 2016-2018年9月湖南电广传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 38 2016-2018年9月广东九州阳光传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 39 2016-2018年9月广东九州阳光传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 40 2016-2018年9月陕西广电网络传媒股份有限公司营业额及增速统计
图表 41 2016-2018年9月陕西广电网络传媒股份有限公司营业额及增长情况
图表 42 2016-2018年9月成都博瑞传播股份有限公司营业额及增速统计
图表 43 2016-2018年9月成都博瑞传播股份有限公司营业额及增长情况
图表 44 中国、美国、日本广告产业占GDP比重的比重
图表 45 2018-2024年中国广告行业市场规模及增速预测(亿元)
图表 46 2018-2024年中国报刊广告市场规模及增速预测(亿元)
图表 47 2018-2024年中国网络广告市场规模及增速预测(亿元)
图表 48 2018-2024年中国车载移动电视广告市场规模及增速预测(亿元)
图表 49 2016-2018年9月我国网络游戏市场销售收入规模(亿元)
图表 50 2016-2018年9月每年获取网络游戏运营资质的企业数量(家)
图表 51 大客户销售渠道建立策略