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【张有为说】第四消费社会与@傲舟手帐

 2019年1月5日下午,参加了@周爱涛smile 的2019新品发布会,让我有了不少的想法,这其中更多的是想讲讲如何理解当下的第四消费社会,以及“傲舟手帐卖的不是手帐”这个概念。

 

当下消费社会的时代特征:

 

1)第二消费社会,从自我扩张感到自我肯定感,购物不特意追求个性和设计,从买小到买大,从一到多。

 

2)第三消费社会,相当数量的家庭拥有几套房几台车,消费趋向饱和,萌生个性化、多样化、品牌化的消费和生活方式,同一代人希望与别人有所不同。

 

3)第四消费社会,摆脱物质上的丰富性,非物质意愿的精神享受进入个体生活,体验社交与共享,成为生态环保的简单一族, 开始追求极简主义的生活方式。

 

       从第三第四消费社会的消费饱和到极简生活,就可以理解一线城市的3公里高档生活圈,和拼多多火爆的销售场面。这两种极端相反的消费和购物就自然并存了,所以,不必为拼多多的极端低价盛行而大惊小怪,至于假货水货一定也会伴随而生。

 

       现在来看@傲舟手帐 的高端定位和私人定制,就可以理解了,而且可以非常理解。从第四消费社会去看,一小部分中产及精英过着极简的生活,但追求着高度精神的产品,而高端手帐是精神产品之一。

 

       高端,是仪式感;定制,是个性仪式感。

 

       傲舟手帐卖的不是手帐,也不是时间管理,卖的是仪式感。

 

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