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黄金甲:热门与质量

要想让某样东西让多数人都喜欢,都具有吸引力,就需要折中。折中意味着对任何人来说都是不完美的,却是多数人作出的现实选择,于是“大众”,于是“流行”,于是“热门”。一般说来,值得推向市场却被市场忽视的产品与推向市场却一败涂地的产品一样多,“黄金甲”的票房记录似乎表明自己是市场中的“胜者”。

 

“胜者”的黄金甲一个标记就是成为“热门”。从Power-law分布的自然结果中可以看到:热门属于少数事件,少数事件的值域较高(卖得好),多数事件的值域较低(卖得不好)。促成热门发生是一整套的相对成熟的营销策略,一定程度上是营运“叫卖”的噱头。“黄金甲”的噱头有:名导演、大投资、名演员、可能还有大胸脯、大血腥、大色块、大阴谋,然后是规模浩大的实际市场运作。

 

“黄金甲”市场运作的本质是为了抢占长尾理论中论述的“热门”短头,是意图在事前预测基础上,进行“事前过滤”,其核心是猜测消费者意愿,提高创造大热门的几率。一般而言,“事前过滤器”决定哪些东西可以上市,哪些东西不能上市。不过,就一部具体的影片而言,事前过滤器的功能是对不利于市场东西进行有目的整改,砍掉或隐藏那些可能损害市场的构成。

 

Google Trends通过分析Google全球数以十亿计的搜索结果,显示指定搜索关键词在Google被搜索的频率和相关统计数据。下图关于“黄金甲”的Google Trend显示:

蓝线和红线分别是“满城尽带黄金甲”和“Curse of the Golden Flower”为关键词得出的结果,可以用来粗略推测黄金甲在上映之前市场“运营团”作出的整体努力,黄金甲开机时间2006222日,正式上映时间是20061214日,注意搜索频率峰值出现的时间。从中,我们可以非常清楚看出,“黄金甲”市场运作的轨迹——关键时段进行大规模的宣传“攻势”,吸引注意,为“高票房”鸣锣开道。

 

博友中,早先有沈姑娘,后来有其寒,DS,锦衣灰,CC等针对“黄金甲”有相应的博文或评论,这些属于“事后过滤器”。事后过滤器会鉴别特定兴趣领域内已经存在的东西,提取精华,压制糟粕。事后过滤器影响范围有限,可信度却比较高,是市场的心声,可能的作用——疏导和放大消费者行为。

 

CC在“黄金甲:礼与人性”后评论,“黄金甲就是一堆rubbish,张导太低估俺们观众的智商和品位了。Songbo回答,“张导是知道我们的品味的,更知道如何利用一切手段控制与放纵我们的品味,尤其是八零后的孩子们的品味,唉个人佩服的恰恰是张艺谋们对“黄金甲”消费群体精神世界的洞察力。

 

兴许,正是因为考虑到影视作品对精神世界的影响,锦衣灰在“黄金甲:权力与背叛”后评论,“我坚决认为,这种大而无当的破东西是文化的一种歪风,历史的反动。奢靡空洞,可惜了那一地黄菊花。此风可休矣!”敢说,这可以代表不少人的共同感受与见解。

 

其寒因为“黄金甲”连续写了三篇博文,最近一篇是“大脑缺氧”,她说,“不带脑子只用眼睛看东西就不会太痛苦,眼不见为静,想不到为美。”又,“不正常的温暖催开了本应在三月份才开放的花朵,但愿我们不要把这种非正常的现象当成生物进化的表现。突见女性的委婉、温和与中肯。

 

其实知道,多少时候,“热门”与质量毫无关系,对精神世界或者更加有害,“金玉其外,败絮其中”的东西处处可以流行,因为有“策划人”啊,不过,这个断言用在“黄金甲”上并不妥当。当然,锦衣灰与其寒的忧患意识是出于知识份子最纯粹的良心,出于媒体工作者不自觉中肩负起阐发人文精神的责任。“黄金甲”终究会成为历史,Songbo记挂的或者不过是银幕之下与博客中的一种美好。^_^

 

二月六日是记

 

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