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张杭烽:2011谷歌营销趋势关键词

  作为搜索引擎全球巨擎,谷歌在搜索引擎网络营销服务模式的变更,直接影响企业营销方式的变更与发展。岁末年初,2011年谷歌将对营销服务作出那些改变呢?

  昨天,主题为“网聚欢乐 共话未来”的上海火速网络科技有限公司年终谷歌客户答谢会上,来自谷歌中国区渠道负责人对谷歌2011年的服务给出以下关键词:

  关键词一:移动营销

  通过谷歌公布的数字显示,近两年移动领域的访问量从千万级飙升至20多亿,增长200多倍。在大众生活与移动终端亲密度的不断提升、移动终端用户的应用扩张以及用户粘度的强化,移动营销的价值将越发突出。谷歌通过Android系统,将快速构建移动营销的平台。2001年将成为移动化营销转型的发力年。

  关键词二:品牌化营销

  谷歌通过收购Double Click实现对品牌广告市场的快速占领,包括全球各大知名网络媒体都采用Double Click广告管理系统,实现对闲置广告的高效利用。谷歌将利用Double Click系统在国内进一步为中小企业从点击广告向品牌广告转型做更多努力,使谷歌广告用户群体高中低全方位覆盖。

  关键词三:用户数据分析

  这更像是近期各媒体强调的“没有搜索的搜索”中提到的对广告受众个体多维度数据的分析,提供广告精准性投放。这种变革,重点在于将传统广告投放中以“媒体特征”定位受众的操作方式,直接调整为以“目标个体特征”定位广告受众的投放方式,这能让广告的精准度提升到一个崭新的阶段,推动营销效果的提升。

  关键词四:转化性应用

  谷歌渠道负责人称谷歌正在广告中植入诸如:“谷歌map”标明企业地理位置等与广告销售转化率直接相关的工具,尝试通过多种转化工具的结合为企业网络营销创造更多极具亲和力的用户引导。

 

  了解谷歌网络营销服务方式的变革,将给我们2011年的营销推广计划提供更多的思考与借鉴。

 

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