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张杭烽:剖析谷歌pagerank抛弃中国之谜及后续对策

  最近半年来,谷歌Pagerank(俗称PR值)周期性更新一直处于停滞状态,给国内中小型门户、网络营销服务机构带来了不少的困惑。

  早在12月,张杭烽得到谷歌中国内部人士消息称,谷歌Pagerank将不再更新。一直想提笔将事情介绍一下,今天终于可以罗列一下,感兴趣的网络营销朋友,可以了解一下。

  首先,谷歌Pagerank真的不更新了吗?

  或许你会很疑惑,刚刚张杭烽在上文还强调谷歌内部人士称不更新了,为什么会有对此疑问呢?

  事实上,要理解这个问题,我们必须先了解什么是google pagerank。谷歌pagerank,它是谷歌算法的衡量指标之一,通常我们称之为网页权重。我们看到的谷歌pagerank基本上保持三个月更新一次的频率进行更新,事实上这个pagerank只是一个参考值。真正应用在算法中的pagerank,每天都在变化,这也正是很多网站排名变化趋势与PR变化具有不完全一致性的原因。

  谷歌Pagerank不更新,主要指的是谷歌工具条等PR值表现级显示的数值暂停更新,并不是谷歌算法停止更新,这点必须了解清楚。

  其次,谷歌为什么要停止PR值展现的更新呢?

  谷歌近两年来一直在强调理性对待谷歌PR值的问题,去年就曾扬言停止更新PR值,却不能制止网络营销机构和个人为谋求利益滥用PR。诸如“黄金链”“新传播”等机构就是在这种利益驱动下,专门从事链接买卖的中介服务。目前,单个企业月投入几千到几万购买新闻都已经不再是新闻。

  更重要的是,这中间就不乏国内知名站点投放垃圾链接广告、更充斥了大量的涉嫌欺诈等劣质网站借此优化排名,这严重影响了谷歌Pagerank值评定的公允性。由此,停止更新PR值这一外在表现,实属无奈之举。

  第三,PR值停止更新后,正规站点该如何展开外部链接建设呢?

  对于很多正规站点来说,外部友情链接是一种很好的网站外部曝光通道,能有效的引导搜索引擎提升网站权重。那么,谷歌停止PR值更新后,我们该依据什么作为链接交换的标准呢?

  张杭烽建议大家交换链接注意以下几个要素:

  • 内容相关性
    这里要强调相关并非相同!例如“网络营销博客”可以考虑跟“站长资讯”“站长工具/建站技巧”“营销分析”等广义相关性站点进行链接交换。
    很多人认为内容相关,就是完全相同类型的产品服务的站点,无疑将亲自扼杀大量高质量的合作对象、缩小合作范围。
  • 国内知名/行业知名
    与国内知名的网络门户或行业机构进行链接合作,对不仅有助于提升权重,更有助于提升预期流量。
    这里需要注意的是,与edu、gov域名合作因其域名的特殊性,将是不错的选择哦!
  • 控制外部链接导出
    选择合作网站的同时,需要密切关注网站的导出链接数量,原则上超过100个外部链接的不要合作,链接少于60个的比较好!
    这里需要特别注意轮显、滚动、下拉、标签等链接操作方式,有的网站乍一看只有10个链接,事实上通过各类隐性方式带有上百个链接。因此建议使用站长工具进行外链检查。
  • 百度快照检查
    检查合作网站的百度快照更新时间和收录总量,通常更新时间超过三天、收录量1000以下合作就要谨慎了!
  • 控制外链质量
    “昔孟母 择邻处”,在选择链接网站时,要注意对链接网站上已有链接的关注。若该网站投放大量私服、涉嫌欺诈,或者黄金链、新传播等买卖链接的话,建议放弃合作。
  • 避免框架链接
    链接合作后,记得查看一下源文件,若未发现你的URL就要小心了。现在JS/iframe等框架链接最为常见,这种链接对于搜素引擎无效,当然能带来流量的话可以酌情考虑。

  其他增加外部链接引入的技巧:

  • 第三方自有资源
    如博客空间、微博、论坛社区等,基于第三方应用服务平台的信息管理和信息发布中,将自身网站的链接加入其中。
  • 新闻发布
    借助各类新闻、活动消息、技巧分享等,将相关的URL放入其中也是一个非常不错的曝光方式。

  第四,谷歌停止更新PR的意外收获

  谷歌停止更新PR前,张杭烽发现大量投放买卖链接的国内知名门户,存在一个好玩的现象:投放广告链接后,PR值从8降到3或4,又被人工调高。

  从这点可以看出,PR值更新是系统根据算法的自动行为,且谷歌并不愿意看到链接广告的现象(因此算法将知名门户PR自动降低)。碍于知名门户的行业或区域知名度,才不得已将PR值进行人工调整。

  那么,在网站运营管理中,对于各类广告信息的运营管理技术实现方式就需要思考一个问题:在链出数据量较大(超过页面链接数20%)的情况下,该采用什么技术实现方式?

  张杭烽认为,AJAX等搜索引擎无法索引的方式实现站点广告管理将是不错的选择。

 

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