bokee.net

营运总监/COO博客

正文 更多文章

Twitter估值基础 看网络营销的效果考量

  今天twitter收购新闻中,不同估值基础考量twitter独特价值,让我们联想到网络营销中营销预期与营销效果评判的思维方式。

  很多时候,我们口里喊着营收、网上却推着品牌,这就是典型的营销预期与营销效果不协调。网络营销在实际的应用中,应该根据企业自身发展状况,给出不同阶段独特的营销预期和推广手段组合,以实现企业网络营销价值的最大化。

  以twitter收购为例,目前收购的并不是twitter的营收,而是它的资源(用户)。借助用户,收购方可以借助自身产品服务资源,实现远大于其现有营收的可预期营销成果。

新闻链接:传谷歌Facebook洽购Twitter:估值近100亿美元

  北京时间2月10日消息,据国外媒体报道,消息人士透露,最近数月,Facebook、Google等公司高管曾与Twitter高管举行低级别的会谈,探讨收购Twitter的可能性。

  上述消息人士称,这些谈判尚没有取得具体成果。

  但值得注意的是,在这些谈判中,Twitter的估值在80亿至100亿美元之间。据悉,2010年Twitter营收为4500万美元,今年营收将增长到1亿至1.1亿美元。

  风险投资公司Bessemer Venture Partners高管伊桑·库兹维尔(Ethan Kurzweil)说,“按营收计算,社交网络创业公司估值是不合理的。但它们掌握大量用户的信息,估值的基础是这些信息。

  Twitter发言人没有就该公司的财务情况、估值,以及其他公司的兴趣发表评论。Google和Facebook均未就此置评。

  去年12月份,Twitter融资2亿美元,估值为37亿美元。之后,Facebook融资15亿美元,估值由2009年年中的100亿美元增长至500亿美元。团购网站Groupon拒绝了Google高达60亿美元的收购计划。AOL本周斥资3.15亿美元收购赫芬顿邮报,相当于后者2010年营收的约10倍。

  投资公司称,Twitter等公司估值上涨使得其他创业公司纷纷探索上市的可能性。消息人士称,互联网音乐服务Pandora Media计划通过上市融资1亿美元,职业社交网站LinkedIn上个月提交上市申请,估值高达约20亿美元。

  消息人士透露,Google和Facebook过去曾洽购Twitter,而且一直有兴趣收购Twitter。一名消息人士称,包括Facebook和Google在内的公司曾表示了“收购”的兴趣。

  风险投资公司Andreessen Horowitz当地时间周三表示,该公司已向Twitter投资逾8000万美元。

  尽管仍然在制订创收模式,Twitter的营收和估值在不断增长。去年,Twitter推出了广告服务。一名消息人士称,名为Promoted Trends的广告服务每天的广告位都销售一空。

  尽管估值高高在上,但Twitter的高管和董事会决定继续保持公司独立。知情人士称,Twitter认为自己的估值可能高达1000亿美元。Twitter一直在招聘技术人员,员工数量由2010年1月份的100人增加至350人。
 

分享到:

上一篇:

下一篇:“手机行业门户”资源稀缺?中科聚盟营