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企业在规划品牌时应当事先进行品牌研究

        在当今市场产品严重同质化的环境中,市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌设计研究的重要性,品牌研究应运而生。其作用目的是为品牌把脉,帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。品牌研究的范围,主要包括企业形象和知名度、品牌认知与形象、品牌定位和品牌价值四个方面。具体品牌策划研究方法有:

  一、运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌设计公司形象的评价。使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析,形成品牌定位图。

  二、品牌跟踪:对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查,在与竞争品牌的比较分析中,探测消费者品牌忠诚度的变化趋势,建立品牌取向与消费者属性之间标志设计公司的关系模型,并提出相应的市场策略与品牌维护建议。

  三、品牌检测研究:利用定性和定量研究方法,对品牌形象进行设计。针对品牌可以改变消费者的态度,消费者的态度不同,对产品或服务就会持有不同的观点,产品或服务会因为形象的不同有不同的影响。本文来自上知策划品牌观点:http://www.soundsplan.com,转载请留原创地址!

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