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零售业与数字标牌在发展中的关系

零售行业指综合各类商品品种的商店、商场、各大超市等,其特点在于商品种类齐全,客流量大,资金雄厚,重视商誉和企业形象,注重购物环境和商品陈列。而数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念,指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所,通过大屏幕终端显示设备,发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性,让其获得了广告的效应。两者之间有着密切的关系。然而人们又在争议到底是零售行业助推数字标牌腾飞,还是数字标牌促使零售业蓬勃发展?

普遍消费者易受外界影响

普通消费者在购买常规商品时, 通常情况下体现出非专业性。其购买决策很容易受外界因素影响,即使是经过事前研究。比如朋友的建议、促销员的介绍、甚至于商品摆放位置等等都会影响消费者购买意愿,。更值得注意的是,相当一部分消费者的购买行为属于冲动行为,没有事先的计划,在外界因素的促动下往往会产生突发式的购买行为。因此,如果商场、连锁店、卖场、超市、品牌专卖店方面能够展开有效的促销行动,一方面强化消费者的购买冲动,促使其发生更多的购买行为;另一方面影响消费者的购买决策,引导其商品选择。这样就可以在相当程度上提高商铺营业额,还可以提升其服务品质和品牌形象等等。

数字标牌的发展非常迅速

正是基于以上的基本认识,商场、连锁店、卖场、超市、品牌专卖店纷纷探究并采取一切可采取的促销手段,这其中包括:促销海报、特价商品、限时优惠、促销小姐、演员表演、会员优惠等等。只要能够提升销售业绩、提高收益,商场和产品供应商都会积极主动地进行投入。

不知什么时候起,数字标牌被应用在商业竞争中,其强大且震撼的宣传效果很快就获得了大批用户的认可,北美地区零售业数字标牌尤为兴旺。我国数字标牌则是从2006年开始渐为国内企业的重视,由国企、金融企业和跨国公司率先引入数字标牌产品实现前期“模仿性”应用,点燃数字标牌快速发展的导火索引线,发展到目前集区域特色、行业多元、应用融合理念的创新应用,这期间国人经历了很多,有成功也有失败。

零售业数字标牌营销展望

现如今,广告机、海报机、电子阅报栏、液晶拼接视屏墙(大屏幕)、液晶监视器等风行与各个行业领域,随着数字标牌的认知深化和数字技术的掌握,行业企业高效率的管理需求也在变化。

两者间似乎有着如“鸡生蛋蛋生鸡”的因果关系,但不管是零售行业助推数字标牌腾飞,还是数字标牌促使零售业蓬勃发展,两者间的密切联系已然成型,缺一不可,数字标牌在不断的突破、发展中,也将会走向更多的零售市场,带来的是全民获利。

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