市场调查有用吗？

没有调查，就没有发言权，没有数据，就缺乏支持力。通常企业在做出重大决策或做市场营销之前，市场调研应该是第一步工作。花少量的钱先做市场调研工作，将减少企业决策失误的可能，从而避免更大的损失。国外公司每年

阅读(519) 评论(0) 2006-11-22 14:54

 低成本营销成功法则：如何让产品决胜市场

低成本营销，在我看来，就是在充分考虑和规避市场风险的前提下，以最经济最合理的投入、实现市场最大化的利益回报，这就需要企业能集中自身现有的资源，洞悉市场发展规律，针对消费文化的多元格局，审时度势走出一条

阅读(451) 评论(0) 2006-09-05 08:12

 人事经理该搜集哪些情报

作为一名优秀的人事经理，为了找出人们离开或接受工作的原因，应该不断进行市场调查及搜集情报。在准确了解竞争对手在做些什么之后，可以制订一套应对策略，包括为部门经理提供比较待遇清单，让他们知道竞争对手为求

阅读(440) 评论(0) 2006-09-04 13:34

 营销人如何获取市场情报

很难想象，在战斗中，如果没有情报的搜集和分析，有那支部队可以打胜仗。在战争中战斗可以停止，但是情报工作却一刻也是不能停的，敌我双方每时每刻都处在敌中有我，我中有敌的状态下。 　　所以，在市场上打拼，

阅读(494) 评论(0) 2006-09-04 13:33

 对竞争对手的几种分析方法

一、竞争对手跟踪分析 主要内容 （1）如何辩识未来的竞争对手，知道他们从何而来 （2）如何构建竞争对手战略的分析框架 （3）如何认识竞争对手的优势和劣势 （4）如何了解竞争对手的目标 （5

阅读(631) 评论(0) 2006-09-04 13:31

 零售业的25个概念细述

零售业是世界上公认增长较快的行业，美国的沃尔玛集团连续三年雄居世界500强之首，国内的零售业近几年也呈高于GDP的速度的增长态势，但什么是“零售”，零售的内涵又有哪些，相信没有多少人能说清楚。笔者就职

阅读(454) 评论(0) 2006-09-04 13:28

 2006流行什么营销手段

2006年初这个时候，我知道，很多朋友正如火如荼地跟媒体谈判今年的广告折扣与价格，而一小部分意识超前的朋友，则在筹划如何让他们的品牌在2006年突围而出，更上一层楼。    今年流行的营销趋势，将有哪

阅读(410) 评论(0) 2006-09-04 13:26

 解密超级女声的市场营销策划（上）

一．思考题　　1. 今年的超级女声怎样可以打造的更好，更吸引人？请提出具体的改进措施，最好能从4M+4P这八个方面提出改进建议。　　2. 超级女声的市场营销策划案例对其它行业的启发在哪里？　　　　二．

阅读(476) 评论(0) 2006-09-04 13:22

 贴身克隆促销：封杀竞争对手的差异塑造空间

中国营销战术中的雷同化多是一种无奈的结果表现或者创意匮乏下的盲目照搬，但是差异化的呼唤并不意味着对雷同化的彻底否定，策略的雷同化同样是一种优秀的策略手段。 　　中国企业最善于模仿，营销战略和战术的雷

阅读(349) 评论(0) 2006-09-04 13:14

 客户满意评价因素

客户对产品/服务的评价 在国外，有关公司如何获得高层次客户满意度重要性方面的文章已经很多了。从最初SERVQUAL工具提出的10多年中，研究人员不断开发新的工具，把更多的注意力集中在客户对产品/服务

阅读(376) 评论(0) 2006-08-25 14:00

 孙子兵法

孙子曰：始计第一兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。故经之以五事，校之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。道者，令民于上同意，可与之死，可与之生，而不危也；天者，阴阳、

阅读(354) 评论(0) 2006-08-24 16:51

 母亲的贺卡

   那是许多年前的事了。当年，他刚刚20岁，跑到南方的一个海滨城市做生意，没想到生意彻底赔了，血本无归不说，还债台高筑，连回家的路费也没有了。        就要到春节了，他想了又想，给母亲写了最后

阅读(460) 评论(0) 2006-08-24 16:48

 猎人与母猴

1960年，山里饿死了人，公社组织了十几个生产队，围了两个山头，要把这个范围的猴子赶尽杀绝，不为别的，就为了肚子，零星的野猪、麂子已经解决不了问题，肌肠辘辘的山民把目光转向了群体的猴子。两座山的树木几

阅读(464) 评论(1) 2006-08-24 16:47

 电视 + 网络 = ？

今年早些时候，丰田汽车(Toyota Motor Corp.)获悉了一个惊人的消息：华特迪士尼准备把《绝望主妇》(Desperate Housewives)系列剧放到互联网上免费播映。丰田在这个系列剧

阅读(327) 评论(0) 2006-08-24 14:54

 网络广告：未来市场的主流

广告媒体未来谁主沉浮？网络广告堪称主流。得益于网络技术和管理理念的发展，广告业在效率性和可控性方面大幅提升，未来的网络广告将以更高的投入—产出比而成为市场的主流。 　　从CPM（按时间计费）　传统主

阅读(389) 评论(0) 2006-08-24 14:52

 中国互联网发展新阶段

   联合国秘书长安南在今年5月3日“世界新闻日”的纪念活动上发表致辞，他的第一段话是这样的：“我们周围信息无所不在。随着所谓新媒体、新技术和新的内容传发途径的扩散，信息的获取已经容易多了。信息也日益

阅读(335) 评论(0) 2006-08-24 14:49

 市场研究在广告中的作用

我一直喜欢用图来表达一些比较难以表达的想法，因为图画相对要简单明了些。在为复旦MBA班同学准备《市调在广告运动中的作用》时，我寻思良久，希望能用一张图就直观地把我感觉说清楚。最终我脑海中形成了一幅图：

阅读(365) 评论(0) 2006-08-24 10:56

 从商业银行品牌名称看其前途

名称是品牌的基本要素，是品牌认知和沟通的基础。更重要的是名称提供了品牌联想，而正是这种联想描述了品牌——它做了什么或是它是什么。    像杭州市商业银行、台州市商业银行、绍兴市商业银行等名称，流露出地

阅读(520) 评论(0) 2006-08-24 10:52

 银行品牌定位和价值主张是否落伍?

品牌定位就是在顾客心目中，建立起属于品牌本身的独特地位，也就是塑造自己的品牌个性。因此品牌定位是在顾客（市场）身上动脑筋，而不仅仅是银行内部。商业银行的品牌定位实际上是让顾客明确认识到银行的能力所在。

阅读(514) 评论(0) 2006-08-24 10:51

 企业品牌魅力何在?

正如自然界害怕真空一样，企业也害怕错失利用其资产价值的机会。这是一种本能，促使很多企业开始考虑能否从自己的名字中获得更多——换句话说，在产品品牌之外创造企业品牌。    这个问题与消费品行业的企业尤为

阅读(439) 评论(0) 2006-08-24 10:49

 国内外商业银行品牌标识对比

一个调谐有度、整合良好的品牌标识组合，对任何有长期雄心的品牌都是必备的无价的传播工具。   理想的品牌标识被要求展示出品牌的价值主张、传递出品牌个性和风格。为了达到这样的目的，品牌标识被要求要有独特性

阅读(454) 评论(0) 2006-08-24 10:48

 品牌口号，如何不让人生厌?

亮出你的核心价值    现在有这样一个较为普遍现象：国内有不少企业，特别是正处于成长中的企业，需要做企业文化或核心价值观之类的手册，于是不惜重金聘请咨询公司或广告公司为自己精心包装策划，最终呈现出一本

阅读(1973) 评论(1) 2006-08-24 10:46

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