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  • 创建日期:2010-06-13
  • 最后更新日期:2014-11-15
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     心智模式与思维创新

    心智模式的修炼需要我们诚意正心、与时俱进、不懈努力、不断实践、持续创新。

    阅读(251) 评论(0) 2014-11-15 19:52

     从天而降的手表——策划改变命运

    商家总是会千方百计地利用各种媒体来为自己的产品炒作,以达到先声夺人,令人难忘的目的。美国的市场营销学教授菲利浦•科特勒给这种制造轰动的行为一个正式的名称,叫做“事件创造”。 你见过从天

    阅读(594) 评论(0) 2014-11-15 19:49

     八种不同的品牌定位方式

    品牌定位就是给品牌找一个位置,主要是指品牌给消费者的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策

    阅读(372) 评论(0) 2012-11-01 20:36

     影响广告效果的因素

    所谓功能性因素,就是指广告作品中有实际用途的信息内容。换言之,也就是“说什么”的问题。一般而言,广告作品中与实际功用的内容,对广告受众的影响是本质性的。道理很简单:再好看的广告作品,对与其无关的消费

    阅读(3572) 评论(0) 2011-09-22 08:21

     概念第一,创意第二

    产品创意——喜糖。   因为每天都有喜事发生,把各种喜庆的事情都归纳为喜事,大概念下的喜糖应运而生。   概念一,结婚喜糖,结婚必买。可替代产品不多。使用巧克力的只有极少数,刚性消费。  

    阅读(4280) 评论(0) 2011-07-08 06:52

     家具品牌的核心价值塑造

    中国的家具制造企业,目前全国已经有5万多家,600多万从业人员,从1985年到2005年的20年间, 家具工业总产值从29亿元增加到2730亿元,平均每年家具产值增长速度不低于15%,

    阅读(3994) 评论(0) 2011-07-06 22:47

     品牌管理应以营销为中心

    品牌管理是企业形象战略管理的重点,企业的市场开发、质量管理、广告、公关等都是围绕品牌营销战略展开。 名牌之争实际上民族工业的命运之争今天在市场没有硝烟的世界商战中,决定胜负的不是武器

    阅读(5376) 评论(7) 2011-06-15 08:44

     品牌延伸吞噬五粮液

    秦池酒、三株口服液都曾经辉煌过,但一夜之间就坍塌了。五粮液作为一个企业是中国企业的骄傲,作为一个品牌,是中国十大著名商标之一,任何一个中国人都不愿看到它走入秦池和三株的道路。目前的五粮液公司正处于历史

    阅读(5903) 评论(1) 2011-06-10 08:13

     请尊重品牌年龄!

    建设品牌需要有足够的时间来积累,切不可操之过急。中国品牌和世界品牌的差距如此之大,时间也是最大的一个原因,世界著名的品牌可口可乐、万宝路、耐克、福特等都已经走过了几十年甚至上百年的路,而中国的大多数品

    阅读(4189) 评论(1) 2011-05-31 22:24

     质量创名牌的第一关

    名牌,是各企业奋力追逐的目标。而创牌之路,充满着艰辛和曲折。无论是历史悠久的老字号,还是信誉卓越的新品牌……大浪淘沙始剩真金,在激烈竞争中的胜利者才是正真的名牌。

    阅读(3365) 评论(0) 2011-05-31 22:19

     塑造“卖点”之七兵器

    产品“卖点”的塑造是一个系统过程。一方面需要我们掌握现代营销理念与操作技法, 避免形而上学的“卖点”塑造方法,例如将特点等同于“卖点”,违背常识的市场细分“卖点”等等;另一方面需要我们提高自主研发水平

    阅读(4455) 评论(4) 2011-05-23 11:38

     中国品牌生命周期剖析

    中国品牌英年早逝,盛名下的猝死,无不给人们留下太多的遗憾、痛心和反思。中国品牌为什么会走入生命周期的误区,对此中国企业应进行深入细致的调查研究,具体分析导致品牌衰退的原因。任何一个品牌是不可能仅仅靠一

    阅读(3501) 评论(1) 2011-05-20 13:51

     品牌创意未来篇——品牌创意的三大方向

    在互联网时代,引爆网络的注意力,快速传播,巧妙地转化为品牌动力,可以采取的策略很多,但思维方式的转变是其中关键。传统的营销推广方式是“推”式推广,即将促销力量中间商、广告等硬性力量上,由他们在消费者中

    阅读(3001) 评论(0) 2011-05-20 13:51

     品牌边际效应——服装品牌延伸战略

    服装品牌延伸是扩大品牌影响,实现品牌边际利润,增值品牌资产,延长品牌周期,满足消费者联想需求的有效手段。作为品牌运营的一种策略,从上世纪80年代在国外逐步成熟,我国从上世纪90年代开始

    阅读(3477) 评论(1) 2011-05-16 15:09

     品牌“五觉”演绎感观营销

    营销人必须全方位经营品牌,并提出全方位卖点的品牌观,即要更善用消费者感官力来经营品牌。从消费者行为学的角度上看,就是使消费者在消费的全流程中得到视觉、知觉、听觉的全方位满足。从体验经济观点来看,企业是

    阅读(2662) 评论(0) 2011-05-15 09:45

     品牌战略管理的七大黄金法则

    品牌战略管理的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品

    阅读(2803) 评论(0) 2011-05-15 09:43

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