近期，由天极网和《销售与市场》杂志社在北京联手推出了题为“在互动中营销，在整合中发展”的企业网络整合营销论坛，引爆了国内网络整合营销的深层次探索，加速了网络整合营销的前进步伐。
网络营销并非将传统营销简单的移植到网络中，而是满足客户个性化需求的主动式营销，它根据企业的经营理念和市场的消费趋势建立起企业和客户的双向沟通，实现营销的互动性和及时性。目前企业的网络营销手段主要有电子商务营销、搜索引擎广告、网上目录黄页、E-mail营销以及论坛营销、窄告和博客营销。不同的网络营销手段对企业提高知名度、建立形象、鼓励尝试以及培养忠诚度有着不同的效果。
然而由于互联网的特殊性，以及伴随企业自身的发展，传统的网络营销已无法满足企业在网络世界对品牌的诉求。出席此次论坛的西岸奥美副总裁罗志勇在专门针对危机公关的营销应用中指出，互联网拥有快速的信息交互能力，然而近年来的危机事件处理中，传统网络营销逐渐力不从心，全新的整合势在必行。艾瑞市场咨询总经理杨伟庆则以与广告联系密切的“广州本田”事件为例，表达了目前网络营销需要更多更全面兼顾和关注的观点。通过此次论坛，与会学者一致认为要想成为企业营销的利器，网络营销必须进行系统化的整合。
作为中国最大的IT门户网络新闻媒体，同时也是网络营销专家的天极网，在整合这方面有着独到的见解。正如天极网市场总监范锋所提到的，传统行业的营销观念是以产品为核心，而网络营销则是以受众为核心。与传统营销方式相比，网络营销具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、反馈迅速等特点，最为直接、经济。毫无疑问，在互联网时代，网络营销，特别是网络整合营销意义突显，但是如果没有良好的运作，也很难保证客户能够在这方面成功。成功的网络营销给我们带来了意外惊喜，那些无法善用网络营销的企业却付出了惨痛的代价。
“前阵子SONY为了推广一款高端的数码相机，不仅依赖传统网络营销，还借助论坛营销、博客营销等最新的手段，实现了与目标受众直接互动，硬是把很多传统光学相机的拥护者变成SONY的客户，这不得不说是网络整合营销的经典之作。”天极网总裁李志高在论坛上举的这个例子令人回味，的确，更多网络整合营销的成功之作需要更多有心人的共同努力。
为了夺取市场，中国企业的网络营销必会不断升级，整合网络营销成为营销首选勿庸置疑。天极网等媒体对国内网络整合营销的有益探索相信能给我们带来全新的有益突破。
