牛仔裤的鼻祖是Levis。晚它近40年的LEE牌牛仔能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一，就是正确的定位。LEE抓住的是长久以来一直被忽略的一 个市场——女性市场。对这一市场的主体——25－44岁的女性消费者的定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的利益。大多数女性都 需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，LEE聪明地定位于此。在产品设计上一改 传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现LEE恰到好处的贴身和穿脱自如。

“最贴身的牛仔”，是LEE的经典广告文案。一个“贴”字，将LEE与众不同的利益点表达得淋漓尽致。