给生活放个鞭炮
也许你觉得自己不够美丽，但你的智慧可以使你在闪光灯下，比那些美丽的面孔更光彩夺目。也许你还没有充分地准备好，但勇气和自信永远是成功的启明星。养生堂只想提供一个展示美丽和智慧的舞台，翻开生命中新的一页则需要你自己的双手。带着你的梦想，来吧，给生活放个鞭炮。
1999年的春暖花开季节，养生堂用诗一般的语言在报上做的“朵而女性新主持人大赛”整版广告，频频闯入读者的眼帘。
她的主题词很唯美：
让我们分享你的美丽与智慧！
甚至有点俏皮：
就去试试，没准就“火”了！
她的“报名须知”也出乎一般人的意料：
参赛对象如此宽泛：18-45岁女性（职业主持人谢绝参与）；大专以上学历（包括在校大学生）；户籍、职业不限。凭学历证书或学生证复印件，附300至500字的自我介绍及生活近照，以来信方式报名参赛。
此次大赛由养生堂公司与中国广播电视学会主持人研究会，联合北京电视台、上海东方电视台等地方电视台，在全国14个中心城市举办。
这是继上一年朵而设问“女人什么时候最美”活动之后，又一次为朵而女性提供展现魅力和风采舞台的公关活动。当时，朵而的这两次活动以其别出心裁的创意出尽了风头。
活动的发起者和组织者——养生堂向社会广而告之，从朵而诞生开始，现代女性对美的理解和追求始终是他们关注的焦点。我们强烈地感受到，越予以关注，越发现女性美丽与智慧的无处不在，而缺少的仅仅是充分展现的机会，风华和光彩遗憾地在岁月流逝中悄然消褪。
主持人作为电视媒体的第一张“名片”，其主持风格——传统与现代，程式与智慧……的变化无疑折射着时代的精神。我们希望以此为思索点，引发大众的关注、参与和议论。我们愿意提供一个舞台，为优秀女性展现美丽与智慧提供机会。我们期待着众多女性朋友的热情参与。
美丽通过智慧的充实才更加动人，智慧通过同台的竞争才更显光彩。
当时，甚至于杭州一位年近半百、毕业于复旦的知识女性也报了名，她也真的很想给一成不变的生活放一个年轻响亮的鞭炮！
明天你是电视的主持
大赛由各电视台操办。成立组委会，由组委会制定评选办法，实施评选工作。
活动共分两轮：第一轮大赛由地区举办，分初、复、决赛。复赛由30名入围者决出前10名，决赛 由10名入围者决出前3名，再进入第二轮省级大赛。第二轮省级大赛又分为初赛、复赛、决赛。各省级电视台设冠、亚、季军各一名，另设优秀奖若干名。每轮大赛的初赛以专题报道形式发布，复赛、决赛以晚会形式进行电视直播。各赛区前30名选手将免费进入“中国广播电视节目主持人人才库” ，以备电视台挑选：
今天你是朵而的形象，明天你是电视的主持！
活动的目的显而易见：
朵而设问“女人什么时候最美”活动曾引起了社会极大反响，确立了朵而与女性美的联系，赋予朵而除了美以外更多的文化内涵。这一次，以一个新的公关运动形态，来承延和深化这一主题，吸引社会对公司及朵而品牌的注意力，再次引发大众对朵而的关注和议论，给朵而品牌注入更丰富的内涵。
大赛倡导个性化、智慧型风格，塑造“新主持人”的内外皆秀的品质。
大赛以个性化、思辨性、应变力和情趣性内容为主，塑造“朵而女性”由内而外美丽的形象，除了外化的美，更要有内在的智慧。
新一代女主持人的形象和内质要求，与“朵而女性”是相吻合的。“新主持人”作为智慧女性的代表，树立了“朵而女性”的时代形象。
这样的活动，与一般的“选美”不可同日而语。
报纸上于是有人发文章议论，说她自然不能不佩服朵而的聪明和机智，将一次销售企划做得如此美丽动人而又不着痕迹。这好像也是朵而一贯的风格。此前在全国很多媒体展开的朵而设问“女人什么时候最美”讨论，让参与者畅所欲言，但绝不说“女人服用朵而后最美”之类落入窠臼的话，“朵而”的品牌却已深入人心。
共践一次美丽约定
本次活动虽然由企业提出，但它不是一次单纯的商业活动。
它不仅是社会公关活动，而且是媒介公关活动。
就一般情况而言，电视媒体往往下意识地把出资公司当作一个单纯的赞助商，被动地、简单地把自己仅仅当作活动信息发布的一个媒体。
而本次大赛是名符其实的双方合作联办。企业与媒体在活动思路、活动方式以及信息发布、报名登记、评委邀请、组织并参与评选、场地安排、节目内容和形式编排、节目录制和播放、活动热点炒作等方面，共同协商、共同设计，分工合作。各合作电视台主观能动、创造性地参与。
复赛、决赛的内容和形式，既顾及主持人比赛的规范性、专业性，更注重个性化、创造性、趣味性、艺术性，贴近观众。对于合作电视台来说，大赛或许还可提高一段时间内的收视效果，巩固并发展企业与媒体间利益共享、互惠互利的合作基础。双方合作的基础是双方对这项活动皆有热情，都希望有所建树，都想把这个活动办好，办成一个受大众喜爱的节目。
双方通过这样一个在内容和形式上都有所创新的活动来扩大各自的影响力，可谓各有所获，也是企业与媒体间另一种精诚合作的尝试。
正是基于这样的“战略同盟”般的伙伴关系，才让北京、上海、南京、成都、合肥等地的电视媒体负责人聚集到美丽的西子湖畔，共践一次美丽企划的约定。
炒作知多少
现在一说到“炒作”，总免不了有些贬的意味。其实，这是误解和误读。
炒作是一种吸引，一种造势。吸引大众对活动自始至终的关注、议论和参与兴趣、热度，以有力的造势使活动成为大众的议论中心。这就是媒体公关活动中的炒作。
离开了炒作，不知媒体公关活动还能做些什么！
在活动过程中，信息炒作广开思路，以巧妙的媒介策略、新颖的赛事设计和活动的新闻挖掘，来吸引其他媒体主动介入，如以报纸专栏、电台专题、新闻分析、杂论、“参赛者百家谈”或热线等形式，对“朵而女性新主持人”标准众说纷纭。
开辟“名主持人成功心路”专栏。通过崔永元、水均益、杨澜、张越等名主持人当初抓住偶然机会，走上主持人岗位，并经过自己的努力做出不凡业绩，倍受大众瞩目的事例，以吸引大众参与，引发对大赛的关注。
采访典型报名者。通过对报名者职业、个人兴趣爱好、参赛动机和心态的采访，展示报名者的参与热情和表现自己的欲望、花絮，以及对这次大赛主题“美丽与智慧”的看法。
以提供“报料”、新闻线索，吸引其他媒体主动介入报道。
为保持足够的炒作热度，活动过程除以信息专题片和软文形式发布外，与媒体现有栏目结合，进行侧翼报道。
各地区级评选也有软性配合，如“大赛活动”及“报名者”的信息炒作等。
美丽的企划，美丽的记忆
在公关活动的策划史上，“朵而女性新主持人大赛”如今已成为翻过去的美丽一页。过去的新闻记录对于现在来说已是历史材料了，“录以备考”的同时，也借此保留一个美丽的记忆吧：
1999年6月12日，上海地区的“朵而女性新主持人”大赛共有800多位选手来信报名。5月15日、16日200名选手在东视演播厅进行了第1轮初赛，从中选出20位选手进入复赛。6月12日上午，通过复赛的10位选手进入决赛，当天晚上产生了上海地区的冠、亚、季军。6月19日和26日，东视2套节目分别播出了复赛和决赛的实况录像。获得上海赛区冠军的是上海音乐学院作曲指挥系四年级的学生居文沛，23岁；亚军是毕业于上海交通大学的寿玉滢，现为形上传播公司客户主任，24岁；季军是美国国际传媒公司上海办事处的首席代表钱蕾，29岁。
1999年7月31日，养生堂和钱江电视台在浙江电视台大演播厅进行“朵而女性新主持人大赛”浙江赛区决赛。经过淘汰，三位美丽且智慧的“朵而女性新主持人”从1000多位参赛选手中“杀出重围”。 29岁的蒋萍获得冠军，她是天工艺苑购物中心的部门经理；23岁的庄效华与22岁的刘娜分别获得亚军和季军，她俩都是浙江广播电视高等专科学校新闻播音专业2年级学生。
1999年8月5日，从南京、苏州、无锡、常州、镇江各赛区脱颖而出的13名优胜选手在无锡电视台演播大厅进行了“朵而女性新主持人大赛”江苏赛区决赛。经过角逐，来自无锡的华磊、南京的陈妍、镇江的姜静分获省级决赛的冠、亚、季军；常州选手张宁宁获“最佳上镜奖”；苏州选手李萍获“评委特别印象奖”。
……
1999年8月19日，“朵而女性新主持人”大赛全国总决赛当晚在上海东方电视台演播厅举行。21位来自北京、上海、浙江、江苏、四川、辽宁、安徽7个赛区14个城市的佳丽，经过长达4个多小时的比赛，身为合肥市供电局公务员的安徽姑娘任良（上为“斌”，下为“贝”）脱颖而出，成为99朵而女性新主持人大赛全国总决赛的冠军，上海选手寿玉滢、北京选手徐春妮分获亚军和季军。寿玉滢是上海一家广告公司客户部主任，徐春妮是北京广播学院播音系的学生。
作者：江帆（江民繁）
