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你写抗震救灾博文 我为灾区学校重建捐款
商人博客群的“部落经济”初探
字体大小：大 | 中 | 小 2007-07-28 16:09 - 阅读：271 - 评论：2
博客（blog）又译作“部落格”。正如这个名字一样，如果把单个博客看作一个“格”，多个博客聚在一起便成了虚拟的“部落”，一个犹如真实世界的“社团”。
博客是草根发出自由声音的土壤，“爱好、成名、赚钱”被喻为博客江湖的三种游戏规则。在博客上，没有穷人区富人区，也不分别墅还是草屋，草根、老板、明星都是邻居。
在一阵名人造星运动后，草根们得到一个信号———这里“钱多、人傻、速来”。于是，在一批名人博客打过头阵后，一大群草根博客潮水般地涌入各网站安家，这是一场规模宏大的移民运动，一场博客版图的重建正在方兴未艾的进行中。现阶段博客的总体精气神是象打了鸡血似的，你方唱罢我登场。
企业博客网一哥何一兵说：“现代人需要三种博客：一个是穿西装、打领带的职业博客；一个是穿着随意、个性张扬的休闲博客；另一个则是披着马甲、游戏网络的泡吧博客。别人不知道他是谁，他也不主动递名片。”但商人是需要名片的，在网络上，一个专业的职业博客就是商人的网络名片。但单个草根商人的力量实在太微弱了，网络名片实在太寒酸了，没有名人的光环，没有粉丝粉团的追随，象沙漠里一颗草，随时都有被蒸发的可能。于是有了圈（群）的出现。
俗话说：物以类聚，人以群分。6000万的博客大军自然不会是干涸的沙漠，有了一点“水”（共同兴趣）就自然的聚成了群，水再多一点，再浓一点，便可“聚沙成塔”。这个群不会“近亲繁殖”，而会随着网络的东西南北风，圈子会越来越大。
群靠什么来凝聚？如果说开始是靠兴趣聚集，以后就得靠效益。这个效益一是间接效益，或称品牌效益，二是直接效益，就是盈利了。
群经济或叫部落经济效益哪里来？
1． 广告：由群主来做个中介，将个人博客联合起来打包，并将打包后的流量批发给广告主，广告主投放广告后，群再根据流量或广告效果将广告费分配给各个博客。
博客作为广告载体，最起码有两大特点：
（1）、细分性。很多博客的表达是非常个人化的，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了以往作为机构的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准；
（2）、传统的广告营销通常有两个环节，首先是媒体传播，这是一种B2C的、广播式的传播，媒体作为其中的“B”(机构)，把广告播放给大量的“C”(受众)看，然后才是受众(消费者)之间C2C的人际传播(或者叫口碑传播)。在传统的广告营销里，这两个环节是脱节的。而博客既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是“B”又是“C”，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。
有些人担心草根博客无法获得广告主青睐的，其实平民博客的广告价值未必小于名人博客。徐静蕾的博客虽然流量很大，但是受众群太过庞杂，在广告主的眼里，徐静蕾的博客不是“专业媒体”，而是“大众媒体”。广告价值自然不那么突出了，除非是销售一些针对追星族的产品。而另外一些不那么“名人”的专业博客，流量不一定很大，但是受众群单一，针对性非常强，因此单位受众的广告价值就比较高。
2． 为群外的企业和商人服务获得效益。一个相对专业的博客群有自己的优势，或是行业优势或是品牌优势。可以利用这些优势为其他企业和商人做产品推广，博客营销以获得一定的利益。
当然要做到以上这些，需要把群品牌打造成强势品牌，知名品牌。商人博客群的“部落经济”的盈利模式目前只能算是期货，还是个初生的婴儿，尽管幼小，但有着顽强的生命力，充满着希望。
正是：“沧海一声笑，滔滔两岸潮，浮沉随浪只记今朝”。
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文章评论 (共2条)
| 的确,博客的这种经济效应似乎还早了那么一点. 2007-07-30 09:06 |
| 博客赚钱还是一个很遥远的话题。 2007-07-30 05:25 |
