【保健功能】：调节血脂（减肥）【规格】：0.45g×30粒【服用方法】：每日一次，每次一粒。

       【适用人群】：高血脂、肥胖人

       【不适应人群】：儿童、孕、产妇

       【批准文号】：卫食健字（2001）第03030号

       【执行标准】：Q/QTT01-2004

       【卫生许可证号】：GD.FDA健证字（2005）第 0106W0103号

电视机节能可以通过如下几条途径：

首先控制好对比度和亮度。一般彩色电视机最亮与最暗时的功耗能相差3O瓦至50瓦，建议室内开一盏低瓦数的日光灯，把电视对比度和亮度调到中间为最佳。

其次控制音量，音量大，功耗高。

第三个省电的办法是观看影碟时，最好在AV状态下。因为在AV状态下，信号是直接接入的，减少了电视高频头工作，耗电自然就减少了。

第四是看完电视后，不能用遥控器关机，要关掉电视机上的电源。因为遥控关机后，电视机仍处在整机待用状态，还在用电。一般情况下，待机10小时，相当于消耗半度电。

最后是给电视机加防尘罩。这样可防止电视机吸进灰尘，灰尘多了增加电耗。

冰箱要省电

目前市场上出现的A＋＋级节能冰箱比普通的冰箱要省电。家庭用的节能冰箱一般消耗0.5?0.8度电／天，而普通冰箱一般耗电1?1.5度电／天，大约可以省一半电。另外，使用冰箱的过程中，应注意以下问题：

1.冷藏物品不要放得太密，留下空隙利于冷空气循环，这样食物降温的速度比较快，减少压缩机的运转次数，节约电能。

2.在冰箱里放进新鲜果菜时，一定要把它们摊开。如果果菜堆在一起，会造成外冷内热，就会消耗更多的电量。

3.对于那些块头较大的食物，可根据家庭每次食用的份量分开包装，一次只取出一次食用的量，而不必把一大块食物都从冰箱里取出来，用不完再放回去。反复冷冻既浪费电力，又容易对食物产生破坏。

4.解冻的方法有水冲、自然解冻等几种。在食用前几小时，可以先把食物从冷藏室（4度左右）里拿到微冻室（1度左右）里，因为冷冻食品的冷气可以帮助保持温度，减少压缩机的运转，从而达到省电目的。

冰箱的摆放也有讲究，一般应该注意以下两个问题：

1.在摆放冰箱时，一般应在两侧预留5?10厘米、上方10厘米、后侧10厘米的空间，可以帮助冰箱散热。

2.不要与音响、电视、微波炉等电器放在一起，这些电器产生的热量会增加冰箱的耗电量。

电饭煲省电

现在市面上的电饭煲分为两种：一种是机械电饭煲，另外一种是电脑电饭煲。

使用机械电饭煲时，电饭煲上盖一条毛巾，注意不要遮住出气孔，这样可以减少热量损失。

      当米汤沸腾后，将按键抬起利用电热盘的余热将米汤蒸干，再摁下按键，焖15分钟即可食用。电饭煲用完后，一定要拔下电源插头，不然电饭煲内温度下降到70度以下时，会自动通电，这样既费电又会缩短使用寿命。

      尽量选择功率大的电饭煲，因为煮同量的米饭，700瓦的电饭煲比500瓦的电饭煲要省时间。电脑电饭煲一般功率较大，在800瓦左右，从而节能，但价格稍贵，一般都在500元至800元之间。

5， 将节约电费捐献给本次抗寒救灾行动。

我相信只要我中华同胞齐心协力，众志成城，就没有度不过的难关！
“独处时最能看出一个人的素养，我替整个社会谢谢您！”
最后，让我们套用美国前总统约翰-肯尼迪先生的名言共勉：
“不要问你的国家能为你做些什么，而要问你能为你的国家做些什么？我的中华同胞们！”

特别针对晦暗、发黄、毛孔粗大、毛细血管破裂、偏黑等各种皮肤疑难问题。

美润洁面乳（100g）

成份：天然美白保湿因子、多种维生素和植物萃取液。

功效：皂基型，祛污力强。补充皮肤水份，洗后干净湿润、清爽美白。

用法：取适量于掌心，擦在脸部，轻轻打圈数分钟，用清水洗净。

美润精华液（50ml）

成份：含多种美白活性成分和保湿因子。

功效：加速营养吸收，赋予细胞，修护损伤的肌肤，营养、美白和滋润肌肤。

用法：洁面后，取本品适量均匀涂擦，轻轻拍打即可。

美润玉肌霜（20g）

成份：含快速增白因子和熊果苷及多种营养成份。

功效：还原分解促排黑色素，美白作用快，有特效，与美润护肤霜配合使用，效果更好。

用法：每天晚上擦用，拍打脸部到吸收，如皮肤干燥可使用美润护肤霜打底。

美润护肤霜（30g）

成份：高效保湿因子、珍珠水解液和多种植物提取液。

功效：能显著改善肌肤干燥、缺水等症状，及时补充皮肤所需的各种营养成份，保湿补水，抗刺激防敏，延缓皮肤衰老。

用法：洁肤后，取本品适量涂于脸部，轻轻按摩至吸收。

美润靓颜膏（20g）

成份：超细钛白粉、长效天然保湿剂。

功效：创新一代防UVA、UVB配方和VC美白修护剂，立即美白与远期美白相结合，适用白天使用。

用法：每天白天使用，取适量轻轻拍打脸部，能保护皮肤，防紫外线。

使用范围及功效：

一．本品为护疗型产品，解决眼部三大问题：眼袋、黑眼圈、眼角细纹。

二．日常眼部护理保养，各种眼部问题及预防。

三．改善眼部微循环，强化眼部细胞组织。

四．有效改善眼部皱纹，防止眼部肌肉的松弛，延缓衰老，令双眸神采飞扬。

使用方法：

白天：（清洁）眼部焕彩洁肤液        神采明眸元素        神采抗皱精华露

晚上：眼部焕彩洁肤液      神采明眸元素       神采抗皱精华露      焕彩滋养眼贴膜

眼部焕彩洁肤液

成份：天然柔和活肤因子蒙娜泰等。

功效：卓越去污卸妆洁肤、彻底清洁眼、唇部位化妆品残留物和毛孔内污垢。弱酸性、低泡型，温和无刺激。油液状易水洗，不油腻，保湿性好，敏感性皮肤亦可使用，用后清洁柔润，绝无油腻感。

用法：用棉片沾“眼唇洁肤液”，顺睫毛生长方向进行擦洗，由内眼向外眼角滚抹清洗眼线，用卸妆液润湿唇部，由一侧向内一侧拉抹清洁唇部，然后用水清洗。（注：勿溅入眼内）

神采明眸元素

成份：特别采用法国最新专利活性燃脂成份Cyclolipase、红藻提取液HG、丝蛋白精华及金缕梅精华素等。

功效：独特的生物活性成份，开启眼袋脂肪分解连锁反应：燃脂、排水、消肿、紧肤四步合一，祛眼袋有特效。所含海藻润肤剂，更能活细胞，缓解眼部疲劳和改善眼袋和黑眼圈。

用法：清洁后，取适量本品涂于下眼袋处，轻轻按摩至吸收即可，早晚都可使用。

神采抗皱精华露

成份：特别采用法国最新的两项专利活性成份，三叶草花萃取的植物雌激素，信使分子Matrixyi及蚕丝精华。

功效：最新生物医药配方，三叶草花植物雌激素与微胶原蛋白这两者协同，能模拟年轻皮肤，制造年轻态物质，如胶原蛋白、弹性蛋白、皮肤基质、透明质酸等。这些物质能自动填充并持久主动抚平眼角皱纹，恢复眼部弹性，使眼部更加光彩夺目。

用法：清洁后，使用舒展明眸元素按摩后，取适量本品在眼部，轻轻按摩至吸收，早晚都可使用。

焕彩滋养眼贴膜

成份：高效保湿因子，透明质酸等活性成份。

功效：丝质样片状薄膜，蕴含法国Biowhite等多种生化精华，当眼膜贴在眼袋处皮肤后，其活性成份能不断渗入皮肤组织。促进局部血液循环，减少黑色素生成，增强消除黑色素和鱼尾纹的作用，消除干涩、疲劳。

用法：使用舒展激活晶露按摩后，取本品贴在眼部，每次20-25分钟，一周两次。

产品介绍：RLEGEND 润色水合家居护理系列

           ———全球女性护肤首选品牌

“深层补水，清新保湿每一天”

是肌肤活力的源泉，缺水的肌肤会变得粗糙、黯淡无光泽，随之而来的是细纹和皱纹的出现。来自英国的露丝，玛莉娅著名护肤品牌全新奉献——润色水合家居护理系列（六件套装），为您全面解决肌肤缺水问题，令您的肌肤散发健康滋润的迷人光彩。

润色水合洁颜乳

成份：玫瑰、天竺葵、檀香、天然洁肤因子、樱草。

* 纯植物配方，蕴含天然植物精华，性质温和，渗透力极佳。

功效：强力清洁、泡沫细腻丰富，质地柔和舒适，使用后令肌肤倍感清爽滋润。清洁的同时赋予肌肤充足的水份。舒缓肌肤干燥缺水现象，在皮肤表皮形成保湿膜，提高肌肤水合能力。

使用方法：取适量本品加少许水，均匀的涂于面颈部，轻轻以打圈的方式按摩1-3分钟，清水洗净即可。

* 适用于中性、干性、衰老肌肤。

润色纯植柔肤水

成份：玫瑰花水、天竺葵精华、薰衣草精华、天然保湿因子、芦荟精华。

* 天然植物配方，富含多种天然植物精华。

功效：性质温和，能迅速渗入肌肤深层。迅速提升肌肤天然水合保湿能力，并赋予肌肤适度的湿润柔软舒爽肌肤，再次清洁深层污垢。促进肌肤细胞的营养吸收，令肌肤散放自然莹润的光彩。

使用方法：洁面后取本品适量于掌心均匀地轻拍于面部，待其自然吸收即可。

* 适用于中性、干性、老化肌肤。

润色水晶全效精华油

成份：玫瑰、天竺葵、檀香、伊兰花、熊果素、VE

* 深层舒缓肌肤并保护肌肤细胞，避免因环境、压力及生活习惯改变而造成肌肤不舒服的现象。

功效：补充水份，长久保湿的同时赋予细胞活力。以独特的调香技术，加入了伊兰花和玫瑰花香，清淡的香味带给你嗅觉与心灵上的恬静享受。舒缓肌肤的压力，带给肌肤清新柔嫩水当当的触感。滋润、滋养干涸的肌肤，改善肌肤缺水状况，延缓肌肤衰老。

使用方法：洁肤后取适量本品均匀的涂于面颈部，轻轻按摩至吸收即可，配合润色水合滋养日霜、润色深层水合营养霜效果更佳。

* 适用于中性、干性、老化肌肤。

润色水合滋养日霜

成份：玫瑰、天竺葵、茉莉。

* 富含多种名贵植物精油，快速而有效的渗入肌肤深层，滋润、滋补肌肤。

功效：促进肌肤血氧循环，强化弹力纤维、网状纤维、胶原纤维以及粘多醣体保水能力。防止水份流失，补充水分，延缓衰老。在皮肤表层形成保湿膜，保护肌肤免受自由基及空气中微粒粉尘的侵害。

使用方法：洁肤后取适量本品均匀的涂于面颈部，轻轻按摩至吸收即可，配合润色深层水合营养霜使用效果更佳。

* 适用于中性、干性、老化肌肤。

润色深层水合营养霜

成份：玫瑰、茉莉、薰衣草、细胞间质液、天然保湿因子、氨基酸。

* 珍贵天然补水植物精华，快速渗入肌肤深层，增加肌肤天然水合能力。

功效：补充肌肤营养和水份、滋养细胞，赋予细胞活力。柔软肌肤，消除幼纹，延缓衰老。锁住肌肤水份，保持肌肤长久滋润。

使用方法：洁肤爽肤后取适量均匀的涂于面部，轻轻按摩至完全吸收，配合润色水晶全效精华油打底使用效果更佳。

* 适用于中干性、老化肌肤。

润色深层水合营养面膜

成份：玫瑰、天然保湿因子、维E、芦荟提取液、胶原蛋白、嫩肤素。

* 迅速补充肌肤水分，补充肌肤胶原蛋白，增加皮肤含水量。

功效：促进血液循环与肌肤细胞自体排导功能，排除毒素，增强肌肤抗氧化能力。深层补水，从皮肤深层补充细胞营养和水分，令肌肤水嫩光滑。改善肌肤因缺水产生的老化现象，美白细嫩肌肤，延缓肌肤衰老。促进肌肤胶原蛋白生成，增强细胞水合能力，令肌肤水灵鲜嫩。

使用方法：每周1-2次，按摩后取适量敷于面部10-15分钟洗去，配合纯植童颜精华油打底效果更佳。

* 适用于任何肌肤。

招商供应区域：全国各地

对代理商、经销商的要求：诚信第一，配合公司的整体销售服务。

对代理商、经销商可提供的支持：免费制作网站，提供产品宣传资料。

联系人：李小姐

联系电话：13818175508                    传真：021-59922840

E-MAIL：li88ly@sohu.com

QQ客户服务热线：114410262 或304861848

公司网站：http://sssw.co.bokee.net/

例如三株的陨落，就是片面追求销量忽视品牌其它要素建设的结果。当年的三株，广告何其凶猛，销售何其庞大，但是，庞大的销售量并没有支撑起不倒的品牌大厦，仅仅因一场官司，外强中干的三株便轰然倒塌，如流星般陨落。

今天的哈药集团，同样凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍，销售额便要翻一番。但是，哈药在公众中的品牌形象如何呢？从盖中盖捐赠希望工程事件和大大小小的报刊质疑文章中，我们不难得出结论。

一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定地说，哈药如果继续目前的策略，而不尽快加强对其短边的建设：美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建立，木桶的水将会慢慢地枯竭。

为了达到扩大销量的目的而经常性的进行促销活动，我们认为是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等至促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗离你而去。

广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告。纵观一些成功的品牌，不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌，甚至在某些时候，销量是次要的，品牌的建立才是最重要的。

这方面的例子举不胜举：可口可乐、海尔、美的等从来都是既要眼前的利益，更要长远的利益；既要销量，更要品牌积累。也只有这样的品牌才可以纵横驰骋、长盛不衰。

误区之二：做品牌就是做名牌
很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标，而对于品牌，一直处于雾里看花，水中望月的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？

首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括更多的内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，其实也非常形象地表达出了品牌的含义--如何在消费者心中留下烙印？品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。

其次，从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等等一系列的工作，并且，品牌的建设并不是一个短期的工程，它需要品牌管理者常年累月、战战兢兢的小心经营。每一次的产品推广，每一次的广告运作，无不凝聚着品牌管理者的心血和汗水。一个名牌或许一次广告运动就可以达到，而一个强势品牌的树立，却是漫长岁月考验的结晶。可口可乐经历了100多年的风雨洗礼，柯达、万宝路、雀巢、强生等强势品牌也非一朝一夕之功，其鲜明的品牌个性、强大的品牌资产绝非短期行为所能成就。国内许多大企业,尤其是保健品企业,片面的追求短期效益，片面地追求知名度，而忽视产品品质等一系列完整的品牌建设工作，往往不堪一击。

最后，从它们各自发挥的作用来讲，品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显。单纯的知名度除能在短期内促进销售外，并不能对产品长期利益做出更多的贡献。人们更换品牌越来越多地取决于精神感受，真正的品牌，被赋予了一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。而国内许多所谓的名牌，一味地追求高知名度和曝光率，最终却未能获得品牌所应该具有的附加价值！

所幸，国内许多拥有名牌的企业已经意识到建设品牌的重要性。上海家化从一个以产品销售为主要经营理念的企业，成功地转变为一个以品牌经营为重心的企业，使一个亏损的名牌--六神，一跃成为沐浴液市场的第二品牌，不仅实现了销售目标，更成功更新了原有名牌老化、保守的形象，创造了一个名牌再生的神话！

名牌一词的出现，是我国特定市场环境下产生的特定名词，是一种俗称,从严格意义上来讲是不准确、不科学的，更不应成为企业发展和追求的目标。企业只有及时转变认知上的错误，树立正确和规范的品牌经营观念，竭尽全力把自己打造为强势品牌，才能长盛不衰、永立市场不败之林！

误区之三：商标等于品牌
品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

事实上，两者是既有联系，又有区别。

一、 商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知 T 认识 T 理解 T 确信 T 行为的阶梯，形成忠诚顾客。

二、 商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。

商标的法律作用主要表现在：

1、 通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；

2、 促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。

品牌的市场作用主要表现在：

1、 品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。

2、 品牌，是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

3、 品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。

4、 品牌，是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。

5、 品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。

三、 商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估其品牌价值达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿元甚至更少。

误区之四：品牌是靠广告打出来的
目前，国内许多企业都认为：只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌！品牌不是靠广告打出来的吗？一个大型企业的副总坚信不移地说。事实果真如此吗？

今年哈药集团的广告额支出达10亿元，其覆盖面之广、播出频率之高、投资额之大远胜于当年的标王。其盖中盖的明星广告，不仅引起舆论的非议、司法的纠纷，更触发了众多消费者对盖中盖广告的反感情绪。哈药是否认真思考过：盖中盖在消费者心目中的品牌形象如何？在狂轰乱炸的广告之后建立了怎样的品牌资产？

这不禁又令人想起了秦池，这个以广告战创造销售神化的品牌，最终还是一蹶不振！然而，仍然有许多的中国企业在重蹈覆辙，前仆后继地踏进这个品牌创建的陷阱！

品牌知名度可以在短期内达到，而品牌的联想却是品牌建设的一个长期工程，它是在品牌长期的运动中建立的资产；作为保持品牌稳定销售的主要指标--品牌忠诚度更不是短期广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应（与其他品牌比较，顾客愿意作出多大程度的额外付出）；同时，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。所以，创建一个品牌，何止广告那么简单！

宝洁认为：消费者购买的是品牌，而非产品的功能，产品的功效是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，产生和消费者情感及信赖的联系，以与竞争品牌区分。在这样一个策略指导下进行品牌的广告运作，不仅会在广告中提供给消费者产品功能的利益，更传递给消费者一个品牌的主张和情感的利益，在品牌整体的规划和设计之下进行的广告运作都是对品牌有效的投资，贯穿所有的品牌运动，不拘时间和空间，而非只是短期的巨额广告投入；品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！于是，我们看到了飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一大批品牌大军，占据了我国日化用品市场的大部分江山。这样的佳绩，只凭广告战是做不到的，正确的品牌规划+持续的传播推广才是宝洁品牌雄霸天下的真正原因！

创建一个国际大品牌，是每个中国企业的梦想，但是，只有广告是不够的，它更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。

误区之五：做产品就是做品牌
戴手表：戴时间？戴款式？戴品牌？

一块普通的手表几十元几百元，一块劳力士，一块雷达可以高达几千几万。这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？

不。产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅仅意味着产品的优秀--质量、性能、款式的全面优秀，心理消费才是真正的重点。同时品牌是身份的象征。在十几年前有一块表就是一种荣耀，那是产品力时代，现在是品牌力时代，仅仅产品优秀远远不够。大街上几十元几百元的手表很少有人问津，而价值千金的名表却成了许多人强烈的渴望与追求。因为劳力士、雷达是体验自我价值，体现优越感的绝佳道具。

同样的产品，贴不贴品牌的标签，对消费者而言意义完全不一样。产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争。坐奔驰的人与坐夏利的人是两个层面的人，在很多半被动消费中，物的享受反而是其次，品牌带给他的意义远远大过产品本身。有品牌的产品和服务，相对无品牌的产品和服务，消费者更愿意购买，并愿意付出更多的代价。品牌让产品升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。

有了产品,有了市场,并不意味着有了强势品牌.

如果品牌领先其它竞争对手的原因是产品属性,那么这个品牌在将来会被别的品牌所赶超。

误区之六：做广告创意就是做品牌
北京叶茂中营销策划有限公司的宣言中有这样的一句话没有好创意就去死吧！，所以，在接到客户的JOB ORDER的时候，总是会听到这样的话我们的品牌就全靠你们的创意了……。面对客户殷切又信任的目光，我们常常会有神圣的使命感，但是，品牌是否真的靠一两个好的广告创意就可以树立？广告创意又该在品牌的发展过程中发挥怎样的作用？

一般陷入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少，对怎样创建品牌也是一知半解，他们认为：好的广告创意就能树立起品牌。这就陷入了一个为创意而创意的误区，这样的观念是十分错误和危险的。

第一，为创意而创意脱离了市场背景和企业的实际情况。一个好的广告创意，应该是建立在一个正确的策略基础之上的，目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等，在遵循这一大策略下，发展而成的创意概念才是正确、有效的，任何脱离策略的所谓好创意，除了拿去获奖，对品牌是不能作出有效贡献的。如最近一个摩托车的电视广告，仅仅为了能和航空母舰搭上钩，生硬地做出了一版关于航空母舰和摩托车的广告，其品牌优点、品牌定位则毫无体现，整个广告让人不知所云，甚至连品牌名都没有让人记住，这样的好创意难道还能塑造出品牌？！

第二，为创意而创意忽略了营销其他环节的配合。品牌营销中的每一块木板，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使桶中的水越来越少，品牌的创建便会成为水中月般的梦幻！

第三，为创意而创意没有考虑产品的创新、品质的提升。许多企业往往会认为只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以被消费者永远接受，他们往往忽略了对产品的创新、品质的提升，即使销量下滑，他们也会认为是不是我们的广告没有创意？，而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。宝洁公司就将创新作为企业最重要的经营理念，它在全球拥有2500项专利，树立了一个又一个日化用品业的里程碑，从而使创新也成为品牌认同中的重要部分！

那么如何创建鲜明的品牌认同，并且让广告创意对品牌作出有效的投资呢？

首先，应进行策略性的品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。在这里应当注意，是品牌分析，而非市场分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遗产、企业组织价值、品牌力量等等关于品牌方面的内容，和营销分析有很大的区别。然后，在品牌分析的基础上，建立一套完整的品牌认同系统，包括基本认同和延伸认同，必须从以下四个方面进行创建：1、产品，2、企业，3、性格，4、符号。虽然这是四个完全不同的概念，但是它们却有一个共同的目的，就是利用这些不同的层面，建立更清晰、更丰富、更与众不同的品牌认同。最后，是品牌认同传播系统，根据认同中能提供比较利益的点进行品牌定位，并针对某个目标群进行积极的传播。在这一过程中，作为最后传播表现的广告创意地位的确举足轻重，但是，也必须在正确的策略之下进行，而非无的放矢、为创意而创意。当然，在品牌广告执行之后，应当随时进行效果追踪。

我们在给圣象做品牌整合策划时，提出了让生命与生命更近些的理念，作为圣象的品牌核心认同。这一理念的提出，是基于对品牌的策略性的分析基础之上的。我们的目标是使圣象成为地板行业的第一品牌，所以，这一具有深刻的人文内涵的品牌理念，区别于所有竞争对手，并力求引起目标消费群的共鸣，品牌广告片表现以此为创意概念而展开，运用品牌的符号--大象演绎出一幅壮观、感人的的画面，同时，我们为圣象塑造了 关心人、爱护人、自由、和谐、博大的品牌个性，这样的一个理念和个性，使广告创意富有张力，并有广阔的创作空间，每一次的广告创作，都是加强了同一个理念，都对品牌的资产作出了有效的投资！

广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！

误区之七：曲解品牌概念
客观地说现在企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼，事实上没有几个人真正理解它的内涵。经常有人把品牌与企业混为一谈，把品牌与产品混为一谈，把品牌与市场混为一谈,把品牌与名牌混为一谈。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久，它们是品牌力量的源泉。

品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。

品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出兼容具体产品的理念。

品牌也不是企业，企业其实是一个投资者，品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品，可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌，也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须是遵循品牌的核心价值，任何违背品牌精神的延伸或动作，都会伤害品牌形象，削弱品牌资产。

品牌建设的第一个基本工作是明确品牌的核心价值。品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念。比如摩托罗拉的核心价值：带给消费者随时随地的通讯方便和自由感，不受地域、时间的约束。品牌是在消费者心中建立的，核心价值其实是消费者对品牌理解的概括，比如旁氏：绝对不会对我们说谎，如果有任何东西能使我们更美丽，旁氏就会将它制造出来。核心价值可以刻画产品的价值，也可以刻画消费者本身，还可以刻画品牌与消费者的