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大佬言论: 江南春:中产买奢侈品是一种情感补偿

  • 发布时间:2024-5-18
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    4月15日,分众传媒创始人江南春在微头条上推送了一条消息称,中等收入群体的消费升级有两大趋势。

    *,中等收入群体买一个LV包包不是为了彰显自己的身份,而是自我奖赏。他谈到年前拼命路演的同事在冬天花5000元买了一副手套,是为了内心能得到心理的平衡。他表示,“中产阶级的自我奖赏消费成为了一种情绪发泄,情感的补偿。”

    第二,中等收入群体有钱后是为了成为更好的自己。花钱360天吃蔬菜、早起打卡、做瑜伽,还要买樊登读书会,有没有用不知道,关键在于他们消费后觉得实现了更好的自己。

    江南春指出这两种趋势是中等收入群体消费意义上的*,他表示,“中国在未来你要抓住整个市场的演变,非常重要的事情是抓住这两三亿的主流消费”。

     

    分众传媒

              分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的*核心以及*稀缺的资源。
           今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球*大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

     

     
     
     
    楼宇电视广告
     
    分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成*化的选择
     媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
    *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置
    * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
     
     
     
     
     
    硬件设施
    * 在电梯口采用17英寸液晶LCD
     * 在较大空间内采用42英寸PDP
           1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
          2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
         3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。
         4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
         5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
         6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
     咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
     主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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    众传媒 
     
    电梯框架广告
     

     
     

     

    渠道价值显著

    电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

    1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

    2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

            3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是*的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

    4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

    在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,*重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

    精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

    正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

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