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制胜人工智能时代:借力多屏融合,助力品牌升级
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制胜人工智能时代,新零售驱动下
建设强品牌的4个必修功课
过去十年,中国品牌正在全球范围内迅速崛起。在演讲中,凯度BrandZ全球总裁王幸女士以Kantar全球*市场研究和策略咨询公司的专业视角,深入阐释了人工智能时代,新零售驱动下建设强品牌的4个必修功课。
一、使消费者感知品牌创新
只有那些能被消费者感知到的创新,才能真正推动品牌价值的增长。很多品牌不缺创新技术,但往往忽略了如何加强创新感沟通。全球强品牌的创新感投入往往与他们在技术研发上面的投入不成正比。数据显示,高创新的品牌花了更多的成本在品牌沟通上。华为在中国和欧洲市场取得的成功,除了取决于企业本身的技术创新,很大程度上也要归功于其在创新感沟通质量上的提高。如何打造创新"感",将品牌创新打入消费者心智中,才是关键所在。
二、借力数字新媒体多屏融合
2018年,中国品牌主都加大了以互联网和分众电梯电视为代表的数字新媒体的投入量。在中国品牌中,连续四年投放三屏(电视,互联网视频和电梯电视)的品牌,品牌价值的增速是其他品牌的一倍以上。从触达率数据看,数字新媒体更容易触及引领消费导向的风向标人群。
三、合理分配多屏预算提升ROI
在过去Kantar Media联合CTR打造的Infosys OOH系统,通过打通户外视频媒体与电视系统的衡量体系,使找到*佳多屏预算分配成为可能。2018年的数据分析,以大众化产品为例,在大预算的情况下,大众化产品*优配比是4:3:3,也就是40%预算投放电视,30%网络视频,30%的分众电梯电视。年轻化品类,*优的配比是3:4:3,也就是加大一部分网络视频的投入量。中高端的品牌,*优配比是3:3:4,加大一部分电梯电视的投入。在预算有限不够支持电视投放的情况下,大众产品*优配比是5:5,也就是50%网络视频,50%的分众电梯电视。年轻化品类,*优的配比是7:3,也就是加大一部分网络视频的投入量。中高端的品牌,*优配比是4:6,加大一部分众电梯电视的投入。
四、新零售驱动下的品牌体验加速增长
在过去的十年,那些体验非常好的品牌其价值提升速度是普通品牌的2倍甚至更多。2018年,在北美以亚马逊为首的很多品牌开始做生态系统,所有的品牌和体验都在做叠加。快消品行业也在抬头,通过合作来打造生态,品牌与品牌的合作互动时代即将来临。品牌融合正在全世界发生,线下媒体端在未来5-10年里,将完成从分散到整合的过渡。
王幸女士*后总结到:2019年将面临很多的不确定性,借力多屏融合,强化营销数据回流和二次运营,持续在变与不变中建设品牌资产,终将制胜。
分众传媒
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
渠道价值显著
电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。
1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。
2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。
3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是*的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。
4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。
在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,*重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。
精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。
正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。
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