“丙戌年黄帝故里拜祖大典”的成功举办，使新郑市黄帝故里的名字，随着中央电视台的电波，飞遍了海内外华人居住的角角落落。如何借势提升新郑知名度、提高形象度和美誉度？新郑市以超前的理念、超前的眼光，一次性“打包”抢注了160多个中英文域名和通用网址。在这160多个域名中，以反映新郑黄帝文化资源的域名为最，凡与黄帝文化相关的人名、地名、景观、事件、行为都进行了保护性注册，英文域名如“huangdiguli．cn”，中文域名如“黄帝故里·中国”、“中华第一古都·中国”、“黄帝文化苑·中国”，通用网址如“拜祖大典”、“具茨山”、“黄帝文化”。其次，集中反映其他历史文化域名，通用网址如“裴李岗”，中文域名如“郑韩故城·中国”、“白居易故里·中国”、“华阳故城·中国”。

    新郑此举对保护黄帝故里特有品牌，力促新郑走向全国，走向世界有着现实作用。新郑市副市长刘五一说，随着黄帝文化产业的开发以及相关旅游产品的推出，此次大规模集中抢注也为以后产品商标注册、专利申请、产品促销等一系列相关环节打下了坚实基础。

　　李硕有一套完整的构想，在她的经营规划中，每个城市都有一个独立的“银座超市”分店，一个城市只允许一人加盟成为经营商，管理整个城市网站的商铺、广告、新闻等所有信息，加盟商可以向每个企业和个人出租网络空间——“摊位”，获取租赁费。

　　“8月1日，这个网上商城刚开业的当天，我们就收到170多个商铺摊位的租赁请求。”李硕的父亲告诉记者，这个网站还为政府部门、下岗职工免费预留了网络空间。

作为国际互联网的最高权力机构，ICANN在摩洛哥会议上明确表示将推出可行方案，全面快速地推进包括中文.CN在内的多语种域名的发展，并宣布了对中文.CN等多语种域名应用的推进日程。

微软目前对该决策表现出强烈兴趣。Michel Suignard声称，“微软最终的目标，是让其他种类的浏览器也能通过微软的平台或服务，实现中文.CN等多语种域名的正常应用。”

多次的网络调查显示，网民们普遍认为，现今的上网方式因为缺乏对中文的支持而极其不便，希望能够尝试真正的中文上网，甚至拥有中文@中文.CN这种邮箱。国际组织和软件巨头对多语种域名的积极支持，将令中国网民受益匪浅。

据悉，目前的IE7浏览器测试版，已可以通过输入如“微软.CN”实现中文上网。而视窗操作系统的最新演示，在此应用上又进行了巨大改进。中国网民已可以按照平常使用中文的习惯，将中文设置成上网浏览器语言的首选项，从而在上网输入中文时，自动加上.CN或.中国的域名后缀，快速访问相应网站，令中文上网达到了最高境界。

为了给朋友张罗婚礼事宜，王小姐最近忙得晕头转向。虽然厦门的婚庆公司有不少家，但是在听罢各个公司的“花言巧语”之后，王小姐觉得选择更难了。为了慎重起见，王小姐没有答应任何一家公司，而是选择了上网寻找相关信息。当在地址栏里输入“厦门婚庆”的字眼后，王小姐发现网页居然直接指向了厦门兆福婚庆有限公司。在后，王小姐仔细浏览了该公司的网站发现这家公司业务范围覆盖婚礼庆典等服务，曾获得过福建、香港婚庆第一品牌的名誉，并且在消费者中有不俗的口碑。网站上还详细介绍了该公司提供的各种服务的种类以及相关价格等信息，具体环节都采取了“明码实价”的形式。在进一步的业务咨询后，王小姐最终选择了这家公司负责好朋友的全程婚礼事宜。

注册通用网址，企业赢得了网络第一机会

其实，这家婚庆公司的营销方式非常简单，巧用新兴的中文上网技术－－通用网址。企业只要注册了通用网址，便可以迅速建立起关键词和网站地址之间的对应，从而实现浏览器的便捷访问。

以婚庆公司为例，目前厦门大大小小的婚庆公司已有十几家，而且市场竞争越来越趋向白热化。为了争夺客源，有的婚庆公司赠送顾客婚礼上的酒水、摄像，还有一些公司推出婚车免费的促销措施，更有大手笔者则送出了19份情侣手表、白金项链以及白金戒指等，以促销的名义给客户送礼让利早已成为了行业习惯。然而当互联网技术已经逐渐渗透到企业的营销战略中时，这种惯例开始被打破了。简单来说，企业在注册通用网址之后，网民只要在浏览器地址栏里输入注册的关键词，就可以直接到达相应的网站，这样在互联网世界，企业便在第一机会吸引到用户的眼球，赢得先机。

巧用通用网址，企业网络另辟营销蹊径

随着互联网技术的发展，网络营销在企业的营销战略中已经占有越来越重要的比例。据厦门注册商厦门中资源网络服务有限公司的相关负责人介绍，通用网址因其中文“一对一”的直达功能，已经成为很多企业打造网络路标、推广自己产品的利器。

以厦门兆福婚庆有限公司为例。在注册了通用网址之后，该公司便能领先于同业者，并且直接接触到像王小姐这样的目标消费者。另外，注册“厦门婚庆”这样的地域性行业词，其营销目标非常清晰，也就是厦门当地有婚庆需求的用户。而用户搜寻这样关键词的需求目标也非常明确，他们往往是直接带有购买欲望的。如今，类似“家电”、“手机”这样的行业白金通用词汇已经注册殆尽，企业不妨注册“家电维修”、“二手家电”等等词汇，也可以选择增加地域前缀或者商标前缀的通用网址，如“厦门手机维修”、“厦门家电维修”、“厦门礼品公司”等。这样，企业注册通用网址的成本更低，而得到的网络营销功效也是显而易见的。

事实上，通用网址正是以其这种网络路标的特性越来越受到大小企业的钟爱。记者在采访中得知，我市已有相当一部分企业已经注册了通用网址，并且已经在使用这把网络营销的利器来为企业的发展服务了。例如厦门旅游集团有限公司就为“厦门旅游景点”、“厦门交通”、“龙岩旅游”、“冠豸山旅游”、“台湾旅游”等多个关键词注册了通用网址，厦门鹭之旅订房旅游网注册了“鼓浪屿”等通用网址。还有厦门市朗吉利金属制造有限公司为其产品“百变货架”、“家用置物架”等注册了通用网址等。

注意力经济时代，能吸引众多眼球的手段才是有效的营销方式。而通用网址无疑便是一把企业网络营销的利器。

　　买下天价域名赠央视
　　“这种调侃我觉得伤了国人的面子。”何先生告诉记者，自己从小就是看着中央台“新闻联播”长大的，因此对央视他有着一种崇敬的心情，但近日，有媒体爆出“‘中央一套’被注成避孕套商标”的消息后，他觉得自己的心情始终无法平复。

　　当何先生看到“www.央视一套.net”被一外国人抢注走的消息后，萌发念头决心买下为央视正名。“当初这个域名的开价只有2万美元，没想到因‘央视一套’商标事件，对方开出10万美元，好在有朋友的支持，最终我还是决定把这个域名买下来。”何先生表示，赠送这个域名给央视，他绝对不是贪图要额外的“广告受益”。

　　央视暂不对此事回应

　　昨日下午，记者就此事联系上了央视。法规处一位不愿透露姓名的负责人表示，“中央一套”被注册为避孕套商标的事情让他们感到震惊，目前对此事以及上海网友的赠送，暂时不能作任何回应。

　　【相关新闻】“艺术人生”被申请注册商标

　　信报讯 据《河南商报》报道，继“中央一套”被傍后。8月1日，该报接到反映，央视著名栏目艺术人生也正在被人抢注。

　　“郑州市大学路郑大东门对面的河南新财富商标公司的交易牌上，正在卖‘艺术人生’的商标，标价500万元。注册商标咋都傍上中央电视台了！”8月1日下午4时，郑州一不愿透露姓名的市民向记者反映后，记者赶到那家公司，在交易牌上果然看到了市民反映的情况。

　　该公司工作人员楚丽娜说：“商标是客户委托我们办理的，今年2月份申请，如今相关部门正在受理中，等待授权和保护。商标所用的类型属于避孕用品。”

　　　据悉，继2004年1月份就“淘宝.cn”仲裁失败之后，淘宝网赶在今年新的《域名争议解决办法》实施前的3月14日再度出击，对“淘宝网.cn”提出了仲裁，意欲赶上旧办法适用的末班车。

　　今年以来，中文域名应用风生水起，先有湖北秭归市政府启用“端午节.cn”，后有政府机关统一规范使用中文.cn，中国电信也于不久前顺利取回了“中国电信.cn”。在中文上网成为大热趋势的前提下，此次淘宝争夺“淘宝网.cn”便是中文.cn应用大潮中的一个典型代表，代表了广大企业对中文.cn的普遍需求。

　　　中文.cn是以中文为表现形式的新一代域名，是惟一经信息产业部认定的中文域名形式。中文.cn域名全球通用，具有惟一性，是用户在国际互联网上的门牌号码和身份标识。近年来，中文.cn先后确立了国际标准，并得到了微软的大力支持。就在刚刚结束的ICANN(国际号码与地址分配机构)摩洛哥会议上，微软方面代表也表示，未来将在浏览器和操作平台中大力支持中文.cn的发展。

　　　由于中文.cn使用中文为主体，具有与生俱来的优势——如符合中国人的思维方式、语言习惯，因而在中国网民中受到了广泛的青睐。而微软浏览器的支持，则使得中文.cn如虎添翼，这意味着在全球任何一个地方、任何一种语言的微软操作系统上，均可以非常简单方便地使用中文.cn域名上网，网民只需在地址栏直接输入“中文.cn”，就能迅速访问相应网站。

　　专家分析认为，“中文.cn”顺应了众多中国网民上网习惯，作为中国网民上网的首选已经成为一种不可逆转的趋势。据专家介绍，中文域名具有两方面的功效，其一是作为中文网上门牌号，对企业的品牌、商标、名称具有网上品牌保护的作用；其二是由其中文上网特性所带来的便利应用，启用中文域名更有利于企业在中国市场的网上营销。

　　正因为如此，在微软IE7.0支持中文.cn的消息公布以来，越来越多的企业纷纷开通中文.cn。而阿里巴巴在收购了雅虎中国和3721以后，需要重新整合自己的品牌资源，建立全方位的品牌保护体系。作为阿里巴巴品牌与业务体系重要组成部分，淘宝网要在中国电子商务市场占据更大份额，就不能不重视影响力日益强大的中文.cn域名，这也是淘宝网不惜周折进行仲裁以夺回“淘宝网.cn”的原因所在。

　　专家指出，中文是互联网上的第二大语言，全球已经有超过1.3亿的网民使用中文上网，借助这一庞大的华人网民群体，中文域名的使用人数和影响力都在日益扩大，而信息产业部规定中文域名的顶级域名是.CN。据悉，微软下一代互联网浏览器IE7.0将全面支持中文.CN域名。中文.CN域名以中文为载体，既能丝丝入扣表现文化遗产的名称，又能展现中国元素，使得世界任何一个角落的人们，都能从网络上感受到中华文化的魅力。在华人遍布全球的现代社会，用中文域名为

　　传统文化标上互联网的“中文门牌号”，能以一种血脉相连的符号串起五湖四海华人的心，让全球华人共享传统文化资源，从而提高民族凝聚力，把博大精深的中华文化推向世界。

　　民俗学者也认为，中文域名具备诸多优势，以鲜明的中国元素特色示人，让世界各地的华人能够立刻望“名”生义，脑海中浮现出相应的传统文化场景。因此，惟有中文.CN域名才能最好地体现中国传统文化的魅力，对传统文化进行鲜活的应用，使其通过网络走入现实生活，而不是仅仅“活”在博物馆里或者书本上。

　　专家认为，刚刚启用的端午节网站在把中华文化展现到互联网上做了有益的尝试。在世界任何一个角落的华夏儿女，或者是对中国文化怀着浓厚兴趣的人，在输入“http://端午节.CN”到达主页后，都可以方便详细地了解到端午节的来龙去脉和各种习俗，切身感受端午节的文化氛围。

　　那些被束之高阁的传统文化，将随着时间的流逝慢慢地被人们所遗忘。而以中文.CN域名的形式复活在互联网上，形成完善的非物质文化遗产互联网品牌保护体系，能使非物质文化遗产迸发出新的生命力。因此，民俗学家把中文.CN域名称为传统文化的一个窗口。