我认为，做网站应该从打造自己的个人品牌开始做起。做网站的与一般的网上创业不同，最大的困难，莫过于是“流量”问题了。我觉得，现在限制国内网站发展的最大瓶颈口，就是有效流量的问题。因为做网站的和做生意的不同，线下实际接触的机会很少，没有实际的印象，总给人一种虚无缥缈的感觉，让人难以培养出感情来。比如，在线下的实际贸易中，贸易双方因为接触多，相互了解得比较深，就有了相互信任的基础，也就比较容易培养出感情来了。但做网站就有过多的虚拟信息，却或多或少地会给人一种模糊的、难以信任的感觉。

目前国内互联网轰轰烈烈的发展了这些年，经历了懵懂，浮躁，繁华，到现在的沉思，个人网站的崛起缺乏一定的约束，导致极少数道德败坏的网站行为不检点，盲目发展，也确实给互联网的发展带来一定的阻碍或者说是阻挡。这就好比一辆直行的战车，昂首挺胸的往前走，总是会对周围的人产生一丝的警觉感，也总有一部分人是反感和抵触的，所以总会多多少少的出现一下坑坑洼洼，杂草枯木等的阻挠，这都是同样的道理。

所以，要真正地做好个人网站，首先，就要做好自己的网上形象。事实证明，一般情况下，人们对成名人物总是相对要更信任一些，更崇拜一些，更以他们为学习和创业的榜样，也纷纷的效仿着，梦想着有一天自己也能成为万众瞩目的焦点。因为人们普遍地认为，一个人成名不容易，所以，通常情况下，成名的人物，是不会轻易地把人导入歪道而冒身败名裂之险的。正是基于这样的观点，所以，通常情况下，人们对成名人物总是相对更放心一点。比如，在ADMIN5图王做网站中介交易，站长很放心的把几万几十万的钱直接汇款给admin5,与其说大家相信ADMIN5，还不如说相信图王。还有赫赫有名的阿飞，落伍者游泳的鱼、阿江等，他们的个人信誉和名声都是在平时和站长打交道过程中一点一滴的积累出来的。

我一直在想：为什么图王会成功? 当然任何人的成功，都肯定是有其成功一面的。所以，我对他的运作模式，也一直在细细地观察与学习中。我的结论是：他之所以能够成功，完全与他平时的良好形象有关系的。大家可以仔细地去观察一下他平时在网上的一举一动，就很容易的发现：他确实是很能令人产生信任感的那种人。都说他人好，乐于奉献，亲近大众，那是因为他是真正地把网站，论坛中介当作事业在做。当一个人把网上生活当作他的事业、当作他的前途命运看待的时候，你还会担心他离开这个论坛、消失得无影无踪吗? 一个人在平和，真心付出的情况下，他要获得朋友的支持和信任，还会难吗?

我们中国网店网(www.cnshop8.com)也在努力地打造自己的网站品牌，比如：我们把和网上开店有关的栏目都设立起来，目的的就是来解决朋友们网上开店所遇到的疑难问题;为了让网友清晰地了解我们的网站的功能，我们也把各个栏目做得尽可能地完整一些、透明一些，应朋友的要求不断的把各项服务做好;当有网友提出问题时会尽自己最大的努力回答每个问题。除此之外还通过建立QQ群、MSN群、网站问答等方式来增进网站与网友间的有效互动。我的目标就是成为网上开店的资讯、指导专家。虽然我们网站成立的时间很短，但是我们有信心和勇气把各项服务做好，树立好网店服务品牌。

网站建设，从打造个人品牌开始! 这句话，是已经被ADMIN5图王、落伍者游泳的鱼、厦门小鱼等个人网站证明了其真理，相信在你我的身上，也将再次被证明!

让我们共同我期待着这样的一天。

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        随着IT企业市场竞争的加剧，为了增加销售量各大商家都纷纷推出各种模式来拓展销售渠道。除了传统的分销，商家对终端销售力度的加强也是大家有目共睹的，而对于终端的销售，除了店面的直接营销之外，越来越多的商家开始将目光投向了网络，一时间几乎大的商家

网购成风 市场潜力大

深圳是一个年轻的城市都建起了自己的网站，这些网站为商家企业的发展提供了另外一个平台。

，也可以说是一个年轻人的城市， PC和网络在这里得到了广泛的普及。

据有关数据显示，深圳家庭拥有PC量大约占到八成，而且人们也越来越青睐于从网站获取信息或购物。“我现在有些朋友他们买衣服什么的都不喜欢去逛街，很多都是直接在网上看好再去购买，或者是直接就从网上购买，这在深圳应该形成了一种消费的新模式。”深圳市金兰达实业有限公司副总经理巫庆安说。面对巨大的市场潜力，深圳各大经销商开始把目光放到了网络上，纷纷建立了自己的网站。

纵观深圳各大商家的网站，大体可以分为两类，一类是介绍企业为主的企业形象网站，另一类则是以介绍产品为主的营销型网站。其中介绍产品为主的营销型网站根据其针对的用户不同，又大致可以分为这样几种：第一种是面对普通消费者，这种网站基本上都是提供商家销售产品的信息，其中包括促销活动，产品的价格、配置等，这种网站也最为普遍；第二种主要面向的是消费者和内部员工的，其主要在第一种的基础上增加了员工信息反馈和交流的平台；第三种则是针对一般消费者和其他合作伙伴的网站，在这个网站上，一般消费着就只能看到市场的销售价格，而合作伙伴通过用户认证就可以看到一些给合作伙伴的特定价格和活动。

这三种网站其实从其本质来看都是一样，为了让用户能更加好地了解公司和产品，吸引更多的用户购买。当然由于面对的对象不同，其运作的形式和商家对其的重视程度也各有不同。

形象建设 渠道延伸

对于网站的建设，大多数商家都是持肯定态度的，深圳市鑫颇地吉实业有限公司大客户部总经理梁彬认为，企业网站对于公司来说是对外的一个形象，一个好的网站也是公司实力的象征。

随着市场竞争的加剧，新的销售渠道就成了商家寻找的出路，而这个时候网络销售走进了商家的视野。现在深圳也有不少商家在网站上作出了一定的革新，深圳市鑫颇地吉实业有限公司前段时间就对企业的网站进行了大幅度的改进，增加了渠道商城等能与用户充分交流的栏目。“我们进行的改版，也是我们对网络销售的一种尝试，运行了一段时间，现在对终端用户方面的影响还不是很明显，但是对于大客户来说，网站能很好的介绍我们公司，以及产品的情况。增加的商城栏目也就是线上和线下相结合的模式，为的就是能多和消费者交流，及时提供消费者需要的信息，来增加消费者对我们公司的了解。”梁彬说。

企业网站从宣传企业形象到销售渠道的延伸，这应该是一个慢慢过渡的过程，毕竟在深圳这种网络购物兴盛的地方，商家不可能忽视这部分群体。深圳市奔宇科技发展有限公司就在这方面取得了一定的成绩。“我们现在建立网站不仅仅是为了企业的宣传，更多的是为了建立一种新的营销模式。现在在我们网站上就可以看到，我们建立了用户DIY装机的整套服务流程，用户完全可以在家里就选购到产品并下单，然后由我们确认后送货到门，我们以后也就成为一个服务商，而不仅仅是一个DIY商家，也是我们为现在DIY面临生存困境所采取的措施。”深圳奔宇科技有限公司总经理赵展表示。

前景虽看好 但仍有软肋

记者登陆了多家商家的网站，发现很多网站在网页风格方面都没有自己的特色，看上去都是一个样。只有简单的几句公司介绍、产品介绍等基本项目，而且从形式上来看，要么网站看起来是极其的“简陋”，要么是太过于烦杂，使得访问的速度让人难以接受。在促销活动上更是僵化思维，未见有吸引人的创新之举，而且数据更新慢，未体现出网站营销比店面快速灵活的特点。

网站的优势就在于其及时而准确的数据，像上述情况又怎样能吸引消费者呢？

从营销的角度来看，网站作为营销工具，最重要的功能就是信息发布。当然，网站信息可以被用户看到的前提是拥有一定的访问量，否则再多的信息也是无效的。

同时，网上发布什么信息、如何让信息为用户所了解，也需要有一定的专业水平。现实情况是，很多企业网站建成之后似乎就大功告成，略好一点的也不过是发布一些公司动态而已，这实际上是营销资源的巨大浪费。“我们现在已经有专门的队伍来负责网站，对于数据之类都能得到及时的更新，现阶段公司网站最大不足应该就是在宣传力度方面，网站在消费者心目中没有什么印象，今后我们会加大这方面的力度。”梁彬表示。

建设网站不可避免就会增加企业运作的成本，现在有些公司为了节约这块的成本都没有建设自己的网站服务部门，只是让专业网站制作公司来制作一个网站，然后要员工填写一些数据更新这种很粗放的做法。

但是与这些商家不同，现在深圳也有一部分商家开始对网站的建设非常关注，深圳市奔宇科技就是一个很好的例子。“我们现在有专门的网站开发运营部门，这个部门主要是针对销售需要的功能进行开发，支持整个网站能够得到很好的运营，因为现在对于我们来说，网站是我们转型的一个重要部分，我们现在的业务很大部分都是网站和实体店相结合的模式，这也是我们企业未来发展的方向。”赵展说。

网站的投入和收益也是现在商家所面临的一个问题，对于这一点商家的态度显得非常理性。“我们现在也有专门的队伍在负责网站的建设，对销售起到了一定的效果，但是还谈不上显著。关于收益这个问题，我们认为网站的前期建设应该是一个无形的东西，不能立刻产生利润，但是我相信在后期一定会是我们销售的一个有力渠道。”梁彬认为。

总的说来，商家对网站的前景还是比较看好的。“现在我们只能说是有一个网站，还不能说网络营销，但是我认为这在将来会是一个趋势，我们今年也准备加大对网站建设方面的力度。”巫庆安如是说。

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每一个做网站的人都很关心自己的站点在搜索引擎中的表现,尤其是做SEO的基本上每天都会查询网站的收录情况、关键词的排名等数据。保持网站的搜索引擎收录量、保持和提高网站关键词的排名是很多站长的目标，并且为这些目标采用各样的措施或者到处求医求药。事实上，我们也都知道搜索引擎中的任何数据都是在变化的，收录的增减或者排名的上下都是正常的事情，过分的担心和在意都是多余的。但是作为站长，我们可以在网站自身上下功夫，减少网站上被搜索引擎认为不适合或者会给网站扣分的因素。排除这些影响网站排名和收录的隐患后，搜索引擎如何变动也不在你的能力之内了，而且那时候估计你的排名和收录也不会有太多的波动。

EricEnge在最新一篇采访google工作人员AdamLasnik的文章总结中指出一般影响网站收录排名的隐患因素有17条。这些隐患因素影响着很多站点在google中的收录情况。如果你的站点有以下的问题，也应该尽量修复或者优化，对于网站的google表现应该是有好处的。

1.网站链接很大一部分是互惠链接。互惠链接在google中的权值已经越来越小了，而且如果网站上太多的互惠链接肯定会给google等搜索引擎不良印象。

2.缺乏高质量的导入链接。高质量的外部链接对于提高网站的权重和信任度有很高的作用。如果网站缺乏高质量外部链接，可能google会认为这个站点缺乏质量以及权威度。

3.大部分的外部链接与你的站点缺乏相关性。在搜索引擎优化过程的外部链接建设中，链接的相关性是很被重视的。

4.没有导出链接。没有导入链接会影响网站评分，同样一个站点如果没有导出链接的话，那也是有问题的。试想下一个闭关锁国的网站又怎么会是什么高质量的网站呢？

5.链接到低质量网站。链接到低质量站点甚至一些垃圾站点都会严重影响网站在google中的表现，甚至可能遭到被K的惩罚。

6.大部分的导出链接被加上Nofollow属性。（此条对博客评论和论坛不适用，这些地方应该都加上Nofollow的。）

7.网站缺乏连续的话题。网站内容的连续性在google中也很重要。什么都谈什么都有的网站必然不会是个精品网站，而且其原创率必然很受怀疑。

8.过多的网页都是重复内容。虽然有人说复制内容不会影响到网站的关键词排名和收录，但是过多的重复内容肯定不是什么好事。如果你使用的是wordpress程序，可以看看我的wordpressseo来避免wordpress复制内容的出现。

9.太多的页面都缺乏内容。（这个翻译的可能不准确？）短篇幅的文章必然涉及到内容质量高低的问题。每个页面都是几句话内容就结束，并不是一个高质量网站的表现。

10.标题重复。应该来说注意SEO的人都不会犯这样的低级错误了。

11.metakeywords列表里超过5个关键词。（！应该很多网站的metakeywords里都是设置比较多的关键词的吧，尤其是首页。）

12.每页的metadescription都是相同的。相同的meta描述也不是个SEOer会做的。wordpress的meta优化可以参考这里和这里.

13.图片的alt标签太长。对于图片的alt描述几个词语就足够了，过多的描述可能是堆砌关键词的表现。

14.关键词填充。这个没什么好说的。要注意页面的关键词比率，但是也不用太刻意。

15.隐藏文本或者类似隐藏文本。隐藏文本在几大搜索引擎中都是绝对被K的理由。我个人理解的类似隐藏文本应该是使用背景色的文本。

16.隐藏链接或者类似隐藏链接。这个在MattCutts的一篇文章中也有描述。简单的说就是不要让用户分辨不出你的链接而误点。

17.太多的down机了。网站和服务器的稳定对于网站被搜索引擎收录以及关键词排名都是很重要的。所以要选择一个合适的服务商。

影响网站在搜索引擎中的表现的因素肯定不只是这些,还可以参考下影响搜索引擎排名的因素这篇文章。作为一个站长，或者说希望网站有较好表现的站长都是应该注意这些因素的。如果网站中涉及到了搜索引擎惩罚规定的，那基本就不用去考虑网站的关键词表现了。防微杜渐，把好网站自身的质量关，避免网站隐患的存在才是网站立足搜索引擎的基本。

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下面主要简单地介绍在seo优化中对用户搜索行为分析，讲解为什么网站推广过程当中要研究用户搜索行为，以及目前公认的用户搜索行为的三大变化趋势。

一、用户的搜索行为对于关键词分析的意义

在seo中，用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为，才能避开激烈的竞争，选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词，并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。

如果不对用户的搜索行为有深入分析，则无法正确地选择最有价值的关键词，无法正确地跟踪，提升站点在搜索引擎上的表现。有人甚至提出，经过用户搜索行为分析，而实施的seo策略，等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果，即使排名靠后，但可能吸引的点击比相对靠前的仍占优势。

二、 用户搜索行为三大变化趋势

1. 搜索引擎得到了用户忠诚度：82%的用户在第一次搜索不成功时，并不更换搜索引擎，而是用更多的关键词重新搜索。搜索引擎技术方面的差异性似乎已经不如品牌差异性那么明显。

2.用户愈加采用长尾查询：用关键词更多、更长的查询(对营销者来说，不仅要定向到简单关键词，还有更多关键词的词语);对于seo来说，这是一个好消息。相比那些竞争激烈的核心关键词，长尾关键词的排名要容易得多。

3.用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求：尽管搜索引擎得到了用户忠诚度，但是更多的人还是习惯用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。这也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵义。比如百度更娱乐化，而Google相对更有商业价值。人们习惯用百度搜索MP3,用Google搜索国际论文。随着不同领域的垂直搜索的诞生，这一趋势更为明显。

三、 除了上述三点之外，还有一些值得提到的信息是：

4.90%的用户的点击几种在搜索结果前3页。如果在前三页找不到所需要的搜索结果，将近90%的用户会修正搜索关键词或者转向另一搜索引擎。

5.搜索引擎的用户信任有所提升，使用更多关键词的搜索也有所增多。

6.那些出现在自然搜索结果前列的公司，被认为有更多品牌公信力，说明搜索引擎也有助于实现品牌目标。

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现在许多企业都认识到网站优化尤其是搜索引擎优化对网络营销的价值，这是企业对网络营销重视的一种表现，不过我发现不少企业对搜索引擎优化的认识有些偏差，将搜索引擎优化与搜索引擎关键词排名当成一回事了。因此我觉得还是有必要说说专业的网站优化与搜索引擎排名SEO服务的本质区别。

网络营销思想库的专题文章“网站优化的真正含义”中，已经介绍过，网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化包括三个层面的含义：对用户获取信息的优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。

在“搜索引擎优化应该重视什么”中介绍过，“搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢？其实很简单，是网站内部的基本要素：网站结构；网站内容；网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。”并且认为，“搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化”。

可见，真正的搜索引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计，让其适合用户获取信息，同时也适合搜索引擎检索信息——网站优化的出发点和最终目的对用户以及搜索引擎都是一样的，都是为了给用户获取网站的信息提供方便，所以从根本上说，网站优化既是对用户的优化，也是对搜索引擎的优化。这就说明，网站优化与搜索引擎排名SEO服务的本质区别在于， 网站优化是用网络营销导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的观点，对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的靠前， 出发点在于适应搜索引擎的检索而不是为了向用户传递有价值的信息。在采用的方法上，针对搜索引擎排名的服务通常注重一些外部的要素，如堆砌用户不可见的关键词、增加外部链接等手段，而不是对网站内部要素进行合理设计。

通过大量的实践经验证实，通过对网站基本要素的优化设计才能真正达到搜索引擎优化综合效果的最大化，不仅仅是获得个别关键词检索结果好的排名，而是对网页中出现的大量相关关键词都可以达到好的排名效果，因为用户检索的行为是非常分散的，而且大部分用户利用多个关键词组合进行检索，仅靠少数几个关键词排名并不能获得好的网站推广效果。经过网站基本要素优化设计，才能为网站的搜索引擎优化奠定基础，在后期的网站运营推广过程中，无论希望重点对哪个关键词进行重点推广，都可以轻易实现，不需要借助于任何作弊或者不规范的手段。 

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