麦肯策PIS一体化整体战略服务模式 品牌策划――制造焦点――战略决定战术 提炼品牌核心价值 品牌核心价值是品牌资产的的主体部分，他让消费者明确、清晰的识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同，喜欢乃至爱上品牌的主要力量。提炼品牌的核心价值是品牌策划的核心，它将统帅企业的品牌形象设计和一切营销传播活动。 确定品牌核心传播口号 品牌核心传播口号是品牌核心价值最直接的表现形式 选用品牌传播载体 品牌的传播需要载体，载体可以是明星、卡通、也可以选用主体图案、视觉符号等；品牌传播载体在整个品牌传播过程中可以保持不变但必须不断变化。 规划科学的品牌架构 品牌架构是指企业总品牌和各产品品牌之间、新品牌和老品牌之间的关系。优选规划符合企业长久发展的品牌模式，将会极大的提高企业的收益。 产品创新―――创作卖点―――卖产品就是卖差异 传统的新产品观念认为 新产品是运用新技术、新材料或具备新功能、新结构、新利益的产品。这是典型的以技术为导向的新产品概念，这个概念极大的阻碍了产品的创新。 有市场价值的新产品必须具备的三个标准 产品创新只有被消费者识别才有价值； 创新产品的识别标准是目标消费者已经有的或潜在的，而不是强加的； 创新产品的识别标准是极其简单的、符号化的。 麦克光华总结的一套行之有效的方法 放大产品中（或与产品相关联）的一个元素，并把这个元素作为主诉求； 取一个好名字 用趣味性打动消费者 借用现有资源 为产品附加一段历史 视觉创新――心动行动――有视觉冲动才有购买行动 视觉设计主要包括二个方面：包装形象和pis整合设计 风格凌乱的包装形象是对品牌资产的严重浪费，包装整合就是以创造统一的整体陈列效果为目标，以品牌策划与产品创新为基础所进行的系统视觉工程 为了使整体的产品陈列效果与众不同，在进行整合之前必须全面了解竞品的表现手法而在设计中进行大胆的突破和创新。 PIS分为三大组成部分：产品基础识别系统、产品包装识别系统、产品推广识别系统。 麦肯策PIS细分组成部分 1、包装色彩定位 2、包装主题元素制定及设计 3、印刷工艺制定及成本测算 4、 系列终端展示及设计 5、 产品视觉风貌制定 6、 广告及媒体的传播视觉设计 7、 试销期产品跟踪测试及年度评估