分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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- 行业:广告发布
- 地区:温州
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- 联系人:陈云
分众传媒荣获中国广告长城奖媒介营销奖银奖
10月24日,由中国广告协会主办、被誉为中国广告界*高荣誉的中国广告长城奖媒介营销奖在古城西安隆重揭晓。分众传媒《饿了别叫妈,叫饿了么》案例凭借精准的投放战略和出色的传播效果在众多*参赛作品中脱颖而出,荣获第22届中国广告长城奖媒介营销奖银奖殊荣。同时,分众传媒集团高级副总裁嵇海荣还作为本届广告赛事评审主席,在盛典现场进行了案例点评.
中国广告长城奖是中国广告业*权威也是*有影响力的国际级专业奖项,同时也是历史*久远、规模*盛大的中国广告奖项。媒介营销奖专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造*佳回报的营销案例,其含金量一直为业界所推崇。在此次获奖的《饿了别叫妈,叫饿了么》案例中,饿了么餐饮O2O平台以目标市场从高校转向白领人群为契机,深度运用分众媒体对白领人群生活轨迹的全方位渗透,获得了极为出色的广告传播效果。
传播可以分为两个角度,即主动的资讯模式和被动的生活空间。白领人群普遍过着高强度、快节奏的生活,极少主动搜索新产品,但在其生活轨迹中,总要出门,要去写字楼上班,总要回家,总要到卖场购物,总要到电影院看电影。无论回家电视上有多少频道,在电梯口只有一个频道;无论一路上看到多少户外广告,电梯里只有三块电梯海报;在卖场、影院也只有一个选择。在被动的生活空间里,分众恰恰对白领生活的必经之路形成了一系列强制性收视和*化的选择。
基于传播目标的高度契合,饿了么在分众媒体中进行全组合投放。框架媒体、楼宇电视、机身贴配合扫码、微信公众号等一系列重拳出击,同时分众还配合饿了么地推团队实施“万楼计划”,形成短时间内集中轰炸,全天超高频次曝光,锁定白领人群注意力,有效加深了受众的记忆和好奇心。
经过此轮投放,饿了么收获了出色的传播效果,而分众传媒所独具的强大传播能量亦再次获得释放和彰显。长城奖的肯定,也无疑成为分众在被动生活空间精耕传播效果的*好嘉奖与证明。
媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是*的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称,人们印象*深的广告是一天之中接触到的*个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
干扰小
在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时*多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
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来源:分众传媒
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