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企业介绍
《梨园春》是河南电视台卫星频道1994年开播的全国性的大型电视戏曲综艺栏目。自1999年5月份改版以来，走遍了长城内外、大江南北、海峡两岸……乌鲁木齐戏曲周、北京戏曲周、台湾戏曲周……在中原及至全国观众中不断掀起收视 更详细
- 行业：广告发布
- 地区：河南省郑州市
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河南卫视梨园春收视状况分析
《梨园春》是河南电视台的一个品牌栏目，几年来一直位居河南电视台卫星频道栏目龙虎榜首位。为适应观众不断增长的收视需求，《梨园春》虽然没有进行大的改版，但小的微调却一直没有停止过；所以，在观众中的满意度评价较高，并且使得河南卫星频道收视走势长期保持强势攀升态势，占据了全省及省会地区大部分收视市场。一、《梨园春》全省及郑州地区收视走势
2005年1月至今，《梨园春》全省及郑州地区最高收视率分别为27.24%和19.5%，全省及郑州地区平均收率分别为20.8%及17.3%；其中全省收视效果略好于郑州地区，两者之间差别不大。通过对比分析，郑州地区的收视率较去年同期数据以及全省近期的数据相比，收视效果基本稳定。
二、《梨园春》观众构成分析
下面是今年收看《梨园春》（2005年1月至2005年10月）的观众分类情况与去年同期的对比如下：
（1）今年全省女性观众较去年同期少，城市观众较去年同期多；而郑州地区的女性观众较去年同期增多。
（2）从年龄上年看，全省观众从年龄分布上较郑州地区观众均匀，25-40岁的观众较去年观众同期多，而65岁以上观众较去年同期少；今年郑州地区年龄层次较去年基本稳定，只有55岁以上年龄的观众较去年同期增加；
（3）从文化程度上看，全省观众中今年增加的是具有大学以上学历和未受过正规教育的人；郑州地区今年增加的是具有高中以上学历的观众，具有较高学历者较全省多；
（4）从职业分布上看，全省与郑州地区观众情况不同，全省的干部、管理人员以及从事其他职业的观众今年比去年有所增加；而郑州地区初级公务员、雇员以及从事其他职业者较少，个体、私营企业者以及学生、白领职员较去年增加的幅度较大；
（5）从经济收入上看，个人月收入601~900元、个人月收入1201~2000元的全省观众今年较去年同期增幅近一倍；郑州地区个人月收入较低的观众今年较去年要少，而中等以上收入的观众则较去年要多。
三、《梨园春》首播和重播收视表现
2005年1月至2005年10月期间，《梨园春》重播时全省及郑州地区最高收率分别为7.5%、8.3%，市场份额分别为36%、30.3%。这表明《梨园春》重播收视率虽然不高，但其佣有的市场份额比例则很高。
1、由于《梨园春》自身的品牌效应以及长期以来形成的固定收视群，因此栏目的收视率和市场份额一直保 持在较高的收视水平，且变化也比较稳定，这两个时段与平时和周六同时段相比振荡幅度比较明显；
2、《梨园春》作为一个品牌栏目，无论是重播还是首播，都能带动前后节目的收视率，并拥有一大批忠实、固定的观众；
3、全省收看《梨园春》首播的观众多于郑州地区的观众；郑州地区收看《梨园春》重播的观众明显多于全省的观众。
收视率高的节目只能表明上座率高；能够在保证上座率高的同时，让观众比较满意，才是既叫好又叫座、充满生命力的节目。据央视市场研究股份有限公司2004年第二季度《卫星频道竞争力调查报告》显示，河南卫星频道的戏曲文艺类节目是除中央电视台之外办得最好的，观众在对卫视频道进行满意度评价时，河南电视台卫星频道已由第八位上升到第四位，成为满意度快速提升的电视频道之一，其中《梨园春》为频道所做的贡献是不言而喻的。
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