新一代媒体——光蓝“省市广播网系统解决方案”

      自从1996年12月15日广东珠江经济广播电台最早在网上进行实时广播以来，时至今日，几乎每一家广播电台都发展了在线广播业务。中央人民广播电台和中国国际广播电台的网站都经历了从总编室网络宣传处到独立的网络中心/在线广播中心的变化，“身份”的转型反映出，在广播电台发展规划中，在线广播正扮演着越来越重要的角色。
       依据广播电台的网上活动分析，由传统广播电台开展的网上传播活动可以大致分为几种样式：一是传统广播电台把网站作为自己在网上对文字形式和静态图片内容的推介窗口，这是广播电台在上世纪90年代末网络热潮带动下采用的初期样式；二是除了将上述自身传播的文字性平面内容放置网上以外，广播电台网站还可以将自己的开路广播的音频内容上网，实现网上广播，即广播“网络版”；三是同时提供网上广播实时收听服务和听众点播收听（下载）服务；四是摆脱了传统“网络版”的框架，提供纯粹的网上音频广播服务。
       纵观目前发展势头较好的广播电台网站，几乎交叉进行了上述的服务。目前还没有一家电台完全摒弃“网络版”的框架，从表面来看，这是因为这些网站脱胎于传统电台这个母体，并有宣传电台栏目的功能。但细究根源不难发现，目前这些网站的受众中，有相当一部分是由传统广播电台的受众中自然流入的。对这部分受众来说，他们非常看重在线广播“固化”传统电台声音的特性。因此，与传统广播资源共享、优势互补成了各家在线广播的选择。
       但随着新技术的发展和受众特点的变化，在线广播的发展已经越来越注重“走自己的路”。其中，以地面活动打开自身影响力、根据网络传播特点开展互动活动成为目前各家网站采取的主要活动方式。
       2006年5月18日，中央人民广播电台旗下的中国广播网推出新版面。与线上的“新装”亮相相呼应的是线下活动的火热开展。由中广网银河网络电台和全球知名的饮料厂商可口可乐结盟策划的"完美声音 时尚主播"银河台主持人选拔、主持人访谈、网络歌手见面会等上百场活动从4月开始将一直持续到6月。
       此前，另外一家国家重点新闻网站——中国国际广播电台“国际在线”线下活动也开展了一段时间。近期，借《南极大冒险》上映之机，国际在线与国际爱护动物基金会在北京举办了“《南极大冒险》让爱再延伸一米”的公益活动，有效扩大了该网站的影响力。“网站刚刚建立时只是作为传统广播电台的必要补充，发展到今天，两者的关系已经是‘齐头并进’了。”国际在线网络电台总监刘山山的话很有代表性。

       面对广阔的市场需求，光蓝网络适时推出了针对省市广播电台、电视台的全系统解决方案，包括硬件配置、软件系统集成和门户网站建设及优质的售后服务。

       光蓝认为核心竞争力是一个经济实体核心能力的系统组合，随着实体经营逐步从规模化集约运营转向内部资源优化整合，品牌与文化的竞争必然要上升到更为重要的地位。因此，代表广播电台电视台对外形象的网站门户——广播网首先就要充分体现广播电台电视台的文化和品牌价值，做传统广播电视媒体在互联网上的价值载体。
       另一方面，广播网应承担着广播电台电视台现在和未来的e化战略。所谓e化战略一方面是指通过广播网开辟一个可以低成本运营、增加社会和经济效益、提高社会影响力、引导先进的舆论导向的媒体传播渠道。通过互联网“流媒体”技术直接将内容和节目不限时不限地域的传递给广大的网民，增加传统广播电台电视台的听众和观众覆盖区域，另一方面更便于收集听众观众（网民）的反馈，增加电台电视台对市场变化的敏感度，进一步促进电台电视台和听众观众之间的沟通和交流。
       e化战略的另一方面含义则是实现广播电台电视台部门之间的信息化建设和与全国兄弟电台电视台之间的信息资源共享，统一打造信息资源和广告资源共享平台。
       因此，对于各级省市电台电视台而言，广播网不仅仅是一个传统意义上的电台电视台门户网站，更是一套平台。通过这个平台，电台电视台可以完成文化和品牌价值向公众的传递，扩大受众覆盖区域，促进制作方和受众的沟通与交流、增强电台电视台的竞争能力，并为日后的e化战略做好准备。

       欲了解详细资料，请致电010-62329893或在线留言咨询

来源：光蓝网络