企业介绍
好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司，下属新好耶信息技术（上海）有限公司，上海好耶广告有限公司，上海诠释广告有限公司，北京诠释广告有限公司。
更详细
- 行业：网络营销/推广服务
- 地区：上海市长宁路1018号龙之梦购物中心大厦21楼
- 电话：(8621) 33728888
- 传真：(8621) 33729098
创建者
- YANG WJ
- 地区：上海市
成员列表
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好耶杨炯纬参加网络营销专家互动讲堂嘉宾讨论环节
嘉宾讨论：网络广告的创新、整合与发展
下面有请上海艾瑞市场咨询有限公司总裁杨伟庆，国际广告杂志副总编曾小彤，好耶广告网络联合首席运营官杨炯纬，天下互联副总裁、中国商业电讯执行总编吕兰亭，中国长城计算机深圳股份有限公司北京分公司市场总监黄茂青先生。同时有请我们互动论坛的主持人范锋先生。
主持人:今天来的不少朋友都是各个企业在做市场的人，想问一下杨总，您认为好耶的广告服务跟传统的广告服务有什么区别?
杨炯纬:首先要看我们怎么样去定义传统广告公司，因为现在越来越多的传统广告公司开始做互联网广告。好耶的特点在于如何运用一些好的技术，如何专心对媒体的认知和投放模式，评估体系有更深入、对比更鲜明的研究。同时好耶也在不断把研究的成果，研发出来的产品交给那些传统的广告公司，让他们同样去使用这些产品。我想通过这样一种方式，使得我们好耶也好，传统广告公司也好，去更好的整合互联网资源，更好地做广告服务，把我们整个行业做大。
主持人:从你们服务的客户来说，你认为客户更喜欢什么样的广告类型，比如搜索引擎或者什么?
杨炯纬:这个取决于客户的营销目的是什么。刚才在演讲的时候说到，客户如果希望把品牌的信息传递给受众，可能会比较多地选择一些能够更好传递信息的形式，比如说视频广告。有些客户希望用可控成本去获得直接营销效果，可能就会选择窄告、搜索引擎等方式。我觉得广告主喜欢哪种广告类型，完全取决于营销目的是什么。
主持人:未来的网络广告在整个中国广告市场里面，应该是多大的份额比较合理?
杨炯纬:我们看到在美国，它的网络广告所占的比例，增长的方式，有很大的变化。比如美国领跑的Google就变化非常快。就网络而言，网络广告在有些情况下已经不能用广告的范畴去看它了。比如，我投这个广告，你帮我卖出货，产生销售额以后，我们再拿出百分之多少作为广告费分给你，这种方式超越了传统广告的范畴，成为渠道的范畴。如果作为渠道费用的话，从某种意义上来说，我们现在看到的发展非常快的，如搜索引擎效果营销，就已经具备了这样一种营销模式。我想互联网如果能够继续把这种能量发挥出来的话，网络广告的增长可能会超出我们传统广告的市场增长规模。
范锋:下面如果台下的朋友有什么问题，可以提问。
问:杨总，您好，我是神州数码负责网络营销的。想问您一下，我们现在有比较大的问题，我们这边主要负责神州软件，这个软件的推广周期比较长，对于网络广告来讲，从推广到效果实现会有很长的周期，我不知道您对此有什么看法?
杨炯纬:有很多情况下，广告到最终产生销售是有一个周期的，而且当中会涉及到非常多的环节。很多广告主都希望投的广告一定有回报，而且这个回报是超过我的投入的。这是广告公司追求的目的，但是我觉得它的实现并不是一个广告公司单独可以完成的，举个例子。刚才讲到的管理软件，用户看到广告并没有实时、马上发生这样一种行为，即使发生这种行为，也有可能会受到后面其他的环节，比如你的管理软件是不是好，你的价格是不是合适，很多问题会导致用户最终的销售。作为广告公司，我们也在不断的完善。完善我们在互联网的工作。比如受众点了我们的广告，到目标网站去了，当时他并没有买，然而过了几天，或几个星期又回到网站来买了。再比如一位买了这个管理软件的用户，在之前的一个月当中，他有没有接触到我们的广告，之前有接触到的广告是如何的。这是我们需要获取的事情。
有很多用户看了广告，到了目标网站，但最终购买的人就那么几个。是因为广告做得不好呢?还是客户到了目标网站以后，信息描述不清楚等等各种各样的原因呢?我们经常会关注的是，一百个点击的用户中有十个人产生销售，那么每个环节丢失的原因在哪里，最终产生的销售是来自于哪个网站的。
主持人：感谢杨总。
来源：天极网
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