2013年中国消费趋势前瞻

近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，以全新的视角为大家解读了2013年消费趋势和变化。

在当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。这份报告则旨在帮助营销者在纷繁复杂的迷局中找到方向，把握未来。在这份报告中，2013年中国重要消费趋势被概括如下：

为安全买单

频繁出现的食品安全和质量安全问题让消费者逐渐开始重视日常消费中诸多的不安全因素。安全消费已然成为了消费者日常生活中不可缺少的一部分。消费者愿意为了寻求一份安全感而花费更多，例如对于保险持续升温的热情。同时，社会化媒体的发展也加速了消费者安全意识的觉醒以及拉近了消费者与真相的距离，消费者通过这个平台开始越来越关注以及讨论各种安全问题。

微消费

微已成为当下潮流的消费生活。对商家而言，“微”是以更为精准的模式针对用户投放广告进行营销；对消费者而言，“微”是能够让消费者利用更少的金钱、利用任何时间、在任何地点都能轻松完成消费。相对于传统商业模式而言，这些更加小巧微型的模式正在成为时下的新热点。

一个人的精彩

单身人群日益壮大，越来越多人开始接受和习惯将单身作为一种常规的生活状态。单身人士的消费欲望与消费潜力都是不容忽视的，没有家庭的负担，对生活更抱有"及时享乐"的人生态度，更愿意花钱。越来越多商家和品牌开始将目光投向他们的钱包。

银发也疯狂

第六次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口占13.26%，同上次全国人口普查相比上升2.93%。如今的中国老年人不再像过去一样守着钱不花，他们对后半生有新的计划和态度，愿意花更多钱来追求高质量的养老生活，背后蕴藏的市场不可限量。

*第三方

你有什么是独自难以达成的事情吗？那就花点钱让*的第三方来帮忙吧！不知从何时起，第三方中介服务悄然兴起，并成为了我们消费生活中不可或缺的一部分。通过一个“中介”机制，帮助消费者实现原本“不容易实现”的愿望，为消费者架起远距离消费的桥梁，并给消费者带来更多便利和快捷。拼车网站、海外代购，都是*第三方的例子。

基于以上消费趋势，市场营销者及广告主可以参考研究者的部分建议如下是：

整合线上线下渠道

消费者在使用线上和线下媒介与平台时，综合考虑了他们对资讯或娱乐的需求、时间与地点的便捷性、以及产品的属性。因此，线上和线下的媒介整合将是大势所趋，成功的关键在于市场营销者能否在消费者决策与购买的过程中将线上和线下的资讯与传播媒介无缝对接，为消费者提供流畅的综合体验。品牌所面临的挑战是如何更好地整合其资源。

发展移动媒体策略

“微消费”在很大程度上依赖于强大的移动媒体策略，以此捕捉人们实时的购买欲望。手机更成为了满足单身人群社交需求的重要工具。移动媒体策略可以通过运用游戏机制、增强现实以及空间定位等技术和电子商务有机结合，从而与传播沟通计划全面整合。

发展社交商务

会化商务是指使用社会化媒体策略来预测、定制以及改进购物体验的一种模式。在中国，消费者的购买过程中穿插着许多社交元素。除了亲朋好友的推荐，他们对产品的信心还来自于网友的提议或认同，而他们对产品的洞察也来自他们的社交圈。他们是（网购）商品使用心得的积极撰写者和阅读者。品牌需要成为消费者的朋友和导师，与他们建立情感的纽带，并且主动与消费者交流对话，为他们提供谈资。

来源：尚扬媒介