楼宇液晶电视等视频类媒体更适合做葡萄酒传播

随着财富积累和消费水平的上升，葡萄酒在人们日常消费构成中所占的比重越来越大，同时葡萄酒消费向中间及以上阶层倾斜的趋势也越发明显，葡萄酒消费已经成为品质生活和高端人士身份的象征，青年、新锐、时尚、品质、风格正成为中间阶层葡萄酒人群的代名词。随着中国中间阶层阵容的壮大，生活方式的逐步改变，中国的葡萄酒市场也将进一步扩容。对于众多葡萄酒品牌来说，如何在传播中有效推动葡萄酒消费，扩大品牌影响是一直以来追寻的问题。

追寻品质生活的葡萄酒人群自然不能是信息闭塞的“隐士”。他们是多媒体的活跃受众，电视、网络、户外、杂志、广播，都可以是他们日常的媒介触点。多媒体传播可以被认为是适合葡萄酒品牌建设的适宜方法。

互联网和户外媒体改变全媒体格局

从全媒体环境看，电视的影响力仍然广泛，但是日到达率有逐年下降的趋势。报纸的地位也正在受到影响。杂志和广播的到达率在2010年出现一定幅度的回升。互联网的周到达率稳步增长，直逼电视。户外媒体的日到达率和周到达率都已经超过电视，被认为效率*高的媒体。多媒体的活跃接触自然削弱了电视的单一影响力，不仅如此，当电视开始插播广告时，他们转换频道的可能性甚至比其他人更高。

视频类媒体更适合做葡萄酒传播

总体来看，视频类媒体（电视与楼宇液晶电视）的整体广告记忆效果比较好，对品牌、产品、画面甚至标题的传播效果都比较好，可以对目标人群产生较深刻的影响。相对而言，互联网的广告传播效果不是很理想。

中间阶层葡萄酒人群能够记住的电视、互联网、楼宇液晶电视广告内容

数据来源：新生代市场监测机构，22个城市6000个样本

平面类媒体广告传播效果各有所长

传统平面媒体报纸和杂志更适合做品牌和产品传播，电梯海报更容易让目标人群对广告的画面和代言人产生印象。

中间阶层葡萄酒人群能够记住的平面类媒体广告内容

电视、楼宇液晶电视、杂志深度沟通目标受众

在产品认知阶段，电视、楼宇液晶电视以及杂志体现出深度沟通力。超过七成的中间阶层葡萄酒人群会仔细观看、阅读上面的广告信息，并评价广告的主题是否清晰易懂。超过四成目标人群认同电视、报纸、杂志和楼宇液晶电视的公信力。超过半数目标人群很容易对电视、楼宇液晶电视和杂志上广告的产品产生购买欲望，而目标受众也更倾向于将从这三类媒体上获取的产品信息推荐给亲朋好友。

电视、互联网、楼宇液晶电视媒体广告的沟通效果

综上可见，电视仍然是葡萄酒广告非常重要的载体，但近几年各地方卫视一路看涨，葡萄酒广告投放可以更多地考虑地方卫视。报纸也是葡萄酒广告投放的重要载体，但近年来报纸的覆盖率和受众黏性越来越多地受到多媒体格局的挑战。以楼宇液晶电视为代表的户外媒体的影响力不仅体现在其越来越强势的中高端人群覆盖力，另外它的广告记忆与沟通效果也不容小觑。

分众传媒
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅*显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐，
硬件设施








* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有900多幢楼宇，近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话:13867778890QQ:250576993陈云
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来源：新营销