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天然美妆与个人护理用品是指各种以纯植物提取为突破口，有的以有机植物为产品利益点，还有的则以野生植物或是海洋植物成份为核心卖点，包括皮肤护理，沐浴系列、洗发系列、头发护理、彩妆等的全系列时尚个人护理产品。

天然美妆及个人护理用品的发展起源于欧美，在国际市场上，天然美妆和个人护理用品业企业大都以品牌特许连锁的方式经营，经过了长期、持续的积累和品牌创新，已经在分众人群市场上取得了一定的市场份额，形成了相对独立、封闭的细分市场。

历经了漫长的竞争周期，各主力品牌已经牢固的确立了自身的优势地位。如来自法国的顶级品牌L＇OCCITANE（欧舒丹），来自美国的LUSH（蜡诗），以及来自英国的THE BODY SHOP（美体小铺）等。

　　1. 欧舒丹(L"OCCITANE)品牌

　　欧舒丹(L"OCCITANE)品牌产品在各方面堪称行业典范，尤其在产品的价值感和形式感上更是做足了100分。在欧舒丹(L"OCCITANE)个性化的产品包装上，你会发现特殊的点状凹凸，那是为了方便视障者的(布雷尔点字)。欧舒丹(L"OCCITANE)的产品从不强调效果，贩售的是自然生活品味与质感，企业的经营文化秉持着人道关怀的立场，更采用非洲女性的黄金--乳木果树为原料，藉以支援落后的第三国家，保护人类不同的传统生活方式与环境。

　　目前欧舒丹(L"OCCITANE)在全球大多数国家都设有分支机构负责当地的销售业务，但在中国的业务起步较晚、规模不大，仅仅在北京和上海设有仅有的几家专卖店进行产品推广和销售。

　　2. 蜡诗(Lush)品牌

　　蜡诗(Lush)是来自美国的品牌。

　　蜡诗(Lush)可以说是美妆和个人护理用品业的异数。不管怎么看，蜡诗(Lush)的产品就是不像市场上传统形式的化妆品和个人护理用品，反而更像是生鲜食品店或甜点专卖店里令人垂涎欲滴的美味小点。

在蜡诗(Lush)品牌专卖店里，大块大块的手工肥皂高高地垒在笨拙的大木头桌上，就像是国内农贸市场里卖豆腐的一样，每一块你都能看到，现场挑选、现场刀切并称重计价。　蜡诗(Lush)的创办人之一马克·康世坦丁曾说，他最喜欢看到的就是新鲜水果或蔬菜陈列在超市中的感觉。因此，在1905年时，蜡诗(Lush)的管理团队以此为灵感，将美妆产品和个人护理用品业带进了一种难以想像和超越的的意境。

3、THE BODY SHOP（美体小铺）

说到天然美妆及个人护理用品不得不提的一个品牌便是来自英国的品牌THE BODY SHOP（美体小铺）。THE BODY SHOP（美体小铺）创始于1976年的英国布莱顿(Brighton)小镇。它的创始人安妮塔.罗迪克于当今的英国商界已享有先锋人物之称。自创业以来THE BODY SHOP坚持他们的五个信念：反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、悍卫人权和保护地球。从1976年在英国开办第一家THE BODY SHOP开始，到今天为止已经在全球50个市场建立了1900家店铺；1999年，THE BODY SHOP被英国消费者协会评为第二大最信得过的品牌；1997年，国际品牌顾问公司的一项专业调查表明，THE BODY SHOP在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。
　　THE BODY SHOP的产品纯天然、健康、产品丰富，其产品线包括600多种头发和皮肤的绿色美容保养品，另有400多样产品附件，其中包括脸部、身体及头发清洁用品、护肤保养品、香氛、香油、精油及彩妆等。

相比而言，国内市场的美妆和个人护理用品业的发展尚属起步阶段。随着全民生活质量的日益提高，受国际特别是韩国、香港等地时尚潮流的影响，广大女性对能彰显个性和时尚品位的产品产生了极大的热情，对于前卫流行以及有着健康概念的天然护理产品非常认同，并已成了一种消费观念，从而形成了天然美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。

在此背景之下，很多本土化妆品企业开始涉足天然美妆和个人护理用品领域，涌现了汇美舍、家美乐、美体考究等本土化的天然美妆和个人护理用品品牌。这些品牌绝大部分以“整店输出”方式发展连锁加盟，一方面进行产品品牌和文化背景的提升，另一方面在经营模式上不断地摸索和创新，其中一些优秀品牌开始在国内市场初露端倪，带有中国东方女性个性化主张的天然美妆和个人护理用品专卖店有如雨后春笋般呈现勃勃生机，成为美容化妆品行业一道新的时尚风景线 ！