温州电梯广告-商业广告如何“逼”使用者养成“新习惯”

这件事一直默默在发生着！

真的吗？举几个例子：

100年前，没人天天刷牙，近十年来，人们不但天天刷，还养成一天刷好几次的好习惯，仔细想想，全都是因为广告。

30年前，人们并没有在非用餐时间喝饮料的习惯，但，现在上班族许多人在非用餐时间喝可乐，这习惯是各种饮料广告所养成的。

20年前，泡泡糖、口胶，还只是只有青少年会吃的东西，现在大家拚命买凉口的，让口气保持清香，这些也是广告的效果！

20年前，女性用的润肤霜，顶多只在干燥或中午时刻才有效用，但也因为广告的作用，现在女性习惯在化妆前后擦上一点润肤霜，香香的。

10年前，超商还没有这么多“茶饮料”，现在茶饮料已经变成超商卖*好的饮料，而且近一年来还强调要“回甘”，这些多多少少是广告养成的新习惯！

心理学家站出来跟大家说明，通常他们会怎么强迫消费者养成新习惯？

比方说 有一个案例是“Febreze”香香喷雾器，这东西以前原本设计喷在大衣上，将它的烟味或酒味给去除掉。此产品在1996年推出，当时宝洁做了好多广告，告诉大众，青少年身上很臭，狗狗身上很臭，烟味真的不好闻……希望让大众养成喷香香的习惯，但，当时并不成功，研究发现，很多人身上虽然都有味道，但“自认为身上有味道”的人并不是很多，回家就忘记。

怎么办？

后来，因为心理学家的建议，Febreze干脆改而以爱干净的女性为主要对象，研究显示，女性天天都会作某些清理动作，假如能在这一块制造一个习惯，就不得了了！于是他们开始在电视上播放“家庭主妇整理家里”的贤淑模样，*后拿起一罐Febreze，这里喷喷，那里喷喷，哇，好香，好香。

现在，Febreze单一产品在北美州的业绩一年就达6.5亿美元！

另一个*近的案例，非洲那边各种传染病菌特多，当地却只有4%的民众有洗手的好习惯，因此美国政府机关策划让美国三大日用品公司到非洲国家“卖肥皂”，帮助非洲民众降低死亡率。2003年间，这些日用品公司用类似于Frebreze的广告手法，推出了一则55秒钟的恐怖广告，只淡淡的画出每次你上完厕所，手上有多少的病菌！很恶心的样子！三年后，效果出现了，当地人们吃东西前用肥皂的比率狂升41%！上完厕所使用肥皂的机率也大幅上扬13%！非洲这么多人，公司赚到了。

至于要如何设计一场行销活动让人们养成习惯呢？宝洁的经验是大约有以下两种方法：

一种是“默默的附加上去”，有个知名实验就是在某间员工餐厅，每日偷偷将例汤加一点点量，加了一个月之后，汤量达二倍，但竟然没人发现，大家照喝，此后就轻松养成了新习惯。

另一种是“制造新的连结”，心理学家说，习惯的养成，都是因为和日常生活早已习惯的一些物品“连在一起”，譬如，坐在家里沙发就会想吃零食，一旦养成后，以后一回家坐上“那张”沙发就会想吃东西，想改掉这习惯还得把沙发整个换掉才行。

这两种方法都指向同一个方向：这方向就是，无论我们的新创产品多么的新、多么的有“划时代”的野心，也都要顺便想想它怎么和现在人们既有的生活习惯作连结。不必真有什么直接的因果关系或关连，只要有一点点扯上，就有机会设计一套很刻意的“习惯养成计划”，让客户不知不觉的上勾，然后还要谢谢你。

温州电梯广告-分众传媒

温州楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐，
硬件设施

* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏,覆盖近2000部电梯。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890 QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

温 州 电 梯 广 告

■ 强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是*的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
■ 全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
■ 高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象*深的广告是一天之中接触到的*个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
■ 精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
■ 可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的*品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了完美的电梯空间，使得广告效果更加突出。
■ 干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时*多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
■ 精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
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