温州电梯广告-2013年广告主营销趋势

在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查，从中可以看出广告主的确在发生一些变化。
　　广告主信心仍在低位徘徊
　　2012年的信心低迷在2013年仍在延续。广告主虽然对国民经济的信心较平稳，但对行业和本企业的信心却有明显下滑。这一方面反映出广告主对国家宏观经济稳定的看好。另一方面，说明广告主对消费市场的不乐观以及对市场竞争可能更加激烈的预测。
　　对广告市场而言，国家经济的稳定只是一个基础，消费市场的活跃才是重要的刺激性因素。而2013年，国民消费趋势还不明朗，究竟是不是会持币待购或增加储蓄，扩大内需如何落实等等，都是影响广告主市场信心的因素。

　　营销态度仍略显谨慎
　　CTR媒介智讯的此次调查显示，广告主对2013年的营销预算受到信心影响，也仍以谨慎观望为趋势。调查中，增加费用、减少费用、费用不变的广告主分别为50%、15%、35%，各项比例与2012年基本持平。
　　在预算分配方面的一个明显特征是，广告主对终端卖场及活动推广费用的增加意愿比较强。相对而言，也有2成的被访广告主想要缩减广告费用比例。这对媒体意味着需要去思考如何与广告主形成硬广告之外的合作。
　　广告预算的使用方式也有变化。“直接向媒体购买广告的比例增加”的企业在本次调查中占了4成。这对广告代理公司而言，是一个危险信号，广告主的自主购买能力可能会越来越强。

　　平面媒体面临被削减的危险
　　对广告主来说，年初预算只是计划，随时有各种情况会影响到预算控制。当被问及，如果因意外可能减少的费用时，报纸和杂志有较高的选择率。2012年报纸广告的寒冷似乎在2013年仍难以好转，杂志也存在风险，平面媒体的警钟似乎真的敲响了。
　　电视是一个相对矛盾的选择。由于覆盖广，容易成为广告主意外增加预算的营销形式。而一旦需要缩减营销开支，花费基数高的电视广告则也容易成为削减对象。
　　互联网和户外新媒体等新媒体依然具有较好的吸引力。

　　省级卫视*被看好
　　省级卫视在2012年多项政策夹击下，频繁创新，提升收视的同时，也增强了广告主对平台的信心。
　　此次调查显示，广告主对2012年使用过的电视媒体，满意度*高的是省级卫视。也正因为如此，在2013年的营销预算中，广告主对省级卫视表现出了*积极的态度。一是省级卫视的计划使用选择率进一步提升，继续*于其他级别的电视频道。二是如果预算增加，省级卫视是广告主优先考虑增加的形式。
　　根据CTR媒介智讯的研究，一些重点品类的省级卫视花费在电视总体中的比例逐渐增大。例如，饮料的省级卫视花费份额从2010年的25%增加到了2012年的33%

　　网络广告市场亟需第三方的监测和评估
　　网络广告市场不断扩大，但广告主对网络广告的各方面满意度有所不同。*不满意的当属控制监测、效果测量。这两点一直是网络广告发展的*大障碍。调查结果显示了市场对第三方监测和评估的渴望，这些体系的发展和完善会成为推动网络广告进一步成熟的动力。
　　由于效果测量等评估体系的缺失，广告主对网络广告的互动和精准无法形成更准确和直观的感受，因此，对互动和精准的效果不满意也成为网络广告的一个现实问题。
　　此次调查发现，广告主在2013年计划使用的三大网络广告形式分别是视频广告、富媒体广告和搜索引擎广告。从广告主2012年对各类广告的使用看，搜索引擎广告和视频广告的满意度*高。因此，这两类广告形式也成为2013年广告主*有可能增加预算的内容。

　　户外新媒体的使用形式集中
　　在受众信息接触碎片化的大背景下，户外新媒体对于广告主来说也成为媒体投放的一个重要选择。面对诸多类型的户外新媒体，广告主在2013年计划使用或考虑使用的形式集中在商务楼宇液晶电视、公交车身、公寓住宅液晶电视和机场灯箱等，与2012年的实际使用情况基本保持一致。
　　从对各形式的使用满意度看，公交车身的得分*高。因此，当预算有增加时，32%的广告主选择增加公交车身的投入，高于其他形式的选择率。

　　受众是广告主的决策*
　　由于网络媒体发展以及对整个媒介生态环境的影响，受众的碎片化与多媒体接触趋势愈加明显。因此，广告的有效传播首要条件是触达到目标受众。
　　此次调查显示，广告主对媒介选择的*重要依据就是媒体受众与目标受众的契合度。相对以往对价格和定量指标的重视，广告主对媒体的判断从单一“量化”逐渐转向“质量”并重。
　　这也反映出广告主正在使用互联网的营销思维模式。因为受众从现实走向了虚拟，广告主也用多种方式去追求并实现受众契合以达到传播目标。

　　越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介
　　针对2013年计划使用的营销形式，被访广告主的*前三位是电视、*终交易场所和互联网。这三项答案一直是*近三年调查的前三位。与以往*大的不同是，各种形式的选择比例更为接近。
　　对比近三年广告主的营销工具实际使用情况，可以明显的看到媒介使用的融合化状态，2012年使用10种以上营销工具的广告主比例较2011年几乎翻倍，使用5种以上营销工具的广告主在调查中占到了8成。
　　这说明广告主越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介或营销形式。之前的媒介策略是加法，广告主利用一个媒介实现一个传播目标，传播效果是各媒介效果的叠加。而现在，媒介策略更多的表现为乘法，广告主是在用多种媒介或营销手段去实现一个大目标，其中任何一个媒介的效果对*终传播目标都会形成影响。

　　认同传统媒体的覆盖效果，追求新媒体和精准仍是热点
　　广告主的媒介策略越来越融合，在整个大策略中，不同媒介扮演的角色不同。
　　传统媒体对广告主来说，更大的意义是高覆盖。实现了覆盖目标后，广告主开始追求精准。他们的预算中，新媒体尽管仍然是较小的部分，但比例逐渐提高已然是个趋势。

分众传媒

       楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐



 硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890　QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

        温州电梯框架广告

强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是*的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象*深的广告是一天之中接触到的*个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的*品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时*多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
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