CTR：2013年4月传统广告投放概况

2013年4月份，传统媒体广告市场整体花费环比增长4%，是今年前四个月投放量*高的月份。本月同比上涨4%，增幅较前三月逐步缩小。前四个月整体广告市场累计同比增长9%，高于去年同期2%的增幅。

　　媒体投放情况

　　电视广告资源量向下调整依旧，同比减少8%，除省级卫视持平外，其他级别均呈下降趋势，其中省会城市台缩减幅度*大。刊例花费本月同比增长7%，*全媒体增幅；其中，省级卫视继续保持快速增长趋势，省级地面台则增长乏力，仅增长1%。环比方面，央视、卫视花费和资源均有缩减，地方台则呈增长态势。

　　报纸广告本月从环比上看,资 源量和花费均有超过10%的增长。 但同比依旧维持下滑趋势,花费缩 减2%,不过远好于去年同期15%的 降幅,与一季度比较,维持了窄幅 下降的趋势。

　　本月杂志广告资源量、花费环 比增长也均超过10%。但从同比趋 势上看,资源量同比下降24%,花 费缩减12%,降幅是传统媒体里* 大的。与一季度比较,降幅进一步 扩大。

　　电台广告本月资源和花费均有 9%的环比增长,但同比上看,资源 量延续前三月趋势同比继续下滑, 缩减16%,花费增长幅度也低至2%, 首现三年来月度*低增幅,已不复 原来领衔传统媒体的增长之势。

　　传统户外广告(含地铁)环比方面, 在资源量增长2%的情况下,花费增 加了8%。同比方面,资源量和花费 均呈下降趋势,资源量缩减3%,花 费下降6%。

　　行业投放情况

　　本月投放量前十行业里,饮料、 房地产继续保持快速增长,同环比 均保持2位数增幅。酒精类饮品同比 增幅超过20%,但环比降幅超过 10%。清洁用品本月同比增幅高达 77%,碧浪、汰渍贡献大。商业服 务性行业、药品、交通等传统主力 行业颓势明显,同环比均呈不同程 度的缩减。

　　化妆品/浴室用品行业 同比上升9%,环比下降8%。前三大品类,用品、洗发/美发/护发、口腔 清洁用品/牙膏环比全线下滑,彩妆更是出现了超4成的降幅,主要是美 宝莲大幅减投所致。夏季来临,沐浴产品发力,玉兰油、舒肤佳、多芬、强生等品牌集体增投,拉动浴室用品、婴幼浴室用品广告增长不俗。

　　食品行业 本月广告投放同比增长10%，环比增投4%。冰雪食品猛烈来袭，环比增投超五倍，和路雪和伊利占据了该品类近7成的广告份额。调味品本月表现也不错，环比增长近五成，其中李锦记、味事达、太太乐都有不俗表现。保健食品、方便食品、糕点饼干消费进入淡季，广告投放均有缩减。

　　饮料行业 本月表现良好，同比增长21%，环比上升28%。随着气温逐渐升高，饮料行业投放也在升温。碳酸类饮料品牌，雪碧、美年达、百事、芬达等环比大幅增投，竞争颇为激烈。康师傅、统一全力主打茶饮料和果蔬汁饮料，份额也有明显提升。之前投放迅猛的加多宝，本月投放较上月有所缩减。

　　酒精类行业 本月同比增长22%，环比下降13%。洋河、泸州、杏花村、茅台、郎酒、五粮液等白酒品牌投放环比均出现下滑。而作为夏季消暑佳品的啤酒热闹登场，哈尔滨、喜力、百威投放继续升温，环比增幅均翻倍。

　　品牌投放情况

　　本月广告花费的前十品牌中，欧莱雅和玉兰油牢牢占据前2席，且环比投放均有稳定增长。前十席位中有4个席位被饮料大品牌占据，康师傅以近一倍的环比增幅，新晋入榜并位至第五。娃哈哈、加多宝投放略有所缩减，但排名并无太大变化。美宝莲本月缩减投放，已跌出前十榜单。潘婷取代海飞丝上榜，佳能本月大量投放IXUS和EOS数码相机新广告，环比增长超千倍，一举入榜。

分众传媒

温州电梯框架广告

强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是*的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象*深的广告是一天之中接触到的*个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的*品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时*多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
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咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 

分众传媒

楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐



硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890　QQ:250576993 陈云
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