场景时代的媒体广告投放是个苦逼的活儿

       长期以来，传统媒体一线业务员经常会反馈信息，当下新媒体的冲击，特别是互联网新媒体可以向广告主承诺精准的广告，并且可以提供可量化的广告监控效果，而自己的传统媒体无法实现广告效果的优化和精准，因此有些手足无措 。
 

        其实任何媒体都有其固定的受众，这些受众某种意义上也和当下的某些新媒体受众是重叠的，如果说新媒体可以通过新媒体传播手段，达到对于和传统媒体受众（与新媒体重叠）有效的广告传播，那么理论上就应该可以实现传统媒体对于新媒体受众的有效广告传播，而实际上的操作却有难度。核心本质问题或者是出在匹配度的问题上。
 

从《*终幻想14》游戏投放影院放映前贴片广告说起
 

           今天QQ群中有一朋友发了一条信息，大概意思是风靡全球的游戏《*终幻想14》即将在盛大的平台上上映，说一个堪称大片的180秒的广告*不应该错过，并且即将会在各大影院放映前贴片广告中播放，盛大选择了分众旗下，在国内专门从事影院放映前贴片广告资源的央视三维公司负责投放，要我们一定看看，或者直接点击链接，或者*近看电影的时候留意下，并还留下了诸多的感叹用语。
 

         其实对于这个游戏是否会火起来，盛大*终能够赚多少钱，并且这款游戏在中国未来会产生多大的文化影响丝毫不关心，但是对于其中的广告投放，特别是投放了以前不是特别了解的影院放映前贴片广告这种场景化、强制性媒介，而对于广告主和媒体此次广告投放合作过程中的匹配问题的反复思考，仿佛看到了一个能够从广告投放初期就能够严格进行投放匹配度测算，*终根据这种匹配度进行广告投放的标准范例，也看到了传统媒体在当下互联网新媒体竞争环境下体现其核心媒体价值的操作手法，那就是知己知彼的广告需求匹配。
 

史诗般游戏广告投放影院贴片广告的广告匹配情况分析
 

1、广告素材与媒介形式和场景环境的高度匹配
 

         观看过《*终幻想14》的广告片，虽然在电脑上观看，但是确实能够感觉到其制作的精良，场景的震撼，当时作为一个对这款游戏没有多少兴趣的普通受众，已经能够明白，如果这段广告出现在电影院大银幕之上，配合上影院的专业音响效果和宽银幕，其震撼影响力是无法言表的，因此，游戏广告进入院线贴片广告在广告素材与媒介形式和场景的匹配度上达到了*，某种意义上与视频网站的贴片游戏广告给予用户的震撼效果也是无法相比的。
 

2、目标用户群体与广告主目标传播受众的高度匹配
 

        某种意义上，中国游戏的主流人群都是年轻群体，特别是20-35岁左右的群体，而在中国影院的观影群体中，这个年龄阶段的用户数量占据了大半，也意味着影院观影人群与广告主的目标传播受众群体具有高度的匹配性。
 

3、目标用户需求与广告主诉求的高度匹配
 

          城市主流观影人群中的20-35岁群体，是中国游戏用户的比例要高过普通用户群体，这或许也是中国游戏用户的中坚力量，广告受众的自我需求，本身就与广告主传播主体的需求目标存在较强的契合度和匹配性。
 

4、强制性的场景环境对于到达率的保证
 

          在影院的密闭的环境中，一种强制性的媒介形式可以保证广告主广告的直接到达受众，并且质量*的高，虽然未必能够保证*的转化率，但是到达率*是没有可怀疑的。
 

         由此看来，在这样一个案例中，作为广告主的盛大，处于何种想法将游戏广告投放到影院这种高大上的场景媒介形式之上，而不是在各种PC下载网站上增加弹窗或者假链接，或者在病毒式传播的网站上显露出大波妹吸引用户点击的投放模式，或许是有其自己的判断。
 

        但是从一个旁观者的角度，从一个观察者的角度，已经能够理解其选择将一款制作精良，并且效果震撼的游戏的视频广告，选择在播放电影的银幕前进行广告插播，在一个强制性的被动媒介接受空间中保证广告到达率，并且其场景中的用户受众年龄特征以及消费特征和广告主所要宣传的产品和服务基本匹配，其知己知彼之后的匹配度完全达到了*高值，当然，其*终转化效果如何我们无法准确获知，但是从当下的信息分析，其如此选择已经能够达到几乎*优的投放选择。
 

        传统广告媒体抱怨广告的流失，其实广告不是凭空消失了，广告只属于那些能够与广告需求精准匹配的中介机构和媒体形态，无论其是新媒体形态还是传统媒体形态，央视三维影院贴片广告这种再传统不过的媒体形式依然是盛大《*终幻想14》这种网络游戏重点选取的广告投放媒体，也充分印证了这样的现实。
 

        广告投放从来就不是一个简单的体力活儿，更是一个智力活儿，一个基于自身核心传播优势和受众特征的充分了解之上的，与广告诉求的精准匹配之后的广告投放，或许才是保证广告效果的终极武器，这种武器的使用不在乎于你的媒体是否具有新媒体属性，只在你的媒体真正的价值，将这种价值挖掘出来就是*大的成功，忘记这一基础的流程和工作，而过分的抱怨是不足取的，也没有必要。