2015上半年电视媒体收视竞争格局

       2015年上半年电视内容市场纷繁依旧，电视剧、新闻以及综艺这三驾马车依旧是荧幕收视主打节目类型。但与去年相比，电视剧和新闻节目收视比重略有下降，综艺节目收视比重上升。

　　2015年各级媒体市场竞争态势来看，央视、卫视仍然是收视主体，卫视仍占据*位，省、市台上涨明显，各级媒体竞争加剧。

　　央视方面，央视一套、三套、四套、新闻频道同比下滑，央视六套、八套收视上涨，*电视剧目及受热捧电视的推出都是频道收视提升的源动力。

　　卫视方面，湖南卫视政策巧妙应对，错位编排赢得较好收视；浙江卫视依赖《奔跑吧兄弟》白天晚间轮回播出，拉动收视上扬；江苏卫视晚间综艺栏目表现较好，但是难以弥补三集剧的差距，略有下滑。

　　以下，我们整理了CSM央视索福瑞、CTR央视市场研究、星灿传播等机构发布的2015上半年电视媒体监测数据，为大家呈现2015年电视媒体市场的基本面。

　　2015上半年电视媒体市场基本数据

　　人均每日收视时长降至*钟

　　近五年来人均收看时长不断下降。2015上半年观众收看时间为*钟，相比2011上半年的*钟，下降了*钟，下降较为明显。

　　城市观众平均到达率降至62.1%

　　2015上半年观众的平均到达率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9个百分点。

　　忠实观众现收视增长放缓，人均*钟

　　2011-2014年上半年每个实际电视观众的收看时长呈不断增长的趋势，实际观众每日收看时长由2011年上半年的*钟提升2014年的至*钟。2015年上半年虽仍在高位（*钟），但较往年逆转下降，留下来的忠实观众减少了电视的收看时间需要我们关注和警惕。

　　45岁及以上的观众是电视的重度观众

　　2015年上半年观众结构特征表明，45岁及以上的观众是电视的重度观众，其中45-54岁观众占比*高，而且收看倾向性较强。25-64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体，其收视量占到了总量的69.8%。

　　各年龄段人群收视时长均现下降，45-54岁段降幅*大

　　45岁以下的年轻观众电视消费时长逐年下降，这类观众在远离传统电视，而新媒体在这类观众群中不断扩大着自己的影响力。

　　45岁及以上的观众人均收看分钟数相比也略有下降，而这类观众正是电视收视的主力军，尤其是45-54岁的观众收看时间下降幅度较大，这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2015年上半年人均收看分钟数下降的主要原因。

　　65岁及以上的老年观众在今年上半年一改以往持续增加的势头，出现小幅下降。

　　2015上半年电视媒体收视格局

　　整体格局：卫视份额略有下降，地面频道份额上升

　　2015年上半年，受电视新政影响，全国各级频道的市场竞争格局出现了与往年不同的变化，上星频道份额明显下降，地面频道开始回升。

　　上星频道竞争力水平仍在高位，省级上星频道以31.0%的份额继续领跑其余频道，占据榜首，相较去年同期市场份额略有降低。

　　中央级频道紧随其后，占有29.1%的市场份额，与以往不断提升的态势不同，上半年中央级频道市场份额也有所下降。

　　地面频道一改往年份额陆续萎缩的境况，2015上半年市场份额获得了显著提升，尤其是省级地面频道，提升幅度超过5%。

　　此外，随着高清机顶盒等电视收看设备的更新升级，上半年其他频道的市场份额也出现了显著增长。

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