数字营销的十大痛点

      互联网作为新生媒介形式，在带来创新潮流的同时，不可避免也制造出了诸多乱象，使得行业隐隐作痛。

一、网生爆发，灵魂在哪？

      互联网内容，正在形成大爆发态势，包括文字、图片、音频、视频在内，各类形式的互联网创作内容呈现百花齐放态势，并深受年轻一代热捧。但是，热闹的表象之下，为追求眼球效应和注意力经济，内容缺乏精神和价值观的弊病，也显露无疑。

二、碎片严重，人在何方？

     碎片化特质，是互联网的重要特质。对于用户而言，碎片化可能是好事儿，能够在不同的APP中，实现各自的个性化需求。但是，对于品牌营销而言，却是极大的挑战，在缺乏通用数据的背景下，品牌很难捕捉到移动互联网中的人群，非常考验媒介传播的整合能力。

三、紧盯眼前，忽视LONG-TERM

     互联网，是人类创意、创新之地，也是浮躁、虚华之地，充斥着各种造富神话，资本在互联网中密集地流淌。这也造成了互联网整体呈现出了急功近利的氛围，为获取短期利益不择手段，弄虚作假，无视用户体验，只为漂亮的数据，换取资本的亲睐。

四、曝光扎堆，内容断层

      互联网营销，一个鲜明特点是，广告主扎堆追求，已被验证成功的头部内容。这一点其实无可厚非，互联网作为相对的新生事物，大部分广告主在营销上还是追求稳健、去风险化。但是，这也反映出，互联网内容的断层，并没有形成完整体系化内容，满足广告主的各类需求。

五、市场变革，运营滞后

     在一日千里的互联网环境中，充斥着各类淘金者，有互联网巨头、中型互联网公司以及海量的互联网创业者。在日日变革的环境中，这些淘金者更愿意不断去提出新概念、造势新概念，而缺乏扎扎实实运营的心态和能力，造成行业越来越浮夸。

六、品效合一，路在哪里？

     品效合一，是数字营销时代特有的概念。随着电商化潮流越演越烈，电商成为品牌*为重要的销售渠道之一。数字屏幕中的任何展示广告、视频广告以及互动广告，都能与电商无缝连接，每*广告费都能计算出销售转化。但是，目前市场上仍缺乏行之有效的具体路径。

七、跟风热点，缺乏创新

     在社会化传播环境中，热点的制造和传播，变得前所未有的密集和容易。品牌在社会化媒体上的动作，往往就是追热点、蹭热点。这种方式虽然平庸，但至少能带来部分流量。不过，品牌要想成为领跑者，只能从根源上解决问题，就是不断创新，杜绝形式跟风。

八、水与不水，混淆视听

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