2016年8月全媒体广告分析

      CTR媒介智讯的*新研究显示，2016年8月广告市场（不含互联网）同比增长0.4%。其中，传统媒体同比下降2.1%，是2月以来的单月*小降幅。

媒体投放情况

     2016年8月，电视广告花费同比增长0.1%，广告资源量同比增长0.8%。电视广告花费和时长均有小幅增长。分频道级别来看，中央级频道的广告花费与时长同比都呈现增长，其中广告时长同比增长24.4%，本月涨势与中央台直播奥运会有一定关系。其他频道级别的涨跌跟之前没有太大变化。省级卫视和省会城市频道的广告花费与时长同比下降，较上月的同比降幅有所缩减，但环比仍然呈现正增长。省会城市频道的广告花费和时长环比上月分别增长9.0%和9.3%。

     8月份，电台媒体的广告花费同比增长1.1%，广告时长同比下降12.6%，下降幅度较上月有所缩减。投放量前五行业中，交通、房地产/建筑工程行业的广告花费环比增长22.0%和12.7%，金融业和邮电通讯在电台媒体的投放量榜单排名相比上月均上升一位，分别排在第四和第五位。其中，金融业在电台广告花费同比增长1.6%，是电台广告投放前五行业中*呈现正增长的行业。 

      传统户外媒体广告花费同比下降1.7%，资源量同比下降9.7%。投放量前五行业中，邮电通讯行业在传统户外媒体的广告花费同比增长20.4%，环比增长14.6%，排在投放量榜单首位。其次，娱乐及休闲行业在传统户外媒体的广告花费同比增长22.5%，排在投放量榜单第四名。

       电梯电视广告花费8月份同比增长17.2%，环比增长10.8%。投放量前五行业中，邮电通讯和化妆品/浴室用品行业的广告花费同比增长明显，分别为154.9%和41.5%。其中，化妆品/浴室用品行业环比增长40.4%，排在电梯电视媒体投放量榜单第四位。

      本月，影院视频广告花费同比增长38.4%。投放量前五的行业中，电脑及办公自动化产品、娱乐及休闲行业广告花费同比增长明显，为329.8%和161.2%。此外，交通行业在影院视频广告花费同比增长6.1%，环比增长59.4%，排在影院视频投放量榜单第三。

      交通类视频媒体本月广告花费同比下降3.7%，是今年单月*小降幅。投放量前五行业中，饮料行业的广告花费同比增长143.1%，环比增长229.4%，是投放量前五行业中*一个呈现广告花费同比和环比大幅度增长的行业。交通类视频媒体投放量排名*的是商业及服务性行业，其广告花费同比增长15.7%，环比增长20.0%。

      电梯海报媒体本月广告花费同比增长11.9%，环比增长10.2%。投放量前五行业中，邮电通讯、交通、食品和房地产/建筑工程行业的广告花费同比增长较为明显，而排在投放量前五行业榜单第三位的是商业及服务性行业，其广告花费同比下降14.4%。

行业投放情况

      8月份，饮料行业在传统媒体的广告花费同比下降7.2%，环比增长4.3%。咖啡和奶类饮品在传统媒体的广告花费