《中国老总》江南春：我的广告里有诗和远方

      全新林肯领航员*冠名的《中国老总》将于3月27日起每周二晚十点黄金档登陆东方卫视，第五集《我的广告里有诗和远方——江南春》将于4月24日21：55准时播出。

01

“我们做的是个遭人厌的行业，没有人要看广告”

   创业路上，有按部就班的保守者，也有孤注一掷的赌徒。而分众传媒创始人江南春无疑是属于后者。

       如今，分众传媒的电梯媒体，覆盖了150多个城市，超过150万个电梯终端，从小区到商场还有写字楼，不知不觉它浸透到我们生活中的每一个角落。

      “你发觉消费者是不要看广告的，广告是一个反人类反人性的东西，所有的广告它是一种打断，是一种干扰。对消费者来说，他内心是抵触的。”

         同时他也从中看到了商机，“消费者只有在什么场景中他当中看广告？比如说坐电梯、等电梯，这种特殊场景上，消费者会主动去看广告，它很重要的一个问题，消费者会看的一个原因是啥？消费者的心里是不能有空白的。它在一个没有信息的环境下，给你提供了一个可能被阅读的一个信息环境。”

       2005年，分众传媒登录纳斯达克，成为那几年来融资*多的中国概念股，那个时候的江南春仅三十多岁。

       对于寻访人陈辰评价其“每一步其实都比别人踩得早，而且踩得也很准”的说法，江南春的理解是：“就是起步早，从读大学的时候你就开始工作，所以就比别人早几年嘛。其实我还是比较专注，广告业走到今天，没有转变过什么行业。1992年出去工作的时候，做的*份工就是广告，走到今天25年之后，还是做一样的工，我觉得这是你的专注性，是它的核心。”

        可以说，正是敏锐地抓住了等电梯的“无聊空隙”市场，才成就了江南春的事业。

02

衬衫超过299元就会很难接受，*钟吃完一份盒饭

        此次节目采访的其中一站，安排在了江南春位于上海的家中，江南春在向节目组介绍时表示，“一般性对于卖衬衫超过299元，我很难接受。”简约的装修，简单的服饰，让寻访人陈辰觉得有些意料之外，江南春似乎并没有，把太多的心思放在生活上。

       同时，他的合伙人接受采访时表示：“我们出差的时候，他说，我们两个人挤挤就好了，住一个房间。然后就是说我们晚上还可以谈谈工作。”

        江南春工作起来有多疯狂?答案是一天里辗转台北、香港、深圳、广州、北京五地。“我见过他在*钟之内吃完了一个盒饭。”一名江南春的下属表示。

        那么，真正引发江南春去创业的是什么？他回忆道：“有一次，有人找我写广告语，我帮一款鞋随便写了一句广告语。当时叶倩文有一首歌叫《潇洒走一回》很火，那刚好是个运动鞋品牌，我就随手写了一句——潇洒走一回，咔嚓抄了一个歌名给他，那个人给了我1000块钱。”

        拍摄休息的空隙，江南春为全组工作人员准备了他爱吃的包子一起享用，“他一点都没有偶像包袱。”陈辰感慨道。这也让我们感受到了这位企业家于工作之外的另一重魅力。

03

充满理想和梦幻的文学青年，青春期应该干青春期的事

      毕业于华东师范大学的江南春，在节目中重返母校，他执意要回味一下，当初在一栋教学楼阳台上招手的那份心潮澎湃，“以前徐志摩、鲁迅都在这个阳台上对下面的人讲课。我们来感受一下当时他们招手的感觉，还可以体会下面一排的人，在聆听着一个文豪在讲话的一个感觉。”

        迈入校园，江南春开始滔滔不绝地讲述那段青葱岁月发生的故事。当年江南春担任夏雨诗社社长，有晚会时，社里同学提出提前一天张贴宣传海报，“我说不行，我们要提前一周，让频次足够高。同时一定要顺着女生的生活轨迹去贴，像洗澡的地方、吃饭的地方、女生宿舍门口，还有女生去打水的门口。”

       那时是来自青春时代不灭的激情，如今已经化作创业的经验积累，“就像我现在相信，受众的本质在于遗忘，广告的本质在于重复。”

       江南春这位学长，现在已是华师大众多学生心目当中的榜样，如今他经常组织，或者出席很多创业分享会，毫不吝啬地和年轻人们分享自己的经验，这对于工作繁忙的他来说并不是一种负担，他觉得通过分享和传递得到了精神上的收获。

        用江南春自己的话来说，也许他本来就应该是一个写诗的文学青年，只不过现在蜕变成了会创造生意的小资派。