有钱挺硬，没钱硬挺：说说2018年的广告市场

          每一轮新商业革命，总是会带来产业重组、结构调整，强者愈强的“马太效应”，在产业景气波动时表现得尤为明显。

    同样，反应在广告市场上，其格局也会伴随着经济大环境的调整而发生相应的变化。2018年，广告市场呈现出的一个鲜明特点就是，从预算体量层面看，上游的广告主和下游的广告主，分化会日趋严重。

      这也带来广告主投放策略的变化与不同。对于有钱的广告主而言，依旧会采取高举高打、一壕到底的策略，它们是媒体眼中“真正的甲方”，引得媒体各种团团转；对于没钱的广告主而言，只能精打细算，靠小预算去撬动大产出，不断拉着媒体去创新“小而美”的产品。

    我们认为，企业的营销实力，除了硬实力，还有软实力，如果预算多少是硬实力，那么媒介策略就是软实力，怎么样软硬结合，达到*佳预期，是广告主在2018年要考虑的核心命题。

    “我们的钱投对广告渠道了吗？”这是客户经常问营销人员的问题。显然，不同的企业，不同的营销目标，都会影响对这个问题的回答。

     比如你是搜索量驱动的品牌，那么社交媒体始终是好的投放平台，且无论如何，都要千方百计占领移动高地。在这个大数据时代，用户数据是非常宝贵的资源，做媒介投放时候，锁定目标，一定要学会善用广告主*方数据，此外，付费时代，也要挖掘客户的潜在付费需求。

     如果你是想对全国市场做品牌提升的大预算客户，掐头部媒体和头部资源，如户外媒体中的分众楼宇电视、电视媒体里面的CCTV1以及各大卫视、网络视频媒体中的爱奇艺、优土、腾讯等。对于各大卫视来说，掐头部资源就要选对其*核心的季播综艺大片。

    如果你是对区域市场追求销售转化的中小预算客户，就需要整合区域头部媒体，以当地具有强影响力的文化内容或娱乐明星资源为爆点，建立全生活场景立体强势曝光，通过当地特色的线上线下整合活动营销让消费者加强体验刺激购买从而促进销售转化。

    *后，要提醒广告主一点，越是新的渠道，CPC价格也就越便宜，但切勿跟风，新渠道要先观望一段时间。虽然我们不建议企业盲目跟风，但是在做媒体投放计划时，这一点也是可以考虑在内的，尤其是当你和对手的目标客户相同时，监测竞品广告投放动态及投放规律，观察竞品如何行动，这样才能为所服务的广告主确定更优的媒体投放策略。

分众传媒

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年，而电梯是城市化的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的*核心以及*稀缺的资源。

       今天4亿城市人口，每天2亿看分众。阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球*大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示：中国前100大传统客户81％选择分众电梯媒体。分众电梯媒体，120个城市，110万块电梯海报，18万块电梯电视，5亿人次城市主流人群的日均到达，所以分众的定位可以总结为【引爆主流，投分众！】。

 

 

 

 

楼宇电视广告

 

分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成*化的选择  
 媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖  
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置  
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐  

 

 

 

 

 

硬件设施  
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD  
 * 在较大空间内采用42英寸PDP  
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。  
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。  
     3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有1000多东楼宇，1200块高清屏，覆盖近2500部电梯。  
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。  
     5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。  
     6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。  
 咨询电话：13867778890 QQ:250576993 陈云  
 主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;

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分众传媒 

 

电梯框架广告

 

 

 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分，相比电视、广播、互联网等内容媒体，独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体，目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体，他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士，是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体，优质客户；在其发布的广告信息可以直接命中目标群体，让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放，广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里，人们每天平均乘坐电梯4次以上，另外还有大量的相似群体的来往，电梯间的人流量巨大，电梯广告曝光率很高；乘坐电梯时，由于是在封闭式又狭小的空间，过程单调乏味，电梯内的广告是*的视线落点，使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性，广告信息传播的干扰度极底，1000人调查显示，广告信息到率达95%，传播效果显著。

4、费用低，视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告，报纸电视广告相比，发布费用要低廉很多，每次投放时间随机性高，而信息传播到达率却高达95%，近乎零距离会令消费者对广告印象深刻，效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中，*重要的是第2条：锁定精英人群，这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

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