分众传媒斩获澳门广告节三项大奖

       分众传媒集团荣获“年度中国*具影响力传播公司”，分众传媒专业合伙人兼首席战略官陈岩获“中国传播业*具影响力人物年度贡献大奖”，分众传媒选送的“东阿阿胶滋补正当时”案例获“年度中国*佳整合营销奖” 。

         “东阿阿胶滋补正当时”由东阿阿胶和分众传媒联手打造，围绕“冬令进补”展开“冬至阿胶滋补节”和“过年滋补礼”进行一次贴合情境的营销推广活动。媒体传播上，使用分众电梯媒体覆盖城市中高收入消费群，精准触达目标受众，在有限时间内高频高密度地传递广告信息。更重要的是，由于消费者在等电梯、坐电梯的时候会主动看广告，活动讯息得以在短期内引发更多目标顾客关注，从而在其生活场景中快速达成“冬至阿胶滋补节”的声量冲击力、营造“滋补节”节日氛围。广告上线后，在品牌不断的曝光和接触下，使得东阿阿胶的品牌不断深入人心，更激发了消费者对“滋补节”的关注和参与。

       东阿阿胶总裁秦玉峰先生得知本次东阿滋补节的营销活动获奖后说：“感谢分众传媒对东阿阿胶的支持，我们期望通过这样的节日活动，激发大众对中医中药传统养生理念的关注和认可，东阿阿胶致力于做“中医药走向世界的推动者和代言人”，我们要让世界爱上中医药，让阿胶再传三千年！“

       不仅是东阿阿胶，根据Kantar Millward Brown发布的BrandZ*具价值中国品牌100强榜单中，80多个企业品牌都选择分众作为合作伙伴，品牌价值获得大幅增长。分众传媒已成为助力品牌力上涨的重要引擎。15年来，分众传媒引爆了像神卅租车，饿了么，瓜子二手车等许多当年陌生而我们现在已经熟知的品牌。阿里巴巴、腾讯、京东、蒙牛等5400多个品牌投放。

      作为全球*大的电梯媒体和影院媒体集团，分众传媒紧扣中国“城市化”和“消费升级”两大主题，有效覆盖了城市主流人群必经的封闭的生活和工作场景，形成高效触达和强大的品牌引爆能力。目前，分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标，引爆主流风向标人群，引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮，分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司，将电梯媒体的影响力扩大至全球范围。

分众传媒

  

渠道价值显著

     电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分，相比电视、广播、互联网等内容媒体，独特的渠道价值是其优势所在。

      1、强制性。人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，24小时不打折的效果。 

     2、锁定精英群体，目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体，他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士，是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体，优质客户；在其发布的广告信息可以直接命中目标群体，让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放，广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里，人们每天平均乘坐电梯4次以上，另外还有大量的相似群体的来往，电梯间的人流量巨大，电梯广告曝光率很高；乘坐电梯时，由于是在封闭式又狭小的空间，过程单调乏味，电梯内的广告是*的视线落点，使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性，广告信息传播的干扰度极底，1000人调查显示，广告信息到率达95%，传播效果显著。

     4、费用低，视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告，报纸电视广告相比，发布费用要低廉很多，每次投放时间随机性高，而信息传播到达率却高达95%，近乎零距离会令消费者对广告印象深刻，效果显著。

      在以上所罗列的电梯媒体的优势当中，*重要的是第2条：锁定精英人群，这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

     精英人群主要指年龄在20-45岁，月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强，而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用，因此也被称为“风向标人群”，他们是这一轮消费升级的主要推动者，能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领，恰好与之高度重合。

      正是基于这样的认知，许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌，开始选择电梯作为主流传播渠道，并且取得了很好的效果。