媒体定位： 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式： 主要位置 * 电梯内或电梯等候厅内 * 每天滚动播放60次 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶 更详细
- 行业：广告发布
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分众年营收超100亿市值超1000亿，据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。
关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年，而电梯是城市化的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团，分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标，引爆主流风向标人群，引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮，占据中国电梯媒体市场90％市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司，所以分众的定位可以总结为：
【引爆主流，投分众！】
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主营：温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
都在守势？车置宝上演“螳螂捕蝉黄雀在后”攻势经典案例
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cly888
发表于 2018-11-13 11:34
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分类：温州电梯广告 乐清电梯广告 瑞安电梯广告 永嘉电梯广告 平阳电梯广告 苍南电梯广告
今年，相信很多人都有感觉，似乎很多行业都变得有点“这里的黎明静悄悄”，而众多品牌营销也从轰轰烈烈“搞事情”转为平平淡淡的“守势”。也许是出于对未来变数的不确定，也许是遇到了更上一层楼的“天花板”，但在瞬息万变的商业时代，守能帮助企业长续永存吗？
再看二手车行业，当众多友商安于“岁月静好”之时，一贯善于捕捉战机的车置宝，携“车置宝，一个专注收车的网站”全新品牌Slogan，发起品牌差异化全面“进攻”战。
自2012年创立六年来，车置宝专注“收车”，已跃升为汽车电商C2B交易领跑者，是中国*大的数据驱动型汽车交易全服务平台，早已蓄势多年，此时品牌发力，发起“车置宝，一个专注收车的网站”品牌推广全面进攻，不得不说，车置宝“螳螂捕蝉黄雀在后”的投资思路和“后发制人”的的市场品牌策略和打法，可谓“以小博大，事半功倍”。万亿二手车行业也早已进入了合并整合的*后收官阶段，谁会成为*后的王者，我们拭目以待。
妙用品牌定位差异化策略
攻心智，强化专注“收车”服务理念
选择*佳时机出击是打胜仗的*步，接下来*重要的就是你的打法是否能有效克敌制胜，具体到品牌投放阵地，*关键的就是SAY WHAT(说什么）？
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这就涉及到品牌定位。定位理论创始人里斯说：定位是你对预期客户要做的事，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点，也就是要与竞争对手区隔，品牌差异化，做到一个行业或一个品类的*，植入消费者心智，成为客户需求联想的*品牌。
车置宝专注“收车”，通过多年的潜心布局已成为C2B全国跨区域交易的领跑者，基于此优势和“收车”USP（独特的销售主张），品牌升级推出全新的Slogan“车置宝，一个专注收车的网站”，从定位来说跟其他对手明显区隔，突出车置宝专注C2B一站式“收车”，品牌定位更精准，品牌形象更清晰。
从品牌与用户画像来看，车置宝专注“收车”服务，意味着车主不仅可以享受车置宝高价、高效、专业的卖车服务，也享有*便捷的汽车交易体验，有利于占领用户心智，在用户心中形成清晰的品牌画像，卖车=车置宝，收车=车置宝，将整个卖车服务品类与车置宝划上等号，并在用户心中深刻烙印“车置宝才是C端*专业、*靠谱、*全优的卖车服务选择”。
品牌定位差异化的成功案例俯拾可见。晚于可口可乐创立的百事可乐，差异化主打年轻人喜欢，迅速崛起，到现在与可口可乐平分秋色。而互联网电商类品牌，58“一个神奇的网站”，唯品会“专门做特卖的网站”等，也都是差异化定位成功的*好案例。显然本次车置宝品牌升级的差异化定位与此类成功案例有异曲同工之妙
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