天猫双十一2135亿销售额背后的营销

     2018年天猫双11的*终消费额定格在了2135亿，首次突破了2000亿大关，相比去年增长约27%。双十一是吸引消费的重要节点，也是一场是一场众多商家、品牌间的双十一流量争夺大战。下面让我们来回顾一下各个品类的*0榜单。

    在这份榜单上，基本都是大家耳熟能详的品牌，耳熟能详靠的是什么？除了自身品质过硬，还有其无处不在的品牌宣传和促销广告。今年双十一的营销投入普遍比去年同期要高。

    在购物节已经深入人心、参与商家越来越多的同时，消费者也越来越理智，而电商的广告位资源有限，线上流量日益枯竭，成本也在极速增加。广告主纷纷把目光转移到线下。

    分众电梯媒体作为电商重要的线下流量入口，也是品牌营销不可缺失的重要环节。根据CTR媒介智讯*新数据显示，得益于越来越多的品牌及平台的肯定，分众电梯媒体在今年前三季度表现良好，涨幅均超过去年同期，特别是分众电梯海报媒体的广告花费增幅超去年同期11个百分点，达到25.5%。影院视频媒体保持着稳定的增长，增幅为22.6%。

    今年波司登羽绒服首次投放分众电梯媒体为品牌造势，成效显著。双11天猫销量超过4.2亿元，同比上升80%，当天线下销量超亿元，双双创历史纪录。去年全年销量59亿，今年品牌升级，饱和投放分众，目标突破百亿销量。

    同样创造佳绩的还有良品铺子，提前布局分众电梯电视，双11销量超过4亿元，排名行业第三位。

    家居行业的居然之家本次双11全国销量更是突破120亿，开创了历史纪录，超额完成之前与分众合作时定下的百亿目标。

    而经过双11后，聚焦分众电梯媒体的飞鹤乳业也提前突破100亿销售目标，成为了中国*婴幼儿奶粉行业的百亿销售企业。作为飞鹤的战略合作伙伴，分众传媒将持续助力飞将“更适合中国宝宝体质”的品牌标准传递给更多主流人群。

    分众电梯媒体所能给与的不仅仅是品牌广告的线下触达，其与电商的连接路径也正在逐步被打通。今年分众在电梯中引入摇一摇抢天猫红包功能，用户可以在电梯旁直接获取双十一专属红包，让互动触达方式更为多样。

    随着线上线下的打通，更多的品牌将参与进双十一，也让双十一不仅是阿里的购物节，更是每一个品牌都必须重视的日子。